这支「打工人」广告，太太太太“假”了？

早安，打工人！

新的一周又开始了！

最近，圈主在B站看到一个

和「打工人」有关的广告片

真的很想分享大家

因为：

刚入职的「打工人」看了表示

入职好几年的「打工人」看了

其他的「打工人」看了

总之，这“绝对”是让所有「打工人」

看了“会沉默会流泪” （夸张了） 的广告

哦对，这个「打工人」还有个好听的名字

叫做「小朋友」

《冲吧！小朋友》

这是自然堂给职场新人的一支广告片

片中主要讲了一个可爱的「小朋友」的故事

故事很有趣，节奏感把握得很好

「小朋友」的演绎也是活灵活现

其中的美术效果更是可圈可点

 

无论是前台美丽的「花瓶」

（虽然这个「花瓶」角色有点刻板印象的偏见，但这个造型真的一秒惊艳）

还是漠不关心「摸鱼大师」

不说人话的「砖家」

以自我为中心的老板「皇帝」

手脚麻利的「甩锅高手」

爱抢功劳的「老油条」

……

每个人物的造型都生动形象

省去了大半的文字介绍

也让观众能自然代入

是个优秀的创意

 

这个小朋友也挺有意思

 

明明是一张白纸

却总想表现得老练一些

小朋友的要强，很美

就算被当做小透明，也无所畏惧

有什么就说什么

勇敢，很美

小朋友，总是笑得很大声

热情，很美

委屈也从不藏在心里

这份坦率，很美

小朋友，有时莫名中二

明明累得像社畜

却告诉自己，这样很燃

傻傻的热血，很美

这样的小朋友在遭遇了很多的挫折后

最后意外遇到了高层的姐姐

也是全篇除了小朋友外唯一的正常人形象

我想这里想表达的或许是

这就是保持本来样子的小朋友

未来的样子

也印证了自然堂最后的那句Slogan

“你本来就很美”

▼

总体看下来，这的确是个不错的广告片

情节流畅、创意在线，美术加持，演员到位

可以看出自然堂为了“讨好”Z世代的年轻人

真的付出了不少努力

 

但若细究其策略，却存在 很大的硬伤

虽然很明显自然堂是想走年轻化营销的路线

也将这支广告片投放在B站这样的平台

想要获得更多年轻人群的支持

但从评论来看，好像许多「小朋友」并不买账

因为这个片中的「小朋友」明明累的像社畜

居然还很燃 ？？？

这种傻气，不真实也并不讨喜

甚至让人感觉“假假的”

另一方面， 片中被刻意丑化的职场老鸟的形象

可以理解为剧情的需要

（当然现实生活中也可能会存在一部分）

但本质上却在故意制造职场对立

让一些职场老鸟不爽

也容易让一些刚入职的小朋友

造成“职场都是一帮爱欺负新人的坏人”的印象

 

最后，圈主想说

品牌为争取年轻用户而采取“讨好”无可厚非

但也应当是在保留原有用户的基础上进行的

而不是为了迎合某一部分人群

来抹黑其他所有人

让品牌招黑

 

或许自然堂也没想到

这届的「小朋友」那么难带吧

（毕竟群众的眼睛都是雪亮的！）