B站春节特别企划《第3286个站》

世界上有无数条路，无数地方，最美的那条路，一定是回家的路，最想回的地方，名字叫做故乡。

讲述回家的文案也有无数条，如今最美的一条，在B站。

B站春节特别企划《第3286个站》

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你好，上海站、重庆站、贵阳站、长春站、昆明站，

还有那些可能没几个人听过的

一面坡站、三把火站、六个鸡站。

全国的3285个铁路站，

你们好，我是B站。

你们有的很远，

有的很小，

有的可能还有点破，

但每一个站，都是一个家乡。

这个春节，你们会遇见很多年轻人，

而我有几件小事，想要拜托你们了。

如果他在站台上不小心撞到了人，

别怪他，心里想着快点到家，脚上难免匆忙。

遇到拖着大箱子的姑娘，

请帮个忙，

他可能不太好意思开口麻烦别人。

途中孩子吵闹，还请见谅，

这可能是新手父母，

三年来第一次带孩子回老家。

车快到站的时候，

看见睡过头的年轻人，

还请提醒他们一下。

碰到用家乡话问路的小伙，

别见怪，几年没回家，

故乡的变化，比他想的要大。

拜托的事还很多，

只因我们希望每个年轻人，

今年都能顺顺利利的回家。

因为今年他们特别想回家。

[字幕文案]

从世界，奔向家

外面的世界很精彩，但过年要回家才痛快。

继去年获奖无数的《放焰火》之后，今年B站的新年广告片《第3286个站》，同样是由「群玉山」策划。

但和以往不同的是，之前B站习惯在跨年做大众沟通，今年却选在了春节返乡的节点，原因无他，只因今年有很多年轻人，很想回家。

被年轻人称为“快乐老家”的B站，为了让年轻人可以顺利回家，特地跟全国3285个铁路客运站“打了招呼”。

全国的3285个铁路站，

你们好，我是B站。

片子开头，是春运火车站的场景，然后就开始报站名：上海站、重庆站、贵阳站、长春站、昆明站，一面坡站、三把火站、六个鸡站……

正当人们有点云里雾里的时候，一句“你好，我是B站”，瞬间让人笑出声，弹幕一片“哈哈哈哈”、“笑死我了”。

如何将“B站”和“春节回家”联系到一起？

这里只用了一个字——「站」，就打通了次元壁，把B站与全国的火车站关联到一起，从而和春节回家建立联系，创意巧妙又直接。

让人在哈哈大笑的同时，面对长长的进度条，也有了看下去的浓厚兴趣。

大家纷纷在弹幕刷起了自己的家乡站，让弹幕区变成了每一个中国人都可以参与进来的互动区。

但作为春节传播的Big idea，只让你笑，那是不可能的。

于是话锋一转，金句一闪，抛出了一句金灿灿的文案：

你们有的很远，

有的很小，

有的可能还有点破，

但每一个站，都是一个家乡。

在以往认知中，车站是一个很容易被忽略的东西，但其实每一个站点，都是一张回家车票的到达地，也是一个人离家的始发地，它见证了无数的离别与重逢，是最聚焦中国家庭情感的一个场景。因此，它就是家乡的象征。

一个个的站点，像散落在大地的星辰，标记了游子们回家的脚印。

「春运」这两个字，此刻也变得有了温度，它不仅是一次春节前后的运输高峰，更是一场奔向家乡、奔向团圆的旅程。

广告的创意引人入胜，但真正深入人心，让品牌与受众建立情感连结的，是创意背后的洞察，和其中体现出的姿态与站位。

和年轻人站在一起的B站，

守护你回家的每一站。

最近三年，很多漂泊在外的年轻人无法回家，“3年没有好好过年了”，让他们回家的渴望更胜从前。

如今放开了，不再提倡“就地过年”，更多人在今年春节踏上了回家的旅程。

“今年特别想回家”是所有离家人的共鸣。

因此这条片子所表达的，绝不仅是「回家」这么简单，而是「三年了，我终于可以回家了」。

广告洞察到了这背后的情感涌动，以及这可能带来的行动上的冲动。

于是，和年轻人站在一起的B站，向年轻人归乡的车站发出请求，希望他们能照顾一下回家路上的年轻人们。

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如果他在站台上不小心撞到了人，别怪他，心里想着快点到家，脚上难免匆忙。

遇到拖着大箱子的姑娘，请帮个忙，她可能不太好意思开口麻烦别人。

途中孩子吵闹，还请见谅，这可能是新手父母，三年来第一次带孩子回老家。

车快到站的时候，看见睡过头的年轻人，还请提醒他们一下。

碰到用家乡话问路的小伙，别见怪，几年没回家，故乡的变化，比他想的要大。

几年没回家的他们，因为归乡心切，难免冒失，难免不周，还请你们多多包涵和理解。

我们希望每个年轻人，今年都能顺顺利利的回家。

因为今年他们特别想回家。

如此走心的场景和文案，简直是直戳心窝，正中十环。

前面哈哈大笑的人，从嘴角上扬，开始泪眼低垂，心中的涌动被一触即发，眼泪就再也止不住了。

还有人说，刚想点赞，取消了，改成一键三连（点赞/收藏/投币）。

这几个真实到不能再真实的场景描述，让每一个经历过春运返乡的人都深深共鸣。

据说为了捕捉到这些情景，拍摄团队兵分几路洒向全国，随走随拍，一切都是真实展现，才呈现出这种原汁原味的中国人的回家状态。

你永远可以相信这个“小破站”，因为它永远都会和你站在一起，它懂你回家的急切，却没有只停留在“懂你”，而是要守护你回家的每一站。

看完这条片子，B站的用户们会发现，这里不仅是一个包含了兴趣和乐趣的视频网站，还是一个可以运用自身影响力为你回家尽一份力的社会主体。

目前这条片子，在微信视频号的点赞已经达到10万+，在B站播放量已经突破100万，也在中青报、新京报等十多家顶流媒体共同发布，这些带来的影响力，或许真的会让回家路上的年轻人收获一个不同的回家旅程。

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远方的期许固然美好，但中国人永远不会停下回家的脚步，当齐秦的歌声奏出回家的天籁，3286个站点，在等待你的归来。

外面的世界很精彩，但过年要回家才痛快！