FILA110年《对话》偶像

我们往往会在意，那些前行者给世界留下了什么，

6月28日，FILA以#一个时代的偶像#为话题发布了品牌110周年的最新内容，与用户进行了一次深刻的情感联结，邀请明星高圆圆、黄景瑜、木村光希和知名导演贾樟柯共同打造了一支品牌大片《对话》，再现传世品牌的优雅，致敬传奇运动的巅峰。

该短片邀请了高圆圆、黄景瑜、贾樟柯和木村光希共同参演，隔空对话四位曾经的运动偶像：滑雪选手阿尔伯托·汤巴、篮球巨星格兰特·希尔、登山王者莱茵霍尔德·梅斯纳尔和网坛名宿比约·伯格，并从四位传奇偶像的个人事迹出发，引发大众对偶像真正的优雅与风采的思考，同时也将优雅注入到FILA品牌调性和文化属性中。通过这种方式，凸显品牌制造公共话题的社会意义，将品牌精神抢占消费者心智。

四组对话，重新诠释了FILA在110年发展中对“优雅”的定义。

高圆圆隔空对话阿尔伯托·汤巴：尽管职业生涯已经落幕，却用优雅成就了一段永不落幕的传奇。

一位传奇滑雪选手，当对手在他的退役之战中，夺走了他几乎到手的金牌，他却成为第一个上去祝贺的人，成就了一段优雅的退场

黄景瑜隔空对话篮球巨星格兰特·希尔：所谓英雄，就是用优雅与世界抗争

一位名人堂球员，在那个崇尚暴力、谩骂、技术犯规的年代，他用优雅的球风，展示了我们应该如何面对输赢

木村光希隔空对话网坛名宿比约·伯格：他用优雅打破常规，开创属于自己的王者时代

一个年轻人，穿着红蓝配色的上衣，踏入大满贯球场，却用一件FILA，向优雅的定义发出了挑战，告诉世界，优雅不止一种颜色而已

贾樟柯隔空对话登山王者莱茵霍尔德·梅斯纳尔：前行即是信仰，守护优雅的信仰永不破灭

一位登山王者，这个无数次载入史册的人，从未在峰顶插下旗帜，也未曾把铆钉、装备留在途中，用优雅守护了纯净的群山

FILA这一次的品牌营销与偶像、传奇进行捆绑，凭借大V明星各行各业的话语影响力，多圈层进行用户渗透，成功让这一话题破圈，扩大品牌影响力，树立更高级的品牌价值观，以更加饱满的人格化形象，去拥抱社会，提升用户对品牌的好感度，彰显品牌深耕于时代精神社会责任感，呈现强大的品牌力。