Social案例一周 | 秋天奶茶爆梗、可口可乐卖包…

NO.1 喜茶：接设计单了！

品牌主：喜茶

这我是没想到的，喜茶真去做设计了：

点评：卖奶茶的喜茶，这次真的接单外包设计了，而且首单客户是来自江门四家美食小店，分别售卖点心、云吞、粥面、茶餐。看完设计的logo和相关VI，我只能说：还是那股熟悉的喜茶味！针对喜茶这次的设计跨界，精选君认为其还是吃了自己品牌调性的福利，一个从未给自己定过风格的品牌，不受任何思维限制，再加上极为细腻的洞察，这两个特质不就是一家优秀设计公司所要具备的特点吗？可能再过不久，喜茶就真的要抢广告人饭碗了，@各大广告公司，你们害怕了吗？

NO.2 可口可乐：表情包太可爱

品牌主：可口可乐

一个表情，九个包！

点评：最近，可口可乐借势#电脑笑脸表情符号诞生日#，推出了「表情包」，不是一套表情，而是真实的九个包哦！此款系列包一共有九种颜色，代表着世界和生活的多元，并且面料均由回收饮料瓶循环再生而成，看来不仅可爱，还绿色环保呢~此外，可口可乐也给微笑包赋予了更深刻的情感意义：让人与人之间最真实的微笑循环持续下去。害，不愧是温暖有心的可口可乐，人文关怀从不缺席！

NO.3 《菊次郎的夏天》：治愈宣传片

代理商：北京星期三比较好公司

看完宣传片，我打算去看这部电影了！

点评：近日，《菊次郎の夏天》定档国内，官方发布了一支预热宣传片。全片由9个小片段组成，并采用了简笔动画、日语字幕配音的形式，再配上俏皮的日式对话和音效，立刻让精选君感知到了这部电影的明朗、治愈和温情。值得一提的是，这支宣传片借由无厘头的幽默问答形式，把电影的亮点、特色融入到了回答中，不仅突出了电影童趣天真的感觉，还勾起了更多新粉的了解欲。比如，精选君本人。

NO.4 饿了么：改名了？

品牌主：饿了么

一口气改一万个名字，饿了么“发疯”了？ 

点评：最近，饿了么在上海地铁 9 号线上线了全新海报，并且海报上的饿了么都开始“改名”……例如“想通了么”、“预算被砍了么”等等。这一系列改名看似在调侃玩梗，但其实都是从生活场景中提取出来的关键词，通过展现具象化的生活场景，来强化饿了么“万物皆可送”的品牌理念。此外，精选君还发现饿了么的蓝色在地铁站真的很有视觉冲击，这颜色亮得想让人不看都难吧？

NO.5 秋天第一杯奶茶：爆梗！

脱口秀结束了，但网络爆梗还在继续：

点评：最近，大家都被#秋天的第一杯奶茶#折磨了，不仅朋友圈突然被霸屏刷屏，抖音、知乎也全面沦陷，微博话题讨论量更达70W+。当全民开始晒奶茶和52块红包，精选君也发现这个梗爆火的几点原因：1、奶茶自带热点话题；2、大众的从众跟风心理；3、品牌的借势助推。当然，奶茶事件的背后，也让我看到了热点梗的力量。而这意味着品牌可以利用社交场景、热点“梗”做话题，从而调动受众情绪，创造一场有传播、有互动的营销案例。