快手，用一支广告和你拥抱！

视频素材来源于@快手

昨天，快手又出了一则新的品牌宣传片

网上评论褒贬不一

圈主先不发表意见

交给大家自己去体会

视频文案 

我们点燃火焰、电、与光

因为孤单的黑夜

我们想拥抱每一个擦肩而过的旅人

 

我们驾驶车、船、和火箭

因为山川湖海，宇宙辽阔

我们想拥抱前所未见的风景

 

我们拨通电话

因为上一秒离别，下一秒就想念

我们想拥抱声音那头的人

 

我们打开快手

因为在中国，有一位前辈说过：

无穷的远方，无数的人，都和我有关

因为，我们想拥抱整个世界

突破时间的壁垒

去拥抱每一个人存在的印记

有趣的、无趣的，有用的、无用的

悲欢离合、婚丧嫁娶、跌宕起伏

每一个人的历史，才是所有人的历史

 

打破空间的封锁

去拥抱，每一座隐秘的孤岛

被遗忘的传统，崭露头角的风潮

城市里摩天的高塔，田间柔弱的小花

从乌苏里到帕米尔，漠北到曾母暗沙

天地若被折叠，人心由我展开

我们打开快手

去突破人心的囚笼

即使更快的网络，即使万物互联

人与人之间，依然数不清的盲区

我们要去拥抱彼此

去发现，我们身上一样的东西

远远多过不一样的东西

 

打开快手

去拥抱音乐

你和我可以在音乐中舞蹈

去拥抱舞蹈

舞蹈是让心跳保持同一个节奏的游戏

去拥抱游戏

拥抱游戏中那个更勇敢的自己

 

生与死是假的

失败的苦和成功的快乐

却无比真实

 

去拥抱所有天地的馈赠

让城里人尝五湖四海的鲜

村里人挣东西南北的钱

去拥抱可恨，又可爱的生活

拥抱不完美，但很完美的爱情

拥抱夏花之绚烂，秋叶之静美

拥抱民族复兴的号角

黄金时代轰鸣的回响

 

我们想拥抱

这个星球上所有哭泣的孩子

拥抱每一个从严冬中幸存的人

一起，去开拓新一个春天

 

愿世界从今天开始

从我们开始

少一些对抗，多一些拥抱

因为拥抱，是灵魂的姿态

是科技，藏在算法与代码背后的微笑

 

打开快手

拥抱每一种生活

这支广告片圈主反复看了好多遍，每一遍都有一些新的小感受，以下就简要地说一说我个人的一些想法： （如有雷同，不胜荣幸）

1、文案有感染力，但也有点“空”

整个文案以诗朗诵的形式呈现，看第一遍的时候只觉得，这个文案 叙事之宏大、感染力之强。

再看一遍时，有被其中的一些表达，给打动了。

例如：

“天地若被折叠，人心由我展开”

“每一个人的历史，才是所有人的历史”

“让城里人尝五湖四海的鲜、村里人挣东西南北的钱”

“拥抱每一个从严冬中幸存的人一起，去开拓新一个春天”

……

文案以“拥抱”为主题，贯穿了快手新的品牌Slogan「拥抱每一种生活」所想传达的理念，从科技谈到生活，谈到这个时代的馈赠，鼓励人们“去拥抱”，“去向更开阔的天地”。

整体上没毛病，只是让我隐隐约约觉得有点点像领导的讲话稿。

2、视频或许少了一些共鸣

视频的剧情其实非常简单，借两位年轻人的口，从他们的视角去诉说这个世界，来表达自己的看法。伴随 着镜头的运转，这两位亲历者两分别踏过千山万水，从中国最南最北最东最西，去感受这个世界的美好。

可以理解快手或者是想朝着年轻化的方向走，但与之前的《点赞可爱中国》、《看见》相比，少了些许生活的烟火气息，可能让人觉得少了一些共鸣之处。

不过有一个点，我觉得还是蛮巧妙的：视频中的男生的镜头一直都是朝右，而女生则是朝左，他们在不同的时空里隔空重奏，最后他们向对方走去，在同一个时空相遇并肩。这样的表达让我觉得既克制，又动容。

3、「拥抱」这个词，就足够动人

不得不说，我挺喜欢“拥抱”这个概念的。毕竟“一个无声的拥抱，可以胜过千言万语”。

文案中也涉及了许多“拥抱”：

“拥抱每一个擦肩而过的旅人”、“拥抱前所未见的风景”、“拥抱声音那头的人”

“拥抱每一个人存在的印记”、“拥抱每一座隐秘的孤岛”

“拥抱夏花之绚烂，秋叶之静美”、“拥抱民族复兴的号角、黄金时代轰鸣的回响”

……

从具体的人到抽象的物，再到自然万物，到整个时代。而快手也从“看见”到“拥抱”，从观察者到参与者，从认知到行动， 用一种拥抱和接纳的姿态，开辟了一条属于自己的路径。

最后，留一个美好的期许吧，愿人世生活的滋味，也都能够被我们一一接纳和拥抱。