可伶可俐:这个广告根本不懂你的意思

可伶可俐
品牌方: 可伶可俐 | 代理商:BBDO Bangkok

2年前

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缤纷酷炫的街头风格、俚语和说唱音乐,青少年还能想要什么?嗯,显然,作为一个十几岁的青少年,你可能这些都不想要。

最近,BBDO Bangkok为可伶可俐制作了一则给青少年们的广告短片,奇怪的是,他们竟然在广告中承认自己并不了解青少年。在制作可伶可俐这款产品的广告之前,BBDO Bangkok团队对现在的青少年们,也就是这款产品最广大的受众进行了研究和形象建设,但品牌营销人员并不能够做到正确,也就是说并不能真正了解到现在的青少年们想要什么。

当下,相信大家都有听说过Z世代这个词。现在的青少年就是Z世代中的一员,而前几代的人,我们也把他们成为X世代、Y世代。这则广告和其他的泰国广告差不多,不看到最后你是绝对不会知道他到底是为什么产品而创作的,留了一个悬念。当然,前面的部分也是十分的吸引人。

短片中的两个女生正在看一则广告,其中一个女生提出了疑问:为啥现在的广告都花里胡哨的?街头风、俚语、说唱,真的是现在的青少年喜欢的吗?未必,就像另一个女生在后面所说的:家长不理解我们,老师不理解我们,甚至好朋友也不理解我们,甚至是他们总是把自己所想的强加在我们身上。这也反映出了当下社会,前几代的人们与Z世代青少年们之间的隔阂。

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