详解：视频号第一个破圈营销案例

今年重阳节，百度做了一支【你说啥】的MV，成功的破了圈，被誉为继2005年《唐伯虎-百度更懂中文》广告后，百度最为出圈的广告作品之一（为什么要加之一呢？还是要低调一点。）

另外，百度的这个破圈跟B站的《后浪》还不太一样，《后浪》的破圈是因为引发了两代的battle，而《你说啥》的破圈是引发了自己跟自己的battle。 现在的年轻人阿，急了连自己都打… 

众所周知，黑百度一直是一件政治正确的事儿，也是中国互联网评论家们的优良传统，但是！这个传统这次被打破了！

两周了，还14个人在看…B站的长尾真牛逼

这片子一出街，评论区竟然一片祥和，“作为一个资深百度黑，看了这个片子我觉得百度没那么讨厌了”、“笑中带泪”、“好久没看到百度破圈的作品了” 、 “全是实心梗，句句扎人心，在人人都知道有问题上百度时候，你却打了温情牌”……

如果说，百度官方发布的视频有控评的可能，那么B站UP主的弹幕就真没法解释了。为数不多的几个负面评论，也被淹没在无穷无尽的"哈哈哈哈哈"中了，这次替百度黑们感到了一丝丝难过…

好了，关于百度的牛B就先吹到这，接下来开始我们今天的正题！从微信视频号的第一个破圈儿营销中，我们能学到什么？ 请坐好扶稳，我要给微信视频号吹牛B了。

我们所谓的破圈儿，其实和前几年讲的刷屏很像。结合百度的《你说啥》，再回忆一下当年的《小猪佩琪》和今年的《后浪》，我发现，一个传播项目，无论在微博、抖音、快手、B站等单个平台传播的多么热闹，只要没在朋友圈产生规模效应的，都不算真正意义的破圈儿。 可能是因为老板没看到。

我们所谓的破圈儿，往往都是指的某几个重叠的领域或者圈层的一些人，在他们的微信朋友圈转发了相似的内容，从而形成了一定的规模效应，同时，这个相似的内容还覆盖了上述几个圈层的核心活跃人物的朋友圈，给他们营造出了一个信息茧房，让他们感觉满世界都是这东西，被刷屏了。接着这些关键人物会发动自己力量，为这次传播带来更加关键的自传播。如果你感觉你还是没明白这概念，可以回忆一下《小猪佩奇》《后浪》《你说啥》等经典案例的媒体自发讨论程度。

因此这也就说明了，各行各业的微信朋友圈大量自传播，是衡量破圈儿与否的一个关键指标（注意，我说的是大量自传播，而不是说拿预算去买了一堆KOL朋友圈）。

拿这次百度APP的《你说啥》为例，我们聊一下朋友圈转发（微信视频号）到底对破圈儿传播产生了什么样的影响。当然，传播物料本身的创意洞察和制作是破圈儿的基础，这里我们先不提。

《你说啥》应该是微信推出视频号以来，第一个品牌项目做到刷屏量级的视频，也是视频号朋友圈转发最多的品牌视频，据不可靠消息称，百度APP视频号《你说啥》视频的播放量已接近1000万。（Ps：视频号的1000万播放≈微博的10个亿吧，你们懂得：）

通过《你说啥》视频号的朋友圈传播，我盘点了出了三点，视频号在当前微信生态破圈儿传播中的优势。

第一点，也是最重要的一点，微信朋友圈可以『影响更多有影响力的人』还是拿《你说啥》举例，在众多的朋友圈分享中，《你说啥》触达到了@4A广告提案网的主理人-向北，向北觉得内容不错，直接就给发到自己的B站账号，《你说啥》连续6天在B站热门推荐单里，最高到了热门视频第九，一个广告能在B站热门待这么久，这应该是绝无仅有的！同时，这个B站热门不光给百度APP的传播额外带来了200多万的播放，同时还给向北涨了不少粉丝，这真是双赢没错了！

