不要做广告，我们只是“打工人”

前段时间，在一个平平无奇的周四，一支名为《不要做广告》的广告片在广告营销圈小火了一把，随之也引发了不少争议。10位广告圈大佬齐齐出境，在惊诧之余，难免会对广告内容产生好奇。

点开视频，三段式的“不要做广告”已经让人感觉到后面会说些什么了。

果不其然，一连串的“如果”式假设排比句式，完全让人失去了兴趣。不敢相信，这就是广告圈内的大佬做出来的反向激励广告。

但这种激励式广告，最近都比较频繁地出现在公众眼前，《后浪》、《看见》等，以及和该广告片同属一个系列的《不要找工作》。

这类型的广告片在公众评价上，两极分化很严重。在一部分人看来，这类型的广告片说出了很多人的心声和理想，有股不妥协和骄傲，很有感染力。然而在另一些人看来，这些片子却满是违心和说教，空洞无物，让人尴尬。

作为源于广告行业的数字营销人，只想说一句：不要做广告，做数字营销吧。

别说教，谁还不是广告狂人

无论是什么工作，什么行业，人是最重要的。

依赖于创意的广告行业更是如此。但是随着移动智能手机和互联网的普及，广告的形式也越来越多样化了。对于广告的要求也是越来越高了，在多种条件的集合下，能够给出让人惊艳的广告案例的人才也是越来越少了。

从之前的纸质平面广告，到手机彩信广告、邮件广告，到手机端APP内各种植入广告、PC端广告，游戏里可以放广告、文章里可以放广告、朋友圈可以放广告、视频内外都可以放广告，千百种的选择，难免让人抓不住重点，也突破不了之前的创意。

全天下的广告主都在思考自己浪费掉的那一半预算在哪里，到了今年，新冠疫情让本就不“富裕”的行业雪上加霜，广告主干脆就不给预算了。

在这种形势下，大佬们纷纷现身来激励行业从业人员本无可厚非，广告确实引起了很大的关注，但也有很大的争议。

1分钟的广告片，无法容纳更多的思考和内涵，只能从台词方面，来浅层次的琢磨这则广告片想表达的含义。什么含义？热爱广告，做个真正的广告人。

但这种理论性教导简直让人窒息，已经完全不适应现今年轻人的想法了，更何况是“广告狂人们”。广告行业是一个年轻的行业，同样的从业人员也多是年轻人。在系列片《不要找工作》里，有一句台词是，“如果只谈年轻化，却不相信年轻人。不要找工作。”

在这里，也可以引申一下。“如果只教年轻人做广告，却不让他们做广告。不要做广告。”

在过去信息传递并没有那么发达的年代，很多道理需要父母的言传身教。而伴随着互联网成长的年轻一代，早熟已是普遍现象，道理自在心中，谁都能说两句。也正是因为这些道理他们都知道，在实践过程中也确实得到验证并且明白了新的道理，用讲道理的方式来激励年轻一代，是极其容易引起反感的。

更何况，被新冠疫情压抑许久之后，在需要尽情释放的“广告狂人”面前，讲了1分钟的理想。可想而知，会迎来什么非议。

最重要的一点是，这部广告片让年轻人看到了理想与现实的差距。

本身都是广告圈大佬，片子拍多了，自己出境也是毫不怯场自信满满，比同系列的《不要找工作》里的嘉宾表现力强太多了。也正是这种摄人的气场，在每一个辛苦搬砖的广告人看来，都是无法逾越的差距。

屏幕里面的你们，功成名就谈理想；屏幕外面的广告人，熬夜加班为生活。

“打工人”，每个行业都需要

二次元有一个很有意思的“ABO”设定，人类不再按照男女分性别，而是按照信息素，Alpha（A）、Beta（B）、Omega（O）来区分。简单来说，A就是社会最强者，各方面都是最厉害的；B就是普普通通人群，努力一点也能活得很不错；O则是最柔弱的，需要人保护，存在的意义就是为了繁衍后代。

对于稍微了解这种设定的人都会知道，虽然我们仰慕A，怜惜O。但在整个大环境下，B才是人口最多的人群，也是最不可或缺的人群。

就像我们现在社会，精英当然有，贫苦人也不少，但是身处中产阶级辛辛苦苦的打工人才是构成整个社会成分中，占比最大的一类人。你可以说做广告需要理想，但你不能否定那些仅仅只是把广告当成一份职业，赚钱养家的人。

近日，“打工人”的梗可以说是爆火。常年无交流的微信联系人，可以因为一句“早安，打工人”，就为你献上一个赞。“打工人”代替“社畜”，成为了打工人最爱代表自己的词汇。

就用简简单单的“打工人”来形容自己，说明越来越多的人意识到，高楼大厦的金碧辉煌不属于自己，组织公司的光鲜荣誉也不属于自己。

格子间的白领和流水线的厂工并没有什么区别。等级分明、互相鄙视的社畜阶层开始和解，有了一致的自我认同。

更进一步说，就是大家对自己的阶层属性不再抱有幻想了。年轻人清醒过来了，资本家的心灵鸡汤失效了，大家终于认识到自己就是一个打工人罢了。

但这不代表这一代人就颓丧了。恰恰相反，看清了世界的真相，年轻人实事求是面对自己的身份和地位。我不要理想，我只要实际；我不吃饼，我想吃肉；我知道我不是主人，我就是一打工的。

年轻人终于明白，自己成为不了A，自己就是一个B。但B也没什么不好啊，每一个行业，注意，是每一个行业，都需要B。有天赋的人是很少的，他们创造了这个行业，我们只需要继续让这个行业存在就好了。

《不要做广告》里的10位大佬，他们都是有天赋的广告人，他们是胜加、麦肯、BBDO，是马马也、Havas、奥美，也是意类、琥珀传播、天与空和W。

老牌公司依然强势，新起之秀也不遑多让。这是他们的时代，已经跨过生存需求的人，当然开始考虑理想，开始考虑行业发展，这是他们的社会责任。这些首席执行官、创始人的位置，要求他们必须看到全局。

但那是他们要考虑的事情，而更多的人，不需要有善意的创意、不需要为自己的作品骄傲、不需要改变人们的看法。他只需要，生活。

理想是要有，但不是现在。现在，我们只是一个打工人。

结语，不要做广告

这些大佬愿意站台的原因究竟是什么？

作为资深从业者，一路摸爬滚打，无数次被领导、被客户虐得死去活来，他们不会不知道当今的广告行业现状。

之所以站出来，或许是一次召唤，一次总结和展望：只顾埋头走路，偶尔抬头看看星星，才知道自己为何而前行。

而人微言轻的广告从业者又何尝不希望像理想中的自己一样，期望将来有一天能够改变行业、改变客户，甚至改变世界呢。只是，空有远大的梦想，在现实一再打脸下，只能深藏梦想之翼，并拜服在现实的石榴裙下。

从这方面来说，行业大佬的发声或许也是一次唤醒。虽然可能起不到太大作用，但起码重新点亮了远方彼岸的灯塔。

这也许是本次广告片的最大意义吧。