淘宝特价版变潮了？

请自备眼药水，

因为海报可能会过于辣眼睛。

这是淘宝特价版在杭州钱江路站投放的一组地铁广告，特别提神。 

 

前一秒还眼神惺忪，下一秒就眼球炸裂。毕竟像这么色彩斑斓的海报，真是不多见。

不禁让人开始怀疑，是甲方的审美草率了，还是设计打翻了调色板哈哈？

但从过往的品牌案例显示，事情总是没那么简单。

椰树牌椰汁的包装，红黄蓝的配色，艳丽的字体，踩了设计圈所有的雷区，最后成为了独树一帜的风格。

优酷的《乡村爱情》，只有土气的素材，照样可以和国际高大上接轨，表现出另一种高级。

钉钉的地铁海报，有一种摆地摊的既视感，反而契合当下审美风格，成了年轻人的办公室谈资。

以上不是偶然巧合，而是一种「新丑风」正在崛起。

一方面，品牌们都遵守着设计原则，秉承着精英风格，长此以往造成了大众审美疲劳；

另一方面，我们生活本身就被这些接地气的元素所包围，楼道小张贴、工厂招聘广告、霓虹灯招牌……慢慢地形成了独特的视觉语言，无意识地进行反设计视觉输出。

事实也如此，多看两遍，我也莫名地觉得淘宝特价版这组海报挺潮。

高饱和度的色彩，有着一种自洽的舒适。人物百态的图案，仿佛一场艺术生活的涂鸦。

更神奇的是，它还和时尚圈撞了一个满怀，吸引了一批潮人来打卡拍照。

 

值得一提的是，在大量色彩的冲击下，有没有人注意到她们整齐划一的手势呢？ 

这不只是一个简单的POSE，更是对应着淘宝特价版这次的传播核心主题——1元更香节。 

在10月10日-31日期间，淘宝特价版开启1元更香节，畅销厂货，1元包邮，天天都有。 

一块钱在今天还能买到什么？在淘宝特价版这里，你就是百元富豪。

1元可以买1个电动牙刷、2斤洗衣液、3双鞋垫、5袋坚果、10双无漆筷子、50抽装洗脸巾…… 

看到这里，也就明白了淘宝特价版这次的策略用意。

没有吆喝叫卖，而是找到了一条自己的路，用大胆独特的审美方式，和年轻用户进行对话沟通。

这份对话分为了两步——

第一步，吸引大众流量

发布这组辣眼睛的海报，用“土到极致便是潮”的形式，给消费者带来强烈的视觉穿透。再凭借漫画人前卫的时装和搞笑的表情，去收获观众的注意力和好感。

此外，在文案上还融合了很多梗。谐音梗、职场梗、饭圈梗……统统都放在了一块。

路过这个地铁通道，仿佛打开了一幅都市男女图鉴，从中折射出当代青年的生活日常。 

“这锅好背”，是职场人的专业素养。

“溜了溜了”，是对下班的心照不宣。

“洗掉黑粉”，是真爱粉的朴素心愿。

“给我撑起来”，是沮丧后的自我打气。

“穿上拖鞋去拍拖”，是对爱情的顺其自然。

这些自黑调侃但充满向上的文案，正契合着年轻人的生活态度，很容易引发情感上的共鸣，从而赢得他们对品牌的偏爱。

第二步，改变消费认知

继辣眼睛的海报后，还推出一支辣耳朵的MV，邀请《乐夏》的大波浪乐队来演唱主题曲，形成一场3D立体的感官体验。

淘宝特价版的接地气，大波浪乐队的酷，两者形成了独具一格的土酷风格，让时髦和市井碰撞出神奇的化学反应。

另外，1元巴士，1元舞……也将1元更香节这个主题强化并传达给读者。

细心的朋友可能发现，无论是歌词还是画面，内容都聚焦在“厂货”上。

那是因为淘宝特价版洞察到一个消费现象，人们对厂货还停留在便宜质量差的印象认知上。

事实上，以消费者直达工厂的方式，淘宝特价版一直为人们提供低价的高品质厂货。

所以这支魔性的歌曲不只洗脑读者，更是去刷新改变消费者对厂货的认知，厂货可以是更香的存在。

另外，据易观《2020年轻人群消费趋势洞察》中数据显示——

95后在消费时十分精打细算，选购商品时喜欢多方比价，经常开启的是省钱模式。 

可见，这次1元更香节不只抓住眼球，更是顺应当代年轻人的消费趋势。这波操作下来，淘宝特价版也就成为老少皆宜的一个购物选择。 

 

话说回来，我个人挺喜欢这次的social传播，大胆且接地气。

但不太推荐，因为这容易造成一些审美分歧，在土和潮之间来回拉扯，可能会把品牌主题重心带偏了。

不过，淘宝特价版是土和潮两手抓，无论是带来哪种感官体验，最终都落回了积极的品牌层面。

抑或是认为很土，被吐槽成审美黑洞，贴上“虽丑但好用”的标签。

但对于淘宝特价版来说，是一件加分好事，可以强化其极致性价比的产品定位。

同时也体现着温暖的品牌态度，希望用低价好货去提升人们的生活品质，无差别地拥抱美好生活。

—或是觉得很潮，被年轻人打卡拍照，甚至引起一阵时尚风。

而这种现象的背后，正是品牌这次要传播的内容观点。

不要刻板印象，也不必盲目跟风，红黄绿未必丑就像好的生活未必贵，潮也不意味就是高大上。

淘宝特价版把“厂货”变成“潮货”，给年轻消费传达着这样的消费生活观。买得实惠，用得踏实，过得体面，才是真正的潮。

总得来说，淘宝特价版在干这么一件事。

打破大家的固有审美，去重塑人们的消费观，贴近并惠普大众的生活。

这样的淘宝特价版，自然也就新潮起来了。