2019，品牌借势营销Top 10！

最近开始着手年度营销复盘，官官发现，2019可谓一个事件大年，除了常规节日节点，还有热点层出不穷，比如 人类首次拍到黑洞 、 中国试行垃圾分类 、 日本改年号 、 奔驰漏油事件 ......

 

热点意味着话题度，间接=流量 。热点借势玩得好，品牌就像风口上的，投入少量创作成本，就能飞上曝光巅峰，投资回报率怎一个“划算”了得~

那么这一年里，哪些品牌抓住了这些“上天”机会呢？今天，官官就带大家回顾一下：

 

《2019十大品牌借势》

 

1、“令和”年号借势

·事件回顾：

2019年4月1日，日本内阁官房长官菅义伟公布日本的新年号“令和”。

·借势类型：

热点型借势——营销事件

 

· 优秀 品牌案例：

新年号公布不到1小时内，可口可乐延续一贯在包装上做文章的玩法，立马在东京新桥站前的farocity大厦一层推出了2000瓶限量的“令和可乐”，在社交平台引起热议。

 

·官官有话说：

可口可乐在这次营销上最值得称赞的一点就是——速度。事件发生1小时内，就完成了从策划到落实的全过程，其反应速度大概只有火箭能追上了。要知道，事件热度会因时间流逝、参与者借势而稀释，第一个占据热点的品牌所收获的流量红利远超后续。

追热点，就要快⚡。

 

2、 黑洞借势

·事件回顾：

2019年4月10日晚9时许，包括中国在内，全球多地天文学家同步公布了黑洞“真容”。

·借势类型：

热点型借势——借势海报

·优秀品牌案例（选）：

 

·官官有话说：

黑洞照片作为全人类的热点，第一次令抽象化的黑洞概念有了具象表达。品牌借势的思路大致分两个部分：图像部分将黑洞形状与品牌/产品形象相结合，文字部分以“探索”、“引力”等为主题，创意较为统一。

 

3、奔驰CEO辞职借势

·事件回顾：

2019年5月，奔驰CEO迪特·蔡澈退休。在大家都当它是一个常规人员变更事件时，奔驰的竞争对手宝马，公布了一支“致敬”广告片。

·借势类型：

热点型借势——借势短片

·优秀品牌案例：

广告片前面还是拉长慢镜头，离情依依， 结尾处画风突变，退休回家的奔驰总裁从家里开出了一辆宝马，并配上字幕：Free at last（终于自由了）。

 

·官官有话说：

品牌间的相爱相杀在营销圈内很常见，但能在兼顾创意的同时把握好尺度，并实现破圈效应的营销事件最很难得。这支广告片随之带来两大品牌官微的趣味互动，并升级成颇具话题度的网友共创事件，最终实现了一次完美的“联合”营销。

 

4、 高考借势

·事件回顾：

2019年6月7、8、9日，全国高考。

·借势类型：

节点型借势——借势海报

·优秀品牌案例（选）：

 

·官官有话说：

每一年的高考都是全国性热点。在这一节点上，借势主题总体有两个方向：助威向&怀旧向。根据受众群体的不同，品牌自由发挥。今年的高考借势，老司机杜蕾斯缺席，其它品牌大致延续了往年风格，而肛泰的借势海报创意较为亮眼。

 

5、垃圾分类借势

·事件回顾：

2019年7月，上海开始实行“史上最严”垃圾分类，引起全网热议。

·借势类型：

热点型借势——借势social

·优秀品牌案例：

“饮用时，塞一片青柠片是它的标配”是墨西哥啤酒品牌科罗娜的标志性主张。上海最严垃圾分类一出，网友纷纷上传花式取柠檬的沙雕视频，借此调侃：

 

在这样的舆论话题下，科罗娜机智提出“1/16青柠入瓶法”，并顺势推出品牌周边“青柠切割器”。此动作一出，科罗娜不但通过新喝法勾起了老粉丝对品牌的新鲜感，而且让对品牌不熟悉的潜在用户，也加入到试喝“1/16青柠+科罗娜”的大军中来，是个懂social的品牌。

·官官有话说：

相较于支付宝出垃圾分类小程序、微信推出科普H5等公益性动作，科罗娜的这番动作更像一场“危机公关”。但科罗娜通过巧妙策划，将不利品牌的UGC创作，转变成了一场自来水参与的social传播事件，这个借势脑洞也是天秀了。

