肯德基：用一句话，总结你的2021上半场

每个月末，肯德基都会围绕当月热议话题或每个月相关话题，推出以海报为主的特别专栏#陪你过月末#，从去年11月末第一期专栏文案开始，至今已经上线到第八期。

每个月的海报文案都是在记录过去的路，陪伴我们走向下一段生活。

六月是个特别的月份：毕业、告别、夏天、上半年结束……六月似乎有很多元素牵扯着人们的情绪。

肯德基在六月末推出系列海报，文案围绕“用一句话，总结你的2021上半场”进行展开，海报的画面也主要聚集于六月相关元素：毕业、西瓜、夏天……

没躺赢过，幸好，也没躺平过

毕业快乐，但快乐不毕业

都在聊内卷的时候，来一份老北京鸡肉卷吧

热搜上吃了半年的瓜，哪有冰镇的甜啊

愿你立在年初的flag，还在兜夏天的风

这五组文案分别写到了躺平、毕业、内卷、吃瓜和Flag等时下热门的生活态度，把2021上半年的主要事件做了个总结。

面对躺平、内卷这些新兴词汇的出现，大多数人都迷茫而不知所措，而肯德基给出了自己的建议，通过品牌的口吻和态度，给予年轻人温暖和目标，希望我们摆脱焦虑，挣开迷茫，不被外界所干扰，坚定自己的目标，努力向前。

肯德基的这组海报，颜色丰富，描述着年轻人的多彩生活。没有那么多的弯弯绕绕，只有些日常而温暖的词汇，治愈着我们，传达着生活的豁然，心态的阳光。

这种走心的文案能够唤醒受众对品牌内涵的关注，在受众群中刷足存在感，也会建立与消费者的情感联结，潜移默化中改变受众对品牌的固有印象。

肯德基通过对热议话题的捕捉和放大，塑造文案的场景感，沉淀出关于人生的思考和感悟，展现品牌的温度。