麦当劳:分享一个故事,就是营造一场冒险
品牌方: McDonald’s 麦当劳 | 代理商:TBWA 腾迈
4年前
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《books》
大概从 2005 年起,购买麦当劳开心乐园套餐除了有机会收到玩具以外,还有机会收到一本童书,目前麦当劳在全球已经送出去过 6000 万册。
为此,它专门制作了一支广告片,里面没有出现任何的麦当劳产品信息,来讲述这件事所带来的价值感。
故事以一对母女为主角,所上演的故事也惊心动魄,精彩万分。
在平静的湖面上,漂浮着一张小床,这是承托着“冒险经历”的载体。
天气晴朗时,母女俩一起看远方的云、南下的飞鸟、形态怪异的山峦以及很多很多的美丽风景。而雷雨天,就躲在温暖的针织毯子下避雨,说着悄悄话,嬉笑打闹。甚至,还在途中遇到了一只有点眼熟的可爱小熊。
一切既美妙又刺激,她们看见到了太多前所未见的独特风景。然而床缓缓靠近墙面,接着镜头一转,转折出现了:原来这一路的惊险皆是妈妈睡前故事中的画面呀。
分享一个故事,就是营造一场冒险,或许这就是麦当劳免费附赠故事书的意义。
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