品牌活动是一场无限游戏！

最近听不少人谈论詹姆斯·卡斯的一本书《有限与无限的游戏》，我也趁着周末大概的翻了翻这个概念的含义。仔细一想，我目前从事的品牌工作还真是符合无限游戏的这一个范畴。

不过需要从几个概念来理解。

品牌活动是一种艺术。品牌表达是一种综合各种形式呈现意识形态的方法，具有鲜明的艺术性。品牌活动所呈现的形式都经过了艺术加工，符合用户内心的审美情趣和价值追求。

品牌活动是一种游戏。我比较同意艺术起源于游戏的观点。游戏是一种具备互动性质并形成自由空间的行为。品牌活动的本质是企业建立起与目标用户之间的联系，并使双方在一个独立空间中的自由的想象。

品牌活动是无限的游戏。品牌活动从一开始就是没有尽头的，因为她要传递的概念或者价值都是永恒的。无论在哪个行业，对品质、健康、效率、创新的追求都是无止境的。品牌活动也没有边界，或可以说公司的一切行为都关乎品牌，品牌的目的并不是为了取胜，而是让更多的人卷入到这场游戏中。这正是无限游戏的定义。

如果品牌工作者能够清晰的认识到品牌活动是一场无限的游戏，那他在工作中会有很多能够改善的地方。比如说，不会轻易去划分品牌工作的界限，而导致企业出现品牌盲区，品牌发展不设限；不轻易结束任何一个品牌事件的进程；找到企业那个可以薪火相传的东西，一直延续下去；明白任何一个品牌活动的都不是最完美的，始终有改进的空间；为了让更多的人参与到品牌活动中，尽可能的扩大影响力……

这属于品牌哲学的范畴，但也是每个品牌人工作的起点！