营销案例一周 | 百度洗脑神曲、《有翡》土味海报…

NO.1 百度：洗脑神曲来袭！

品牌主：百度

朝阳大妈@你，并发出了“你说啥”的疑问：

点评：上周重阳节之际，百度带来一首洗脑神曲《你说啥》，以朝阳大妈的 Rap 为切入点，汇聚了各种流行梗，例如“PUA"、“海王”、“绿茶”、“浪姐”、“996”、“下次一定”等，并反复发出「你说啥」的疑问，但对应的则是年轻人「你不会自己百度吗」的回答。结尾部分，短片提出了老人们的问题，百度能回答，但孩子才是父母最好的答案的观点，让人联想起自己和父母的相处产生那些的情感震撼，以此希望年轻人可以多陪伴父母，关爱空巢老人（有点暖心）

NO.2 《有翡》：海报很复古

请在下图快速找出《有翡》海报：

点评：上次的《花木兰》，这次的《有翡》，海报气质都开始走复古路线，让精选君不得不相信时尚可能真是个轮回。你要是不说，我甚至感觉是和《欢天喜地七仙女》、《春光灿烂猪八戒》一个年代的影视作品(设计师快出来挨打)。不过U1S1，也有可能是剧方的故意营销，通过海报的土味设计引来一波讨论，从而给新剧带来一些热度和话题度~

NO.3 完美日记：官宣品牌大使

品牌主：完美日记

完美日记，你“高端”得让我有点不认识了~

点评：前脚刚官宣周迅，最近又官宣了品牌大使戳爷，完美日记的一波波操作确实“高级”到我了。而戳爷的加入可以说是不仅丰富了完美日记的代言明星家族，更通过自身外国人的身份展现了品牌的国际化视野。除此之外，完美日记的CMO还表示戳爷是当今注重自我兴趣表达的年轻人代表，希望能通过他的影响力鼓励更多年轻人遵从自我的内心。仔细想想，化妆不就是一件follow my heart的事儿嘛！

NO.4 网易严选：拒绝消费主义

品牌主：网易严选

代理商：杭州库卡库卡文化创意有限公司

要消费，但不要消费主义~

点评：在一众电商平台卯足劲鼓吹消费，网易严选却玩起了反向营销，呼吁大众：要消费，但是不要消费主义。整个广告的前半段，内涵了不少品牌，后半段鼓励人们去树立正确的消费观，要选择优质且适合自己的产品，拒绝双11的折扣下的冲动消费以及现下追求贵和大品牌的品牌消费主义。作为双11反向营销的老玩家，网易严选的确与众不同（所以双十一大家花了多少？）

NO.5 无印良品：40周年广告片

品牌主：无印良品MUJI

原来已经40年了吗？

点评：在成立40周年之际，无印良品推出系列短片《気持ちいいのはなぜだろう》（感到心情舒畅的原因是......）。该系列短片是在疫情席卷全球之前拍摄的，一共有4支，分别记录了世界不同地方人民进行清洁打扫的画面，通过聚焦不同地点的同一群体的统一动作，来发散大家对“舒适”的联想和思考。慢节奏的场景加上音乐大师坂本龙一的舒缓伴奏，实在是太治愈了。