吃瓜周震南的同时，强行学习公关知识点

一边吃瓜，一边学习公关知识点，是我们一贯的优良传统。之前讲过《罗志祥》《李国庆》，今天继续。

事情是这样的。

一直都以“富二代”形象出现的R1SE队长周震南，被爆出父母欠着劳动人民好几亿血汗钱。

2016年，周震南父亲涉诉案件8件，累计金额约1亿，全部未履行，列为失信被执行人。周震南母亲杨后超涉诉案件3件，累计金额约4000万元，全部未履行，列为失信被执行人。

2017年，周震南参加选秀节目《明日之子》，以第四名的成绩出道。节目中他家豪宅出镜，周父周母高调现身。之后立起富二代、贵公子人设，奢侈品傍身，10万的吉他、60万的名表……在采访中说，自己喜欢一切用钱也买不到的限量版。

2019年，周震南参加《创造营》，以第一名的成绩成为RISE成员C位出道。随后，综艺节目豪宅出镜。

2020年10月25日，有网友爆料周震南父母欠债上亿，被法院列为“失信被执行人”。

10月25日下午，周震南父亲的公司“四川省简阳市大地生态发展有限公司”，发布声明，称受市场环境影响，公司资金回笼之后产生相应商事纠纷，但已在与各方积极协调处理，他们坚信相关问题很快会在法律范畴内得到公平公正的解决。

同日，R1SE的经纪公司哇唧唧哇立刻发声明，称网友散播信息中包含恶意揣测，周震南与这次事件没有关联。

10月26日，周震南个人微博发布声明表示，之前家里的事自己完全不知情，法律上的事法律自会解决，会帮父母共渡难关。

总体来说，哇唧唧哇、周震南父亲、周震南的所有回应，都透露着一种“避重就轻”、“不痛不痒”、“没有担当”、“想混过去”、“不是好鸟”的意思。他们的声明，对比后来越来越多的事实细节，就可以理解为什么那么多路人都怒了。

这个问题特别明显，也讲过很多次了。下面说点别的：

1、搞清楚发生了什么最重要

搞清楚发生什么，是一切策略的先决条件。

外人可能觉得不可思议，在公关日常工作中，遇到“事情”之后，搞清“怎么肥事”是最头疼的步骤。大多数时候，你拿到的信息是“打折”的。

有几种情况：

第一种，为了规避责任，不说真话（相当于周震南知道家里情况，故意不说）；

第二种，告诉你的，只是他们“以为”的，并不是事实（相当于周震南并不知道家里情况，说了他以为的）；

第三种，涉及多个部门，台本对不上（相当于周震南，周震南他爸，周震南他妈，说的版本都不一样）。

以我个人经验，能快速地清晰地把一件事情捋清楚的情况，简直就是做梦。

公关部门，怎么在“出事”后的第一时间，“逼问”到尽可能准确而有效的信息，也是业务能力。

我总是说，在公司没有“地位”的公关部，是做不好公关的。这是原因之一。

2、法律解释不一定好用

很久以前，罗永浩还在新东方上课，有个著名段子：“彪悍的人生不需要解释。”

他说，只有两种情况下，他会做解释，一种是法院来问，不回答要出事儿；另外一种是亲朋来问，不解释他们会担心或者难受。

在法律层面的解释，和在情感层面的表述，从来不是一回事儿。

公关会第一时间征询法务意见，这是对的。但这并不意味着，拿法务的解释直接去用啊。

那些被骂的狗血淋头的公关操作，很多情况下就是分不清两者。被骂，真的也是活该。

周震南这事儿，不是他违不违法的问题，而是他要不要脸的问题。

法律层面，很容易说清楚。

公司是有限责任公司。如果走了破产程序，有限责任公司，只能承担有限责任，也就是说，偿还能力是有限的，不是要把自己身家都搭进去的，更没有“父债子偿”这种事情。

给予有限责任公司的“处罚”，也就是法定代表人会被列入失信名单和限制高消费名单。罗永浩和王思聪的限制高消，都是这个情况。

逻辑上，周震南父母一边在“失信”名单上呆着，不“亲自”使用高消费；一边家里出钱往儿子身上砸，在法律层面是可以的。

问题在于，大家在乎的不是法律上是否成立，而是你这样做，是不是人啊，要不要脸啊。拿着坑别人的血汗钱，穿着满身高定，皮肤不痒的吗？

3、每个回应，背后都是一连串东西

我真的是像祥林嫂般一直都在说， 公关层面的动作，没有独立的，都是由主旨和主线串联的 。做公关的眼里，没有散装的东西，万物互联。所以，也N次地推荐大家看看《形式逻辑》这本书。

