内容规划的底层逻辑

人生不如意事常八九

就比如

感觉自己挺能写

随便一篇文章手到擒来

但是有了公众号之后就不知道如何下手了

嗯！没错！这正是我现在遇到的问题。

上次在《写作需要靠天赋？这篇文章可能要打你脸了》介绍了沙漏写作训练法 ，是挺好用，但总感觉还是差了点啥。给我个词或句是可以下手了一两篇还好，长期写，坚持不下去啊...

也不知道什么话题能写那么久，今天给大家带来的，就是我最近新学的一招——内容规划。

下面是本文的思维导图：

新媒体账号的生命周期，在聊内容规划之前，我们先从宏观角度来了解一下，新媒体账号的生命周期。

幼年、少年、青年、中年、老年，是每个人从出生起都要经历的不同阶段。

新媒体账号也有自己的生命周期：MVP阶段、增长阶段、变现阶段以及陨落阶段。

每个阶段都有自己必须要做的事情，而且会直接影响到下一阶段。

MVP阶段

MVP阶段就是通过提供最小化可行产品获取用户反馈，并在这个最小化可行产品上持续快速迭代，直到产品到达一个相对稳定的阶段。

首先你要明白，有什么样的想法和愿望并不重要，快速低成本地找到用户需求才最重要。

比如你以七天为一周期，每天努力写文章，却没什么人看，那就要赶紧思考，是内容问题还是文笔问题还是其他？必须快速进行调整，一定不要盲目的坚持，那样是没有意义的。

比如

OFO的MVP阶段是在北京大学校园里面验证的。2014年，ofo从北大校园孵化，首次成功缔造了“无桩单车共享”模式，创始团队用极小的成本验证了用户对于绿色快捷的出行需求。

对于正在运营的新媒体账号来说，行业共识是粉丝数量1W以下的账号属于MVP阶段。

在这个阶段，如果你的定位模糊、选题杂乱，是非常不建议直接开始做粉丝增长的，因为你的账号并没有经过用户的印证，也没有解决掉用户的需求。

这个时候做粉丝增长，最后结果极有可能是疯狂掉粉，因为用户发现你的账号并没有满足他们的某类需求。

举个最简单例子，给你一万的曝光量，你能留住1000个还是10个？

因此：

在MVP阶段的目标是：定位明确，选题稳定。能够稳定承接住大量粉丝。

骇客式增长阶段

骇客式增长是一种通过技术获得用户增长的阶段，它的核心思路是数据驱动增长与数据驱动运营。

有书从 14 年到 15 年底，探索过十多种模式，推翻了超过 10 种产品形态，终于在 2015 年底确立了以内容、服务为主，在微信生态中建立共读裂变社群。 从 2015 年 12 月 12 日有书开启共读裂变计划，到 2016 年 12 月 12 日周年庆，靠着一张裂变海报，有书的公众号矩阵总共已获得超过 1200 万粉丝。

进入骇客式增长阶段的新媒体账号，在初期通常会碰到如下问题：

定位明确，选题稳定却不知道该如何进行粉丝裂变，这类账号的粉丝体量大致处于「1w-100w」。

在此阶段，你通常会尝试很多的模式和方法，利用各种各样的活动来做增长，以求找到更多的目标人群。

实际上，真正爆发式的增长只有裂变一种。

 持续变现阶段

变现阶段就是用户相对饱和的阶段。

2019跨年演讲，微信之父张小龙宣布日活跃用户达到10亿，一个在初期饱受诟病，如今已经取代三大运营商的短信业务成为国人生活必需品的新型生活方式。

对于微信来说，再做用户增长的意义，已经远远小于钞票所带来的价值了。

而在此阶段，我们的新媒体账号粉丝体量基本也已经到达了100w+的水平，这个时候要找到自己非常稳定的变现模式。

除了接广告之外，还可以设定如电商、知识付费等不同的变现模式。

陨落阶段

水满则溢，月满则亏。

新媒体也有自己的大限，我们通常把它称为陨落期。

当你的粉丝体量达到几百万的时候，账号的陨落期也就来了。

市场就这么大，你的目标人群已经被你搜罗的差不多了，就会形成一定程度的掉粉。

此时要做的就是：警惕并且要以创新为目的，快速找寻一种新的存在方式。

内容规划的几个要素，在做内容规划之前，一定要先了解：为什么要做定位。

1、 账号的一切都要基于定位来谈。 比如你想到了一个很好的点子或方案，但是老板不同意，你思考一下究竟是因为什么？ 可能你想做一个干货型公众号，老板却想做一个热点型公众号。 2、 你能占有用户的时间是很短的，你想要让用户想起来你，你就要给自己贴标签。不断的强化你在用户脑海里的标签是什么 比如你是卖水果的，那么就要给你的粉丝不断加强这个概念

一个简单的定位方法——函数定位法

根据几个板块持续细分

然后做出连线

就很一目了然找到自己的定位了

 接下来

就是本文的重要部分——内容规划

内容规划是指你接下来一段时间打算写些什么。

基本可以从以下几个方面入手：类型划分、领域划分、设计常规的选题栏目、依据选题快速形成文章、一个好的标题

 

下面就对这几个模块分别分析

类型划分

从类型上可以分为变现类型和内容类型

首先是从变现类型划分：

第一种：卖产品（比如卖水果）

第二种：卖服务（比如卖咨询）

第三种：卖泛流量

第四种：卖圈层认可度

 

