汇丰留学的这支广告,一句话就能让人破防
3年前
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谁能想到,从来没有留学打算的我,最近却被一支留学广告破防了。
短片只有短短两分钟,文案还不到10句话,但从标题开始,它就已经把人带进了故事所营造的情绪中,以致于都算不上广告目标人群的我,瞬间起了共鸣——
这是汇丰留学通最新推出的品牌短片,片中故事根据真实事件改编,先是从亲历者的角度,揭开了“留学”两字光鲜外衣下藏起的种种狼狈:
在外求学被欺生怎么办?
名校申请被拒怎么办?
面临生活困境怎么办?
......
不仅如此,留学title 还有可能带来误解和偏见:
留学不就是为了逃避高考?
留学没用,不过是时尚和镀金
留学就是崇洋媚外
......
走出去,这显然是一个“自找的”决定,但随之而来陌生环境带来的外部压力、网络环境带来的舆论压力,这些可能真实存在的困境,留学广告不会告诉你,唯有亲身经历过的人才懂其中心情。
但就因为存在困境,我们就要放弃做选择的权利吗?
不,不必。故事后半段,就是这些曾被压力裹挟的人,在用自己的体悟告诉我们:所有的选择都有两面性——
这是我自找的吗?
对,这就是我自找的!
你眼中的委屈,是我自找的成长
你想象的无助,是我自找的独立
你嘴里的孤独,是我自找的坚强
你键盘上的质疑,是我自找的信心
这一路虽然未知又充满艰辛
如果不去探寻,世界怎么会前行
人生的意义都是自找的。
这支短片向我们展示了一个真实的留学环境,同时它也向我们展示了一个真实的舆论环境。
在我看来,这支广告最大的价值,其实并不在于它向它的目标群体传递了多少产品信息,而在于它自身蕴含的价值观和力量感。
当有人质疑我们“自找苦吃”,又何妨回他一句:
“没错,就是我自找的”。
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