万物皆可种,东东农场周年广告也太精彩了!
3年前
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9月29日,京东为东东农场拍摄了一支打破广告框架的电影级大片——《最初的愿望》。
短片背景设定在三国汉中之战,曹、刘两军对峙十月,攻方久攻不占,粮草殆尽,进退两难,士兵们只能争抢活蜥蜴用来果腹。
困局之下,守方派来使者带着丰厚的食物,似乎是来“求和”的。
面对敌军用三座城池换撤兵的条件,使者却说:此行非“求和”,而是“求人”,一段有关“愿望”的故事就此铺陈开来。
阿俊与凤儿树下定情,战争来袭,阿俊被征入伍,凤儿便每日对着树祈愿,盼他归来。打探得知阿俊就在敌方的军营里,使者便带着女扮男装的凤儿前来“求人”。
在使者“晓之以情,动之以理”的劝说下,将军答应了使者的请求,找到了阿俊。
这样一段爱情故事也在军营中散布开来。战士们的思乡之情也被勾了出来。将军的一句“离乡背井,子散妻离,咱们在场的每一位,谁又何尝不是阿俊呢”,也揭示了这场表面“求人”实则是“劝和退兵”的操作。
故事的结局,将军下令退兵,两个人之间的小爱上升到了家国百姓间的大爱。
此外,京东还在短片中增加了“许愿树”的情节,暗示了“许愿树”为百姓们提供物资,给整部短片增添了奇幻色彩,同时也带出了东东农场线上种水果兑换实物的设定。
虽然整支短片都没有提到东东农场,但是东东农场却贯穿了整个故事。受众跟随剧情的解密加深对品牌记忆的深刻效果,扮演着“许愿树”角色的东东农场也在潜移默化中将“兑现每一个小小心愿”的品牌认知触达用户内心,塑造东东农场“万物皆可种”的品牌理念。
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