Social早报|MediaCom赢得Uber全球媒介业务；特斯拉解散美国核心公关团队

一、MediaCom赢得Uber全球媒介业务

Uber已任命GroupM旗下MediaCom（已在美国和澳大利亚与之合作）作为其全球媒介管理机构。合作将于1月1日生效，涵盖北美，拉丁美洲和亚洲的运营市场，MediaCom将监督所有线上和线下的品牌媒体。业务将由两名驻美国高管负责：首席转型官Ilana Nolte和集团业务主管兼执行董事Latha Sundaram。Uber全球媒体负责人Travis Freeman在一份新闻稿中说：“如今，品牌建设和创新需要采用不同的方法，这就是我们通过MediaCom整合全球媒体需求的原因。他们在Uber所做的工作，也许是我们行业中最具颠覆性的举措之一，这使我们充满信心，我们的伙伴关系将继续在全球蓬勃发展。”

二、特斯拉解散美国核心公关团队

美国时间 10 月 6 日晚间，据外媒 electrek 报道，特斯拉解散了其在美国总部的核心公关团队，成为首家与媒体官方断绝联系的汽车生产商。特斯拉已经连续数月没有回应媒体的质询。特斯拉 CEO 伊隆·马斯克本人对媒体一直抱有不满与鄙视。多次公开宣称特斯拉遭遇媒体的不公正对待。尽管还保留了几名公关人员，但此举无疑将加剧特斯拉目前最大的问题：沟通。

与此同时，特斯拉在欧洲和亚洲的公关部门将继续正常运作。据特斯拉 2020 年 Q2 财报披露，中国已经成为仅次于美国的第二大市场，占特斯拉全球销量三成。

据国外媒体报道，特斯拉今年三季度的产量和交付量均创下了新高，净利润有望继续增加，当地时间周四，特斯拉在官网上宣布，将在10月21日发布今年三季度的财报。

三、IBM将分拆为两家公司

IBM，International Business Machines，这家全球最大的信息技术和业务解决方案公司，宣布计划将其管理的基础设施服务部门作为一家独立的上市公司（年收入达到190亿美元）分拆出来，以帮助其更加专注于混合云应用程序和人工智能方面的新机遇。

IBM上个季度的收入为181亿美元。显然，包含基础设施服务的部门上个季度有所下降。IBM将新的增长点放在云服务上。IBM押注，旧的基础架构及其服务在继续实现净收入的同时，将不会像过去那样增长，而且随着公司继续进行现代化（或“数字化转型”），他们将越来越多地转向外包基础架构并使用云服务，以运营其业务并构建与消费者之间的接口服务。IBM在云服务方面将与Microsoft和Google之类的公司竞争。

市场似乎喜欢这个消息：IBM的股票在开盘前上涨了约10％。

四、Wieden+Kennedy上海为Nike制作了首个电子竞技广告

耐克的电子竞技战略集中在三个方面。一个地区：中国。一个游戏：英雄联盟。一个使命：玩家的健康。

Wieden+Kennedy 上海将这一战略整合为一个90秒的“能量驱动的训练营”，名为Camp Next Level，为Nike制作了首个电子竞技广告。

在这则广告中，中国英雄联盟职业联赛（LPL）的职业球员几乎把时间都花在了除了游戏之外的所有事情上：比如跆拳道、吃苹果和午睡。在整个电子竞技行业，人们越来越关注运动员通过健身和营养来保持身心健康。因此在Camp Next Level中，退役的英雄联盟联盟明星选手“Uzi”和一群顶尖玩家一起展示了一个新的耐克形象。

“我们的目标是通过一部不间断的运动娱乐影片来激励玩家，”Wieden+Kennedy上海创意总监Jeff Fang说，“我们不想说教。大多数人都不喜欢别人告诉你‘出去锻炼’，但游戏玩家的竞争非常激烈。顶级选手一周六天，每天工作16小时，这会对他们的身体造成巨大的伤害。我们相信，强化他们的身体和心理健康，有助于他们的比赛更上一层楼。”

与传统体育运动员相比，电子竞技运动员的身体磨损更少。但是缺乏体育锻炼会导致更多的健康问题。对Uzi来说，即使才23岁，健康问题已经终止了他的职业生涯。他也不是个例。根据ESPN的一项研究，2017年英雄联盟球员的平均年龄只有21岁。

然而，Uzi的退役让他成为一个更合适的品牌代言人。他提醒人们，即使一个选手可以在英雄联盟的电子竞技领域称霸榜首，如果他们不注意自己的场外健康，那么成功几率也会瞬间下降。

五、鄂尔多斯任华晨宇为品牌首位“善”代言人

10月9日，鄂尔多斯官宣华晨宇为品牌善代言人。鄂尔多斯此举意在传播品牌可持续时尚理念，借由发售环保材质单品，号召消费者“身体力行，善待世界”。据称，“善”系列的核心理念与华晨宇对生态环境的持续关注、对自身专业的持续追求不谋而合。

不仅品牌代言人的title花样也是越来越多，冬季将至，鄂尔多斯的品牌动作也开始多了起来。