美团假日大片,看完只想放假!
3年前
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随着国庆脚步的临近,美团以“美好假期生活小帮手”为主题,正式上线了国庆假日小短片,通过对打工人对假日的渴望的巧妙捕捉营销真实细腻的生活仪式感。
快节奏的社会大环境下,压力与焦虑接踵而来,打工人的生活被工作不断侵袭,享受假日狂欢,成了一种奢侈。
视频文案:
到了假期
才知道天一黑
真的就可以闭上眼
到了假期
就能和爸爸妈妈一起
看慢慢爬的蜗牛了
它真的很牛
到了假期
东西好不好吃
要看你有没有好好吃
到了假期
就想把以前赶路的时间
慢慢、慢慢地还回来
到了假期
唯一的忙
就是忙着闲下来
假期真好,更要过好
美团,美好(假期)生活小帮手
美团通过这支短片向打工人传递了一种正确的节假日开启方式。通过聚会玩乐、酒店民宿、外卖、单车、运动健身五大板块打造沉浸式场景,描绘悠闲假期的轻松快乐,将品牌延伸至生活各个角落的功能优势展现出来。
随着DM的一句“天黑请闭眼”,思想已经悠闲地躺在沙发上感受着暖风拂面,躺在小溪边听流水潺潺,在温泉里美美地泡个澡,躺在柔软的草地上感受大自然的美丽……这样的假日也太舒服了吧!
回归乡间田野,远离都市喧嚣的人也能被一只蜗牛吸引住目光,一家人围在一起看蜗牛散步,奇妙的生活仪式感又增加了。
雨天的假日格外安详,叫上一份外卖,穿着睡衣,听着窗外淅淅沥沥的雨声,在温暖的小屋里吃上一顿火锅,这大概就是完美假日吧。
小情侣的假日不需要多么多姿多彩,两个人踩着单车,慢慢悠悠地在江边骑行,时间慢了下来,感情也升温了。
逃离了快节奏的工作,寻一个安静惬意的地方挥洒汗水,在运动健身中放松身心,也别有一番滋味。
美团这支TVC落脚于真实生活,聚焦在多个年轻群体喜欢的领域上,构建出了一个更加温情贴心的拟人化生活品牌认知烙印,持续输出品牌价值观,深化了品牌升级后的“美好生活小帮手”的slogan,打造属于品牌的鲜明标签。
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