营销案例一周 | 椰树发文“反击”、旺旺游乐园…

NO.1 小米：换Logo了

品牌主：小米

设计师：原研哉

上周，在小米的发布会上，雷军亲自展示了小米的新Logo，随之引发网友热议。

点评：从表面来看，新Logo 仅仅是从方角改为圆角，但雷军在发布会上表示，新Logo 不只是简单的、形态的改变，更是内在的、精神气质的升级。

虽然小米的新Logo 被不少人嘲讽，但从另一个层面来看，原研哉的名气和影响力也为小米带来了巨大的讨论热度。

NO.2 官方疫苗文案，很上头！

各位，打疫苗了吗？这不，官方都开始催了……

点评：为了普及全国接种新冠疫苗率，官方又现神文案！这次官方套用的谐音梗“一起苗苗苗”真是可爱又讨喜，再加上“叠词”和原创歌曲本身的旋律，简单易记又朗朗上口，让小编看到了官方诚意十足的出发点和反差萌~

NO.3 旺旺：开游乐园了？

品牌主：旺旺

家大业大的旺旺，又又又又出手了！

点评：愚人节当天，旺旺官宣了“旺旺游乐园”即将开业，从剧透的设计图上可以看出，游乐项目有激流勇进、过山车、摩天轮、主题馆等等，可谓十分丰富。不得不说，旺旺除了会取悦我们的嘴，更会取悦我们的心。游乐园、医院、飞机……@旺旺，还有什么是你做不到的？

NO.4 椰树椰汁：发长文“回击”

品牌主：椰树椰汁

在涉嫌广告违法被立案调查后，椰树在官网发文称广告没违法，同时担心炒作“被搞垮”。

点评：上周，椰树一则“有帅哥美女追”招聘广告引起了网友热议，有人称广告低俗，造成社会不良影响。对此，椰树发文表明广告没违法，并列出“五大担心”以及企业存亡对农民脱贫致富的影响。目前，官微已撤下招聘广告和回应文章。

一直以来，椰树都对广告有着 自己的 风格坚持，并形成了自己的特色。小编认为，若真想严格的话，不如一视同仁，把各个行业所有夸张化、更往色情引导的广告全查了。

NO.5 卫龙：愚人节限定口味

品牌主：卫龙

4种限定口味，我都没勇气吃……

点评：为了 迎合愚人节气氛，卫龙推出了 4 款春日限定大面筋新口味，分别是樱花味、香菜味、酸笋味和鹅肝味。此外，卫龙还紧跟网络热点，在产品名融入了网络热词“真香”、“凡尔赛”、“多损”、“嘤嘤嘤”。虽然这款产品仅限愚人节当天，但卫龙却靠这款限定产品展现了自身的“戏精”特质和有趣好玩的品牌形象。