Beaster：一起对生活做个鬼脸吧

“在你的生活里，谁是带节奏的人？”

是过去的旧规则

是别人的标准

是想要胜利的野心

是内卷的环境

…

当我们回过头来审视自己的生活时，那个一直以来带领节奏的人是自己吗？

不知道从什么时候开始，我们好像逐渐失去了对生活的主动权，无数“过来人”、“成功者”试图用他们的标准来影响我们的生活节奏。

当生活困住了你，你的答案是什么？是跟随旧规则，还是玩出新节奏？

这个新年，跟着胜加和BEASTER一起，看心有野火的年轻新势力如何应对

故事先是从监视器的视角切入，不同的年轻人正在被工作、大环境和社会规则所束缚。我们特别设定旁白代表着那些试图告诫年轻人去服从环境、去学会适应的人，与主角之间完成一系列的对话。

面对乏味的宣言，是继续忍耐还是换一种方式透气？

等不到观众，是坚持苦练还是换个舞台？

身处内卷的职场，是被规则捆绑还是找到自己的节奏？

跟不上队伍，是加把劲追上还是自己走着玩？

无聊的日常，是学会习惯还是玩转生活？

从接到brief一开始我们就发现，鬼脸一直以来都是BEASTER最重要的品牌资产，但市场上类似的笑脸符号并不少，如何让鬼脸“活”起来，打造差异性的品牌内核，是我们最重要的任务之一。

因此，我们为鬼脸创造具像化的表情“嘟嘴”， 让鬼脸成为野火精神的一种共振和潮流社群的集结号 。并通过一系列元素植入、互动传播等形式，通过鬼脸将这种自嘲、乐观的态度传达给更多年轻人，引领全新的潮流运动生活方式。

一直以来，BEASTER都是一个年轻、有趣、专注潮流文化的服饰品牌，历经8年，在创造掀起先锋街头革命的BEASTER鬼脸之后，决定开始关注青年的生活方式。面向更广泛的人群，探索 年轻新势力 的运动态度，发起 从潮牌到潮流运动生活方式品牌 的转型升级之路。

我们发现，被疫情封闭的年轻人，越来越向往“往外走，好动玩”的生活方式。打开手机里的社交平台可以看出，野钓、飞盘、露营、滑雪、冲浪等潮流运动逐渐成为年轻人的新爱好（相信你的朋友圈里，一定也有人po上了今年的滑雪照）。比起篮球、足球这样的传统运动来说，潮流运动更为轻松有趣、能够释放真实自我。 不必争输赢，只要玩开心，没错，这很BEASTER！ 所以我们决定跟随脚步，聚焦潮流运动圈层，深入探索年轻人的 潮流运动生活方式 。

就像片中的几位主角，那些有野火精神的运动玩家， “生动式生活方式” 的创造者，面对困境，他们总有自己的答案，不会跟随规则，只会跟随内心，一次次化解生活的无聊，创造意想不到的剧情。

作为BEASTER品牌升级后的第一次发声，我们决定在春节前上线全新品牌片，想要用一种更年轻、更特别的、更轻松的态度来迎接新一年。

一直以来，如何与这个时代的年轻人对话都是胜加的拿手课题。这一次我们不讲道理、不提经验，用一种“反教条、反内卷”的方式，去看见这个时代年轻人对旧规则的反抗。在片中，我们没有用传统的讲故事形式，而是用“对话式”的方式，听见不同年轻人对于生活的答案。也希望在到处充满压力和说教的传播环境中，让每个看到这条片子的观众，都能感受到快乐和轻松。

最后，希望在2022新的一年里，我们都能有随心去野的自由，活出自己的生活节奏。不管现实怎样， 一起对生活做个鬼脸吧！