高德、杜蕾斯都写诗，为什么品牌都爱“诗意化”营销？！

诗意 · 营销

最近，中国银联和农夫山泉

推出“大山诗歌瓶”

把来自四川、安徽等山区儿童诗歌

印制在瓶身上

同时还将“诗歌pos机”活动搬到线上

从而引发了新一轮的刷屏

近两年越来越多品牌开始写诗

无论是杜蕾斯的《春日诗集》

还是高德的十一行诗，都取得了巨大反响

那么，为什么品牌都乐忠于写诗

01 品牌又该如何做“诗意化营销”

诗歌成为品牌新宠，那么，哪些品牌爱写诗

诗歌已成为品牌主的新宠，杜蕾斯、滴滴、银联纷纷写起诗集，只言片语中充满韵味。那么，到底有哪些品牌特别爱写诗？！

第一，京东超市，以“生活的点滴”为主题，选择让孩子来写诗。想象力，是孩子的天赋，写诗恰恰需要天马行空的想象力和思维的跳跃性。

第二，滴滴出行，站在孩子的视角，利用夏天元素发布“夏日诗集”。这些诗表面上看似乎有点无厘头，但仔细一看却将一幅幅夏日的画卷展现在受众面前，从而让受众感受夏天的诗意与奇妙！

第三，FESCO，在520当天发布诗集，借诗来表现人力资源服务产品带来的暖心瞬间，以行业特有的责任心和服务精神让“表白诗选”具备独特感染力！！

02 土味营销时代，品牌为什么乐于诗意化营销

在土味广告盛行的当下，文艺化的营销，宛如一股清流。那么，为什么品牌都乐忠于写诗，花费大量精力去做诗意化营销？！

首先，品牌可以制造新意，打造差异化营销。在注意力稀缺的时代，品牌营销难度加大，如何用亮眼的营销让受众产生耳目一新的感觉，是品牌思索的难题，因此，不少品牌开始尝试借助诗歌进行营销。以诗歌来传播，能制造一种文艺的高级感和艺术气息！

比如，八十度黑，MINI 以车身的颜色为创意源点，一个颜色对应一首小诗，描写一个故事，赋予每款车独特的个性和标签。

其次，诗意化营销还能打造文艺化的品牌形象。诗歌是一种艺术化的形式载体，有独特的传播优势，而且还有着普通文案不能比拟的艺术美感和高级感，品牌将文案写成诗，以文化做支撑，能加深产品的艺术气息。

比如HomeFacialPro X 单向街图书馆曾经办了一场成分诗歌展，以成分致敬女性作家。

最后，诗歌能隐晦地传达品牌诉求。好的广告能唤起消费者需求，让他们感觉到自己和品牌站在同一阵营，可以建立起情感连接，从而加深受众对品牌的好感！

03 快节奏生活下，品牌如何进行诗意化营销

在现代快节奏生活下，许多人感到压力大到喘不过气。不少品牌察觉到这一痛点，放弃了一味的洗脑循环，在营销上“慢”下来，用文艺的方式去传达品牌理念，那么，品牌到底该如何去做诗意化营销？！

首先，品牌应着眼社会议题，引发用户哲思。品牌在进行“写诗”营销时，应通过着眼社会话题推出相关活动，既能达到公益目的，也能体现品牌社会责任感，提升受众对品牌的好感度！

比如，银联曾在上海陆家嘴地铁站设立15个会吐诗歌的POS机。POS机承载着无数孩子们的梦想之诗，将这些可爱的诗歌展现给到城市里的大孩子和小孩子们，让大山里的孩子们的才华被更多人看见。

其次，品牌应重复“写诗”营销，形成品牌特色。将诗歌文案作为品牌特色，将宣传时间线延长，多次进行高质量的“写诗“营销，能够加深品牌在消费者心中的印象，同时也将诗歌以IP的形式组成品牌形象的一部分。

以杜蕾斯为例，它的第一季“有色诗集”，一推出就给人眼前一亮的感觉，之后的每一季都在持续呼应诗歌IP，将情爱写得既含蓄又躁动人心！

最后，品牌应做到动静结合，注重话题互动。品牌可以通过将文字与视频、音频甚至H5等相结合的方式呈现诗歌，增加趣味性，在拉近与受众之间距离的同时，扩大品牌活动声量。

比如，海尔为宣传智慧家电产品，发起一系列诗歌活动，引起网友转发，并纷纷参与话题互动。

总 结 ：

对于品牌来说，将文案写成诗，能让文案变得更加有美感和艺术感，利于制造传播声量，与用户进行深入情感沟通。但是品牌需要注意，不能为了写诗而写诗，而是要贴合传播需求，用诗歌体现产品特性和品牌主张，文案始终得围绕传播需求，才能更深层次打动用户！