元气森林换Logo，这是要去掉“伪日系”标签？

最近，圈主网上冲浪看综艺片段时突然发现，这个冠名的 「元气森林」 怎么有一点点不对呢？

好家伙，它的“叉叉”（×）去哪了？

于是，圈主才发现，元気森林竟然换Logo了！

最明显的那个日语汉字的“気”变成了简体字的“气”（图片来源：@Logo大师）

1、「元気」森林换Logo，变「元气」了

目前，元气森林的官方微博虽然还没改名字，但是头像已经换上了新的Logo。

而它的公众号“元気森林”早在9月1日也已更名为“元气森林”。9月5日，元气森林另外一个“元気研究所Pro”服务号则更名为“元气森林服务号”。

各大冠名、广告啊，也都统统改为了“元气森林”。

诶？好端端的，元气森林咋就把用了四年的“気”字说换就换了？ 要知道“気”可是元气森林最大的标签了。

元气森林公司曾申请了多个“气”字旁商标，包括“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”等。

除此之外，还有一些水果类的商标，例如“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”等。

在“后浪”视频在全网爆火后，元气森林还快速申请注册了“前浪”和“后浪”商标。

据了解，到目前为止，元气森林名下已有2554件商标。 但是在2018申请注册的第33084962号“気”图形时引发商标行政纠纷，最终北京市高级人民法院判决，驳回网红元气森林“気”字图形商标。

而此次换Logo，难道 元气森林这是要去掉“伪日系”的标签？

毕竟，元气森林“伪日系”已久了。‍

2、“伪日系”品牌——元气森林

在圈主的印象里，俺们「元元子」从2016年出道开始，便是带着“日系”的光环进入大众视线。

在包装的设计上，偏“日系”风格加上瓶身醒目的商标“気”字，让不少消费者以为元気森林是日本进口饮品，而瓶身背后“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样都在加深大众的这个“误解”。

此外，它的广告宣传走的也是浓浓的日系风格，不仅女模特选择的都是日系感的甜美长相，就连广告版面上也是中文和日文同时出现。

但实际上，元气森林是一家土生土长的中国公司。

根据天眼查显示，元気森林隶属于元气森林(北京)食品科技集团有限公司，企业地址和登记机关都在北京。它们家知名的苏打气泡水是健力宝工厂代工，燃茶、乳茶则是统一旗下工厂代工，根本就和日本没有任何关系。

3、元气森林要撕掉“伪日系”标签？

虽然元气森林官方回应称“公众号更名是为了方便用户检索，商标不改，‘気’永远都是主打。”

但在圈主看来，元气森林撕掉“伪日系”标签是迟早的事。

首先，作为一个地道的国货，元气森林却一直以来都是裹着“洋包装”，靠着所谓的日系标签混得风生水起。在气泡水走红后，元气森林还将日系风格和健康概念复制到旗下的其他产品线上。

比如， 0蔗糖“乳茶”：

元气森林乳茶包装

茶叶礼盒“燃茶”：

元气森林燃茶包装

但是，却被细心的网友发现，乳茶的 包装却与日本老牌糖果制造商不二家的形象很相近，

日本不二家形象

而燃茶的外包装和产品设计则与日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。

日本LUPICIA包装

这 样的“伪日系” （都可以说是“抄袭”了吧） ， 很难不遭到消费者们的质疑。

其次，照现今的势头来看，元气森林未来的发展目标应该是上市，但若一家中国上市公司，包装全部都以“伪日系”形式呈现的话，不合法也不太合理，且投资者或股民也不一定会买账。

最后，从长期角度来看，若一个品牌只靠“颜值”吸引新生代的消费者，却没有任何文化底蕴，最终的结果或许只是昙花一现罢了。

圈主一直都很佩服元气森林，估值20亿美元，一年三家自建工厂开建、四年投放多个产品线、推出几十种口味产品，在今年的“618购物狂欢节”中，更是先后击败了可口可乐和百事可乐两大巨头，蝉联了天猫饮品类冠军，可以说是从众多饮料中杀出一片属于自己的“无糖”天下。

但元气森林若想走得长远，是该考虑卸下“伪日系”的面具了。