当我们说品牌营销的时候，都在说什么？

这些天，一个有毒的广告被各方刷屏……办公室的小伙伴昨天还在吐槽画面如此辣眼睛，今天就真香了，说沙雕的背后竟然有点fashion。

到底是什么广告让网友们沸腾不已？

它就是淘宝特价版的《1元更香节》！10月10日～11月11日，淘宝特价版联合了 145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，准备了一批1元包邮并且天天都有的畅销厂货！

太上头了！1元的价钱释放着如此潮流的调性，淘宝的这一波营销打得的确出色，目前已经有总计3亿次下载量。

对比去年离开中国的亚马逊，贝索斯总结经验教训时，除了中国市场不够激进，本土化不充分的原因外，还有很大的原因是亚马逊中国一贯走“高冷”路线，不像天猫、京东、苏宁易购在地铁、公交站牌的广告，亚马逊很少在广告营销做营销，导致“酒香也怕巷子深”。而淘宝天猫嬉皮笑脸，一次又一次收割着大批流量。

今天，品牌既是企业战略价值的承载，还要在战术层面成为营销先锋，成为社交的先锋，这是大环境下品牌使命的变化。 

那么在说品牌营销的时候，我们到底在说什么？

用一句话概括就是：好品牌，燥起来；无社交，不营销。

从产品营销时代到商品营销时代，再到社交营销时代，从理性讲述产品功能，到强调市场价值，再到渗透人们的生活和工作场景，表达生活品质和生活方式。

社交营销时代，企业们费尽脑细胞的广告和产品铺货，随着社交网络90后、95后新生力量，传播重新被社交解构，品牌营销也重新被定义。

品牌角色塑造是社交营销的必须，消费者需要一个能够陪同说笑打闹的伙伴，与她共建自己的生活体验方式。

过去复杂高高在上的品牌，如今在微博和微信上与用户直接对话互动，你能看到很多大品牌也放下身段，开始用年轻人喜欢的交流方式营销和新的品牌担当。 

我们聊聊李宁吧（没什么特别的原因，可能是因为昨天买了一件打折的李宁鞋）。李宁，作为体操世界冠军创立的运动品牌，朴实真诚，认为“一切皆有可能”。但留给消费者的印象是性价比高、没有特色，更不好看。

创立以来一直不瘟不火，也一直在摸索着转型路线。自从2012年李宁与NBA球星韦德签约，出了“韦德之道”系列鞋款及服装后，李宁的转型定位就越来越清晰了。

纽约时间2018年2月7日上午,李宁转身潮牌，作为国内第一家运动品牌亮相2018的纽约时装周！李宁一改过去“土而无趣”的中国本土品牌设计，打破了国人对民族品牌的认识，用实力传承国学文化的同时，融合现代运动潮流，中国李宁向全世界展现坚定的原创态度和时尚张力。让人耳目一新，直击了“千禧一代”的敏感神经让全世界看到东方新势力崛起。

李宁参加巴黎时装周的上秀产品曝光，共收集传播简报近4万条，包含国内及国际主流媒体积极正面发声。

巴黎时装周结束后，#中国李宁#微博话题阅读量达 1.4亿；相关微博超3万条，其中包括近200个粉丝超过百万的微博账号。

潮流是连接品牌与年轻群体最有效的一个方式，面对品味多变且严格挑剔的青年群体，近年来，李宁更是交出了一份满意的答卷。

走完巴黎时装周没多久的中国李宁又玩了一波“国潮”，与国产老牌汽车红旗跨界合作，发售联名系列。

2019年，人民日报×李宁跨界合作，推出多款联名潮品，同时，联名系列产品在三里屯的人民日报“有间国潮馆”快闪店展出，带来了一场惊艳的国风盛宴。

2020年，李宁三十周年，李宁联合天猫超级品牌日&敦煌博物馆，在敦煌雅丹魔鬼城举办了李宁“三十而立·丝路探行”主题派对，讲述了一位少年踏上丝路探行。一路上历千难万险、遇千般人生，收获了成长与新生，在而立之年回归仍心怀少年初心的故事，惊艳四座！

所以说，今天品牌营销最大的挑战并非来自竞争对手，而是来自全新的社会和商业环境。这种环境的变化，使得营销充满了不确定性，精心设计的产品和广告可能没人搭理，营销的走向难以预计。就像你永远不知道微信朋友圈明天会被什么产品刷屏。

上游政府社会资源的发展、互联网下中游商业市场运营的大变革和下游文化和消费趋势的变化，我们不得不重新审视品牌4.0时代的营销。

品牌走下战略神坛，人间社交营销值得，放眼望去，那些先知先觉者早已在点燃社交营销这把火。

最近，饿了么品牌升级，改了一万个名字。困了么、渴了么、累了么、饱了么……这些饿了么的新名字，覆盖了我们生活中琐碎又真实的需求场景，这样足够有冲击力的改变，为品牌改名，既能激发大家的关注与讨论，也能让饿了么这一品牌名具备更多元的需求联想，看见外卖与用户的新关系。所以，你被灵魂拷问了么？

最近，广汽三菱携手葫芦兄弟破次元，打造剧集《爷爷的新法宝》，邀一众网友再温经典。与以往的《葫芦兄弟》不同的是，最新剧集《爷爷的新法宝》在画面构造上不仅重新运用了3D建模，台词对话也更贴近时下网络用语，让百年品牌与经典IP焕发新活力。

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好品牌，燥起来，先知先觉地去营销，举重若轻地去营销，无边无界地去营销，向生活致敬和看齐，无社交，不营销。