品牌抢注商标，是出击还是自卫？

商标原本是一家公司 最基础的品牌资 产。

最近不知怎么回事，却成了热搜上的常客。

今早在微博冲浪的官官，看到 #B站申请注册呵呵呵商标# 的消息，不由又叹了句“好家伙”

好家伙，奇怪的商标名又增加了 。

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看完我的第一反应是：这都能申请？不能吧。。。。

再仔细一想， “ 呵 呵”我 还 能看懂，“呵呵 呵”到底是个什么鬼 ？

只感觉到“ 它有一点好 笑，它还有一点嚣张 ”。

对此网友的反应也是千奇百怪：

最后那位朋友讲到点子上了。

不止B站，近来 商标 申 请这一“赛道”上， 各路好汉 骚操作频出。

比如前两天上热搜的“ 特步申请特不服商标 ”、 可口可乐和蒙牛合资成立 新公司 “ 可牛了 ”、腾讯注册“ 稳住我们能赢 ”商标、沈腾成立“ 海口那可是家大影视文化有限公司 ”......

好家伙我又叹一句“好家伙”，这连起来都能排成 一部 情景 剧了：

代入美国大选你会发现：

嚯，这还是道结合热点的时政题呢。

既然说到美国大选，官官就再补充一个小知识点——

“拜登”已经被注册129个商标 ，在 服装鞋帽、日化用品、家具、 健身器材、办公用品、 钮扣拉链、化学原料、建筑材料等各个类目下，都能看到这一新任美国总统的名字。

最幽默的是，还衍生出了“ 拜登王子 ” （有王位要继承？） 、“ 阿拜登 ” （A...a...abandon？） 这样的“周边”鬼才。

好家伙，我又开始看不懂了。。。。。。

 02  

随 着#B站申请注册呵呵呵商标#一起登上热搜的 ，还有另一个话题：

#如何看待企业抢注商标#

这个问题的重点不在于“如何看待”，而在于“抢注”。你细品，“ 抢 ”这个字是不是用得格外微妙？它很隐晦地指引着我们进一步思考两个问题：

为什么说是“抢注”？

他们要“抢”在谁的前头？

第二个问题好回答，无非就是要抢在 竞品前头，至于 为什么要抢注商标，那就有点意思了

我把动机归纳成两种： 主动抢注 以及 被动抢注 。

昨天官官写了一篇： “双十一”该归谁？阿里京东打起来了 ， 毫无疑问，这就是个 主动抢注商标 的典型例子。

如今很多引起话题度的注册商标，在官官看来其实 更接近于IP概念 ，对它们进行注册，反映出的是品牌在未来战略布局上的考量。

这种抢注一般是竞品间的斗争手段。

比如 阿里和京东 。

他俩也不是第一次在商标注册问题上打起来了——我想你一定记得，就在不久前， 阿里刚刚注 册了一家公司，叫“ 京西 ”。

虽然官方是这么说的，但在围观群众看来，这分明就是 京东的“京”、东西的“西” ，要说没一点点针对京东的意思，反正我是不敢信

再举个栗子，蒙牛和伊利 。

也是前两天的新闻， 伊利申请注册“ 牛YEAR ” 、 “ 嗨皮牛夜 ” 商标。很显然，这可能是在暗示 这家 知名乳产品品牌， 在 即将来临的 牛 年 可能要有大动作了 。

但一想到蒙牛的“牛”，我又不自觉地脑补完了一部宫心计。。。。。。

再来讲讲 被动抢注 。

没错，这种说法是我自创的。都抢注还怎么是被动？这听起来像个悖论。

但仔细想想， 老干妈、海底捞 它们 在造商标护城河的时 候，是不是有点被动的意思在里面？

2020年8月12日，一条“海底捞状告河底捞商标侵权案一审败诉”的新闻登上了热搜，就连吃瓜群众都不敢相信：

虽然最终海底捞没再上诉，但两个月后有网友发现， 海底捞一夜之间申请了177个商标 ，包括：

“水系列”：池底捞、渠底捞、海港捞、洋里捞……

“地域系列”：琼底捞、粤底捞、赣底捞、陕底捞、上海底捞……

“谐音系列”：海底姥、海嘀捞、海递捞、海底lao、海笛捞、嗨底捞……

两厢联系，这“一夜177次申请”的壮举，怎么品都有股子辛酸的意味。

而老干妈，提前筑起品牌护城河 可谓是未雨绸缪的典范了：

也许在我们看来， 腾讯 申请注册“稳住我们能赢”、“描边战神”、“保护我方输出”、“全民电竞”等商标的行为，多少有点话题营销的炒作意味。

但从品牌自身角度出发，这或许只是摔了很多跟头之后的应激反应，引起关注并不是它的本意。

对于品牌来 讲， 抢注商标既是品牌扩张的一种方式，也是自我保护的一种手段 。

正是这些看似沙雕的抢注行为，才让品牌最终得以“逆风不倒、顺风不浪“。