另外，据说BTV北京卫视的某位编导，还有北京交通广播FM103.9的一位编导，也被《你说啥》的信息茧房包围了，直接就又给百度APP的《你说啥》添了一把火。这还只是众多自传播中的冰山一角，由此可以说明微信朋友圈对于破圈儿营销最重要的一点『影响更多有影响力的人』。

第二点，视频号处于微信内容生态的『红利期』，最早微信公众号内容只能靠转发带来二次传播，随着时间的推移，用户在朋友圈转发的文章越来越少，接着微信团队增加了『在看』功能，可以在看一看的信息流中获得更多的曝光，但随着各种短视频平台的爆发，看一看图文形式也受到了一定的影响，接着微信就推出了『视频号』，同时视频号菜单栏的位置就处于朋友圈下方，好友点赞视频号内容后，还会有好友+红点的视觉刺激用户点击，由此可以见视频号在微信内部的地位之高，同时，相较于其他的微信内容产品，视频号最新颖且符合短视频增长趋势，它的流量应该是一直处于上升阶段的。再说了，买股票大家都知道买增长期的企业，做传播也是一个道理阿。对了，再补充一点，微信的内容产品从不限流！所以，这个把握『红利期』的媒介渠道这件事，也没啥可解释的了。

第三点，视频号分享到朋友圈的内容，有极强的『沉浸感』以及『规模效应』。以往，我们在做传播的时候，经常会做一些15秒的小视频，用于朋友圈传播，做过这类小视频营销的朋友们肯定知道，随着微信朋友圈分享机制的迭代，这条路行不通了，因为转发的小视频在达到微信设置的阈值后，会自动折叠，直接就抽抽了，变成链接分享的大小，朋友圈小视频分享的价值一下就没有了。但是随着视频号的推出，这个问题解决了。

又一次以《你说啥》为例，看先上图，视频号分享出来的内容，配上文案在朋友圈一屏的占比达到了三分之一以上，目测除了付费的朋友圈广告可以达到这样的效果，任何的图文链接都没有视频号沉浸感强。同时，如果两人以上转发的相同的视频号内容，这朋友群的规模效应就初具雏形了。规模效应一出来，跟风凑热闹的人就该出来了，这就像这两天什么牛鬼蛇神都在讨论美国大选的情况一样，管它是啥呢，跟着发就不会被潮流所淘汰！这下，不想刷屏，不想破圈儿都难了…

一不小心又哔哔了3000字了，做一个简单的总结吧！

想要实现破圈儿，朋友圈的“刷屏”至关重要！各行各业的微信朋友圈大量自传播，是衡量破圈儿的关键因素。朋友圈可以影响更多有影响力的人，他们带来关键的自传播；微信视频号处于红利期，不薅微信羊毛的营销人不是好的营销人；微信视频号分享到朋友圈沉浸感强，具有规模效应，可以带来可观的二次自传播。

如果这个简单的总结还是让你感觉有点儿云里雾里一脸懵逼的话，我再用大白话翻译一下：如果你连你朋友圈的人都搞不定话，凭啥去搞定微博抖快等其他平台？别说什么平台人群属性不一样，大家都是成年人了，心里有点儿AC中间数儿吧！

最后，再谈一下我发自肺腑的对于破圈儿的理解。破圈儿是绝大部分营销人都在追求的事儿 虽然大概率是老板逼的 。但是U1S1，破圈儿这玩意儿就像求佛，一切随缘，是一门玄学。尤其是在预算不够的情况下，这门玄学还会玄上加玄（虽然，对于绝大部分营销人来说项目的预算永远都不够）。

那么，到底怎么才能做到破圈儿呢，嗯，多行好事，莫问前程，缘分到了，自然就破了。

以上，就是今天的胡说八道了！我们下期随缘债见！拜拜了你呐！886！886！