你们知道的，我对娱乐和综艺都不兴趣。这事出来之前，根本不知道周震南和R1SE，连路人都算不上。

之前的“富二代”人设在我这里还没建立，直接就跳到了“2G少年”：父母成老赖这么多年，但“我”跟大家一样才刚知道，“我”也很震惊，“我”一直在努力消化这件事情，“我”是用2G在上网……

这种解释，只有2种情况对应：

选A，以前真的不知道，那就是个傻子。 你家是造房子的，不是卖糖炒栗子的。楼都烂尾了，拿不到房子的群众天天在网上骂，还把你爸妈告上法庭八百回了，你硬是不知道。

选B，以前是知道的，那就是个骗子。 知道家里状况一塌糊涂了，但是跟他爸妈一样，不管别人死活，就想自己过好日子。直到现在，还是不肯承认，还要继续骗人。

没有什么好的选项，傻子似乎要比骗子好一丢丢，只能当个2G少年了。否则怎么办呢。

不过，选A，也有问题。这就等于承认，不管2016年开始，法院怎么判的，周震南家里的生活条件是丝毫没有受过影响。

真的，省了很多取证环节，周震南家里的豪宅、穿的衣服、戴的表，都被摄像头拍得真真的，每一件都是怎么逃出“可执行资产”范围的，坐等结果。如果是有刻意隐瞒和转移，是要追回，甚至追究责任的。所以，还是存在周震南亲手把他爸送牢里去的可能性。这种花着家里的钱，为了前途还亲手霍霍了老爸的行为，也不是什么好的形象。

想到各种可能性和之间的关联，担心这个担心那个，是有经验公关的一个标志。“你想太多了”是对于公关的夸奖。

4、行为与表态的偏差

周震南的声明说：“帮助他（父亲）挺过难关，帮助所有因此受损的相关的人们挽回损失，不管是从心理上还是经济上”，“我会和父母一起承担面对且尽快处理所有的事情”。

这个表态已经挺虚头巴脑的了。

结果，风口浪尖上的出现，还被抓到把柄。

10月29日，周震南在”出事“之后首次现身，被各种拍到。无所不能无处不在的网友一下就注意到他手上的手机，是最新的iphone 12pro，而他前几天还是用的11，显然是这几天刚换的最新款手机。网友还指出他脚上穿的尖头皮鞋，价格超一万。于是，再次引发争议。

受害者和大众很容易产生一种心态：我们等你看你怎么处理，你却先给自己换了部手机。不说有没有这个钱吧，居然还有这个心思啊。看来小日子还挺滋润的，是骂你骂的不够吗？

表态的真正难点，不就在于说了就要做吗？

周震南之前的表态，说的那么含糊，那么没有担当，无非也就是因为他和哇唧唧哇，没有准备“真的”负责。否则，就说一句“我来还钱”，多么铁血，多么光辉，至于要说一大堆有的没的吗？

5、站在公众的对立面

一个靠流量吃饭的偶像，站到了公众的对立面，是很可怕的选择。

很多大号都给周震南指了路，站在公众这边，成为这一事件的“受害者”，老老实实还债。

这种人设，会有很多“便宜”：

• 粉丝肯定铁了心支持，爬墙头也都不好意思爬；

• 赚足路人缘，能帮忙的也会帮忙；

• 品牌方有理由给你“生意”；

• 把需要“规避”的话题，变成访谈中可以多说说的东西；

• 不可复制，人家家里欠不了这么多钱……

之前成功的例子有很多，看看朴宝剑未成年出来赚钱替家里还债，接了多少广告啊。港台娱乐圈更是一抓一大把。

（8亿韩元还是比8亿人民币少很多的）

周震南非要说以前不知道，而且以后也没有准备帮忙还的意思。

就算我相信吧，他之前被“保护得很好”，在不知情的情况下演了一把“朱门酒肉臭，路有冻死骨”。 强调这点，只会拉开他与公众的距离，受尽人间疾苦的公众也难以在情感上同情这么个占尽便宜还不知好歹的公子哥儿 。所以，品牌也会谨慎斟酌，用周震南会来的负面影响。

个人猜测，哇唧唧哇只要不是真的太蠢，最终没让周震南“扛债”，或许不是不知道塑造个负责任的形象更好。而是这个债可能有点大，周震南扛不动。

6、能上电视，不代表没事了

周震南播出的《姐姐的爱乐之程》，并没有剪掉他的任何镜头，也有不少正脸特写。而且，目前也没有品牌宣布与他“分手”。

我们前面解释过了，法律上，周震南是没有什么问题的，他也不属于“劣迹”艺人。只要节目和品牌愿意，行程是不受影响的。

但是，这不能说明，周震南的负面过去了。

周震南的事情，是有一万种场景适合被可以拿出来说说的。 日后，只要有“老赖”，只要有房子“烂尾”，只要有“我不知道家里情况”……等等等等，有可能被提及鞭尸。就像翟天临每个毕业季都会收到无数毕业生的问候一样。