同仁堂卖“中药咖啡”，老品牌为了Z世代也是拼了

同仁堂的“中药咖啡”近日被冲上了热搜，成为一种新的网红产品，引得网友竞相打卡，门店火爆。

枸杞拿铁、山楂陈皮美式，据说在北京门店这些爆款日销上千杯。

小编只想说，当喜茶，茶颜悦色和咖啡跨界合作，连同仁堂都开始卖咖啡，你让瑞幸和星巴克怎么想。

对于这次尝试，同仁堂无非是将目光瞄准了正在逐渐蓬勃成长起来的新消费力：z世代。

年轻人谁还会去吃药丸子，喝药汤呢？于是同仁堂便旧瓶装新酒：中药咖啡横空出世！

为此同仁堂推出了全新一格的门店“知嘛健康”。以老字号的魅力，很有可能下一步就是连锁经营了。

不过网红咖啡也是引来争议纷纷，有网友反映味道不错。有网友反映门店管理问题，中药质量问题。网红咖啡究竟能走多远，这还是一个未知数。

这也反映出近些年老品牌与新事物跨界营销后，明显暴露出的“水土不服”，而颠覆大众的“刻板印象”，可能是获得掌声也可能获得批评的声音。

成功案例：大白兔奶糖×气味图书馆

也有一些脑洞大开的跨界，即使是跨界了，对于新产品依然持有一种怀疑态度。

这么一比较下来，在深夜来一杯同仁堂中药咖啡，好像离熬夜猝死又远了那么一点点。