品牌也玩人设，快来看看哪家最牛
CN广告网资讯 5年前
【摘要】：娱乐饭圈有一个用语叫做“人设”，大体的意思就是你能呈现出的人物的最鲜明的性格特征，比如说“学霸人设”、“贤妻良母人设”、“好男人人设”、“白莲花人设”等等，在各种因素的推动下，品牌也开始玩起了人设，下边，就来看看玩人设的品牌哪家强吧。
娱乐饭圈有一个用语叫做“人设”，大体的意思就是你能呈现出的人物的最鲜明的性格特征，比如说“学霸人设”、“贤妻良母人设”、“好男人人设”、“白莲花人设”等等，在各种因素的推动下，品牌也开始玩起了人设，下边，就来看看玩人设的品牌哪家强吧。
可以说，江小白绝对是靠着“人设”因素出圈的，当其他白酒品牌还打着“具有严肃的、正式的社交属性的产品”的口号时，江小白却瞅准了80后、90后这部分年轻群体，用多种手段立体塑造了一个具有人格化特征的品牌形象，故事化的文案将人设植入其中。
“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话”、“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”、“我们总是发现以前的自己有点傻” “低质量的社交，不如高质量的独处”“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看”。一句句心灵鸡汤引起了年轻人的共鸣，也传递出了一种喝酒抒情的态度，打造了一个“轻松暖心”的人设。
当你一个人火锅的时候，服务人员会为你专门提供一个毛绒玩具让它坐在你的对面，吃饭时亲自服务，你有事找他的时候，那必须随叫随到，外加“糖衣炮弹”式的回一句：好的，马上来，然后兴高采烈的为你做任何你的吩咐。
说到，热情周到这个人设，第一个想起来的必须是海底捞，这是其他餐饮品牌必须要学习的榜样。
麦当劳的人设有点迷。非要说比较明显的，那应该就是“天真、童趣的人设了”，红底黄色M字巨大LOGO、门口微笑着营业的麦当劳叔叔雕像，都暗示着你即将进入一扇快乐之门，更频繁与动漫IP联动的开心乐园套餐，圈了一大波孩子粉。
耐克的人设可以用“英雄”来形容，耐克的Just do it！就是一句不能更经典的代表性口号了。作为全球知名运动品牌，耐克始终树立着自己的英雄强者形象，从选取代言人上来说，就很喜欢选取领域内的最强者，比如：科比、乔丹、李娜等冠军运动健将。
在广告片、海报上，更是狂打英雄感，突出个体力量，满满的激情和正能量。
迪士尼的人设太明显，就是“浪漫梦幻”，一说迪士尼，就会立刻联想到男女朋友的恋爱圣地，满满的少女心，一进入乐园，眼前的画面都与记忆中熟悉的角色们重叠，你能和角色们一同观光玩耍，沉浸在童话的梦境，足够吸引人。
2015年SK-II发起全球性品牌活动#改写命运#并发布第一支由其代言人汤唯主演的广告片，2016年发布希望女性重拾梦想的广告片《再次梦想，改写命运》，到2017年发布了《人生不设限》，2018年则发布了广告片《无惧年龄》，SK-II已然将打造“独立女性”人设作为品牌常设项目进行。
以性冷淡著称的无印良品，虽然高价但还是有大批消费者心甘情愿为其买单，“质量好”就是它的人设。无论是从选料、设计，还是店内陈设等老说，都紧扣“质量好”这一人设，小编也买过几次东西，质量是真的好。
《如果国宝会说话》是央视继《国家宝藏》之后的另一档节目，与国家宝藏不同的是，央视开始卖起萌，这档新节目的人设就是“卖萌”，具有历史厚重感的节目突然转变画风，得到观众一致好评，这个人设卖的好，下边就来欣赏一下教科书级别的卖萌文案。
早期凭借草根形象一路高歌的小米实行低价高配的人设，只要提到小米，你就会觉得它性价比很高，这对于普通大众来说，绝对是首选。
作为奢侈品牌的香奈儿，主打的是情人人设。旗下很多产品都为了展示女性独有的魅力，让人使用之后有一种魅惑感，增加情人之间的亲密感，有趣的是，香奈儿的创始人本身就是许多知名人物的情人。
分享了这些品牌你一定很好奇，为什么没有说最爱卖人设的品牌杜蕾斯呢，别急，这里以一个反面教材作为结束，杜蕾斯花式玩转人设，基本是蹭热点，内涵文案为主，主要是尺度把握刚刚好，但是与喜茶的一次合作，杜蕾斯的人有崩塌之兆。
最后，你看了这么多品牌的人设，觉得哪个人设最好呢。欢迎下方留言。
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