《我和我的家乡》番外短片，碰撞电影与广告的火花

今年国庆档电影可太热闹了，7部影片同期上映，其中最受关注、口碑最好的非《我和我的家乡》莫属，目前该片票房成绩已经超过21亿，成为了国庆档最卖座的影片。

其中，除了广受好评的《最后一课》，吃货们印象深刻最深的还有邓超带着“大师姐”闫妮去吃家乡小吃——一碗热腾腾的羊杂汤，家乡的味道就全出来了。

提及家乡，大多数人第一反应都是家乡的美食。路边小摊上的特色小吃，满街飘香，不论何时何地吃上一口，熟悉的味道就能让人觉得回到家乡一样。

这一点在《我和我的家乡》系列番外短片《安心凉粉》中也得到延续。

该短片只有六分半钟，故事的主人公是卖“伤心凉粉”的摊主，他说自己只要想家就伤心，所以就卖“伤心凉粉”。

有趣的是，他卖的是伤心凉粉，片名却叫《安心凉粉》。

常说每个人都有两个故乡：一个是生养你的故乡，一个是心灵的故乡。

《安心凉粉》关照一群生活在大城市底层的异乡人，他们靠着陌生人的关心互助，一起凑成了一个新的“家乡”，同样能体会到大城市的温暖。

影片虽短，但内容和质量上完全可以独立成篇。作为《我和我的家乡》宣传片，不仅承接了电影“我和家乡”的主题，加深观众对IP的印象，同时更扩宽了对“家乡”定义——此心安处是吾乡。

这一点在另一只番外短片《再见北京》里也有同样的体现。

对在超一线城市打拼的年轻人来说，要不要“逃离北上广”，到二三线城市去安放青春，是一个永恒的话题。这一批年轻人逃离的同时，又有源源不断的有新一批年轻人涌入。

“当初来北京对我们来说是一段冒险，如果现在要回去，不是一段新的冒险的开始吗？在哪里生活都有意义的。”

最后创作团队在这里给观众留了一个开放式结局。正如影片想表达的——了不起的是每一个在打拼的你，在哪里生活都有意义。

其实仔细看会发现，这两只番外短片的背后，有一个共同的制作公司——入海时。

除开上述内容，关于《我和我的家乡》，入海时一共拍摄了四只番外短篇，另外两只分别叫《乒乓少女》和《最后一首》。

《乒乓少女》

关注没有父母陪伴的留守儿童。曾经被家乡滋养过的乒乓少女，最后又选择回到了家乡——她说：“这世界上永不缺勇往直前的人，而这次我选择回去。”

《最后一首》

离开家乡几十年的老头带着死去老伴的遗愿回乡，和分开多年的乐队老友重聚在一起。

家乡永远永远有人在你，青春永远不会被遗忘，欢聚的日子会永远闪亮。

这四只番外短片以短时段电影剧集形式出现，展现生活的真面目，却不刻意宣扬或强行输出某种观点和价值观，正如《再见北京》的结尾，这个创作团队的态度年轻而开放。

品牌的电影式参考

电影的广告式营销

通过这几只短片不难发现，作为一家年轻的制作公司，入海时的创作团队似乎更注重传递一种温度，试图与观众进行对话：

《安心凉粉》——有家人的地方，就是自己的家乡，此心安处是吾乡

《再见北京》——重要的不是在哪座城市，重要的是每一个打拼的你

《乒乓少女》——往前飞不一定是最重要的，被照亮过的人也会选择照亮别人

《最后一首》——重回熟悉的家乡，青春相约在我们的老地方

可以说，不管是内容创作还是营销策略上来说，入海时的切入角度非常细致与准确。虽然是作为电影的宣传短片，但其广告属性已悄然隐藏，丝毫没有引起观众对于广告天然的排斥感。

在短片营销已经不新鲜的今天，观众的G点越来越高。从入海时这四只短片的创作理念，总结下来有三个要素：

01【电影式的质感】

不同于以往电影宣传只是对影片内容的“简单告知”，入海时的这四只番外短片，绝对的电影质感，乍看像是独立微电影，可是连起来看会发现都紧扣“我和我的家乡”的电影主题。

技巧上有完整的起承转合，人物塑造饱满生动，真实接地气；情感上引发大众的“家乡”情思，进一步达到电影宣传目的。

02【引人共鸣的内容】

好内容背后的价值观一定是能和观众对话的。关于家乡，《安心凉粉》以家乡小吃为切入点，直戳中国人的“吃货”属性；《最后一首》以青春记忆唤起人们对家乡老友的怀念；《再见北京》，以是否应该“逃离北上广”为切入点，直戳在外漂泊的人们的内心，形成共鸣。

03【独特的呈现形式】

除了与观众对话之外，入海时此番也是首次提出了短时段电影剧集的这个概念——以单只独立故事为一部电影，而形成多部的剧集。

把单品做成系列，既提升了剧集内容对观众的冲击力，足够多的信息量也更容易引发用户讨论。集中播放也能够产生连锁效应，使整体口碑发酵时间拉长，共同提高热度和声量。

这也在未来给品牌提供了一种电影式的参考，给电影提供了广告式的营销探索。