 

6、 “大陆人吃不起榨菜”话题借势

·事件回顾：

2019年8月初，台湾财经专家黄世聪先生在节目上发表可笑言论，称大陆涪陵榨菜股票一路下跌，是因为大陆人吃不起榨菜，由此说明中国大陆经济低迷，并把“涪（fú）”读成了“péi”。此言论一出，迅速登上微博话题第一，引起热议。

·借势类型：

热点型借势——借势social

·优秀品牌案例：

被点名的品牌方乌江涪陵榨菜迅速响应舆论热潮，发布回应官微，质疑这一荒诞结论的同时，大气表示【买不起，送！】：

更有意思的是，品牌方在后续更新的微博中称为感谢专家“为传播中华文化做出的贡献”，已将榨菜安排邮寄至台北，一番操作圈粉无数。

·官官有话说：

这场借势和上面科罗娜的可谓异曲同工，都是“品牌家中坐，锅从天上来”，而品牌方也都以极快的反应速度，接住了天降“梗”，变话题为social。不同的是，涪陵的这场借势占据着舆论高地，更容易赢得网友好感。

 

7、七夕借势

·事件回顾：

2019年8月7日，七夕。

·借势类型：

节点型借势——借势海报、短片

·优秀品牌案例：

每一年的七夕借势，最让我们期待的就是各大情趣品牌的借势作品，尤其是今年更换代理商后social动作较少的杜蕾斯。比较意外的是，今年七夕，杜蕾斯不再走“老司机”路线，而是拍摄了一支品牌历史TVC，认真讲述了四个不同时代的爱情，又燃又有故事性，海报风格也不同以往：

 

·官官有话说：

杜蕾斯这支短片其实是90周年的品牌TVC，只是公布时间恰逢七夕。更换代理商后的杜杜，已在419经历借势翻车，此次广告片的不同也可看作是品牌即将进行风格转变的信号。

 

8、 苹果新机发布会借势

·事件回顾：

2019年9月11日，苹果发布会如期举行，其中公布的iphone11 pro三摄头因形似浴霸，引起网友恶搞P图，话题度居高不下。各大品牌纷纷加入借势热潮。

·借势类型：

热点型借势——借势海报

·品牌案例：

 

·官官有话说：

围绕“浴霸”这个点，各大品牌脑洞打开，谐音梗、形似画纷纷出炉，蹭起热点来可谓毫不手软。但我还是觉得，相比这一届的网友脑洞，品牌都输了！不信，你对比下网友自制的杜蕾斯借势海报：

 

 

9、 国庆借势

·事件回顾：

2019年10月1日，国庆。建国70周年。

·借势类型：

节点型借势——借势social

·优秀品牌案例：

今年国庆前，朋友圈突然被“给我一面国旗@微信官方”这样的文案刷屏，而其起源是腾讯新闻客户端出的一支“迎国庆换新颜”H5：

成功换上国旗头像的用户，并没有先讲H5链接转发出去，而是调皮地在朋友圈力@微信官方索取，引得不明真相的围观群众纷纷跟风，最终引爆社交平台，成为现象级刷屏案例。

 

 

·官官有话说：

这个借势案例，其实主要是用简单的互动操作方式放大网友的节日情绪，同时利用普遍存在的从众心理扩大事件的传播范围，完成了一场互联网大型社交刷屏活动。论套路，其实与去年圣诞节，@微信官方索要圣诞帽的刷屏事件一模一样。

 

10、国际反家庭暴力日借势

·事件回顾：

2019年11月25日，国际反家庭暴力日。美妆博主宇芽一段控诉家暴的视频引爆微博热搜，紧接着蒋劲夫女友再爆男方家暴，反家暴舆论浪潮达到高峰。

·借势类型：

节点型借势——借势海报

·优秀品牌案例：

 

·官官有话说：

这一系列借势海报，被称为“杜蕾斯今年最好的借势”。首先从画面来说，灰暗色调和大字报式排版极具视觉冲击力；从文案来说，以“是.....不是......”的对比句式，简洁有力，结合来看又充满排比的气势，发人警醒；最重要的一点是，这一次杜蕾斯的立意极其正确，充分表达“家暴0容忍”的主旨，体现品牌高度的社会责任感。