第三种与第四种的区别在于

粉丝和同行对你的信任度和认可度

 另一种是从内容类型划分：

干货型、活动型、热点型以及其他类型

不同类型的优先级是不一样的，优先级最高的是干货型。

大家都喜欢有价值的东西，但是又懒得动脑思考，或者需要花费大量时间才能学到一个知识点。

如果你能解决这个痛点，就是你的机会。

不过要注意两点：首先一定要实事求是，不要过度包装自己。

比如自己水平是60分，那么可以教0-60分的人，不要去忽悠80分的人。

其次是不要把自己做成了知识微商。

前几年大家都在朋友圈卖东西，现在很多人在朋友圈卖教程，这就显得很low，同时也压低了自己的层次。

（PS：之前我也差点走上这条不归路）

领域划分

选定好自己要做的类型之后

就要确定领域了

以当前市场上的情况而言

做细分领域会更有机会

比如干货类型——游戏领域

那么可以进一步聚焦

游戏领域——王者荣耀——英雄——杨戬

游戏不好写，毕竟太宽泛了，落地到英雄杨戬身上就好写多了。

各种趣味视频、出装、操作技巧等等，然后把这些内容分发到各种平台对应的游戏区。

变现模式：代打、教学、陪玩、社群组队等

提供一个思考逻辑：a. 该领域的用户有什么痛点；b. 痛点正在以什么样的方式在被解决着；c. 是不是有更好的解决方案。

设计常规的选题栏目，这里以七天为一周期，做自己个人品牌栏目模板，直接套用即可。

卖知识服务的：干货文X4+案例文+问答文+热点文

卖产品：产品卖点X2+案例文+顾客反馈文+领域相关文X2

卖泛流量或圈层认可的：干货文X3+热点文X3+人设文X1

依据选题快速形成文章

如何写文章在上篇文章《写作需要靠天赋？这篇文章可能要打你脸了》（内含写作训练方法）

起一个好的标题，标题库建立方法也在上篇文章。

内容传播

正所谓

酒香也怕巷子深

文章写好了

如传播出去呢？

内容传播的原始逻辑你有没有想过：为什么有的文章看的人越来越多，而有的文章看的人越来越少？

本质原因： 点击量X传播率

如果大于1 则看的人越来越多。如果小于1 则看的人越来越少。

举个例子：比如说一篇文章的朋友圈平均点击人数是20，传播率是20%

第一次传播：1X20X20%=4 20人阅读，4人转发

第二次传播：4X20X10%=8 80人阅读，8人转发

第三次传播：8X20X10%=16 160人阅读，16人转发

又比如说一篇文章的朋友圈平均点击人数是20，传播率是1%

第一次传播：1X20X1%=0.02 20人阅读，0.02个人转发

第二次传播：0.02X20X1%=0.004 0.02人阅读，0.004人转发

当传播人数小于1时，就停止传播了。

转发与传播

沟通的本质是什么？

这没有标准答案

但有一个答案

就是把人设强加给别人的过程

 

你认为的人设，和别人理解的你的人设是不同的。

可以这么理解：发朋友圈就是在把自己的人设发送到别人那里

比如读者转发了一篇学习类的文章，那么读者转发的原因就是加强自己积极向上的人设。

怎么留住通过爆款文新增的粉丝，爆款文是把双刃剑，既容易涨粉也容易掉粉。

之前抖音有一个账号，模仿惊天魔盗团里的纸牌特效做了一个视频，这一个视频就涨了十几万的粉丝，但这之后也破了掉粉纪录，因为这个账号定位的是特效，吸引到的粉丝却是想学纸牌的人。

所以，我们需要思考用户对你的期待到底是啥，要反思读者群体的身份特征，不断寻找他们身上特有的标签以及如何用一个更好的形式/话题切入他们的身份特征。

其中一个很好的切入点就是——讲故事

你是愿意听阿里巴巴上市招股说明书还是喜欢听马云讲他的创业故事，答案显而易见。

故事当中，真实有料的故事最容易引爆朋友圈

第一，真实的故事天然带有独特性，可以满足人们的好奇心和窥探欲。

当读者发现XX作者笔下的朋友们都像同一个人的时候，很容易就会对内容失去新鲜感了。

但是如果以真实的故事为原型的话就会避免这个问题，毕竟编辑们的脑洞再大，也大不过大千世界的芸芸众生。

第二，通过时下热点提升传播率。你也可以简单的理解为，如何蹭热点。

热点之所以会成为热点，就是因为在这段时间以内大家都非常关心。

比如说翟天临事件，全网炒的特别热，虽然我对学术圈、电影圈都不关心，但我会去关注这件事。

为什么？我爱吃瓜呀

不仅我爱吃，几乎所有的网民都爱吃。

这样，内容的需求在这个时候大于内容的供给。

如果我发布的文章标题里带有“翟天临”“学术造假”这些热词，那么文章的打开率一定会变高。

那么我们怎么样才能蹭上热点呢？

1、热点哪里找？

各大行业的热点日历、公关日历（百度一下你就知道）

各大互联网内容产品的热搜榜单

查看朋友圈里面的热点内容

看一看里面点赞数量多的文章

2、 热点要不要蹭。

当一个热点爆出来的时候

我们要不要蹭可以从以下几个维度去讨论：

热点在本账号内受众人群中的影响力如何？ 热点的可讨论程度如何？ 热点的传播潜力如何？ 热点是否有与我账号的切入点？ 

3、怎么蹭热点？

抢时间

热点的传播发酵

随着时间呈抛物线状态运动

如果你能够第一时间侦察到

就可以快速的对台面上的事情

发表一下自己的见解和预测等

一般来说，热点爆发的3小时之内发文是绝对黄金时间，24小时之内是白银发酵时间。

抢角度，深度挖掘事件，换一个角度评论。

今天就先到这里了~

欢迎大家留言评论！