文案搞创意，谁搞得过他们啊！

作为文案人，对广告的敏感度必须有！

所以，每个人的收藏夹里总是有各种各样的案例，一些刷屏级的广告张口就来，耳熟能详的广告语轻松连线。每次出现一个新的广告的时候，我们总是会各种分析，无论好的坏的。

不过，当我们在讨论品牌广告的时候，是否有去了解过它们背后的故事呢？比如你知道“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是出自谁手吗？银联的“诗歌POS机”源于哪个团队？

每一个广告的输出背后是无数个创意的碰撞。当我们在感叹“woc，这个广告好牛”的时候，其实更牛的是创造了他们的团队。

所以，今天我们就来聊聊那些制造刷屏级广告背后的团队。

（大卫·奥格威）

01 天与空

杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤四个创意人的联手创业，三年多的时间新三板上市，六年多的时间加入中国4A。从品牌创立以来，天与空给外界的印象都是高调且张扬的，行为艺术、前卫装置、事件营销……他们被贴上了各种各样的标签，但不可否认，他们的广告创意真的很厉害。

老实说，银联的“诗歌POS机”是我真正看到他们的时候，因为以前我也是个只看广告的人，后来了解到这个广告背后的时候才明白一个创意的不易。

我们看到他们所展现出来的是上海、厦门的多地联动，还有不同品牌的联合、公益视频、诗集、国内外各大媒体的报道宣传。

但是这个项目在立项初期并不顺利，没有品牌愿意合作、基金会活动前夕才敲定、找不到供应商等等。庆幸的是，活动顺利进行，并且火爆全球。

让山里的才华被看见，也让广告更有力量。

当然，芝麻信用《胸压键盘体海报》、腾讯体育《旧报纸做的广告牌》、迪士尼《1.2米艺术展》、弹个车“1成首付弹个车”、支付宝“支付就用支付宝”等都是他们的作品。

所以，如果喜欢做营销、策划的小伙伴可以多多关注他们的作品，说不定灵感就来了。

02 404黑店

404黑店是我非常喜欢的一个创意热店，他们的创意总是天马行空的，任何事物都能被他们碰撞出不一样的火花。而且，看他们的广告，脑海里就会自然而然的映射出一群很有趣的年轻人。

事实证明，这的确是一群很有趣的年轻人。

碧桂园陕西扶贫公益大片项目是我最喜欢一个作品。在这支广告里，热点、潮流、本质都结合起来了。用最接地气的方式，抓拍质朴可爱的瓜农肖像照。拒绝无意义地催泪，而是认真地展现中国农民，是我喜欢的亚子。

404黑店其他作品：天猫的《国潮由你造》、西安垃圾分类的《垃圾主义》、饿了么的《皇帝的新膳》。

对于喜欢创意、热爱创作的人，404黑店是个不错的选择。

03 KARMA

大多数文案人的素材库里都会keep的“怕就对了”，而这支广告的背后就是KARMA。

相比于404黑店，KARMA品牌成立时间更长，品牌创意也会更加成熟一些。不过，我其实更喜欢他们给小红书做的那支形象广告片。

大多数人应该都有印象，小红书有一支戚薇、张雨绮、乔欣、许魏洲等明星出境的视频，用小红书标注性的红框串起了一个个生活场景。

最有意思的是用运镜和剪辑方式增添了观赏趣味，明星与素人的共同出境，没有距离感，也进一步表明了在小红书，只要是认真标记美好生活的人，都能玩在一起。

所以，这是一支我会选择看完广告。

KARMA其他作品：得物的《得物就是毒》、美汁源汁汁桃桃×王一博《桃桃美味，满满美好》、Blued的《只用生活来回应》等。

我觉得KARMA的品牌向内容做的非常好，尤其是流量与品牌的结合。

04 MATCH

我觉得这家广告公司从名字到logo都很有意思。“MATCH”意味火柴，是创意的火花，也意味着好的搭配，与广告的属性不谋而合，也展现了品牌以创意为主，相互协作。

言归正传，MATCH虽然成立时间不长，但是它推出的作品还是不错的。OPPO的新年奇遇记、妮维雅的洁面慕斯宣传片、斯凯奇×杨紫的《这是我们的时代，释我能量！》......

不过我觉得最让他出圈的是欧莱雅的《爱锁时间》。

这支讲述闺蜜情的广告应该许多文案人都看过，我们文案帮也专门写过一次这支广告。反转是它的特色，当然，还有催泪，小毛也看的眼泪打转了。

对于女性来说，这支广告确确实实打动了她们，个人觉得是成功的。

所以，我觉得MATCH是一个很会讲故事的品牌，这也是品牌非常喜欢的方式。

05 有门

如果你刷过网易新闻X二更食堂的爱情海上墓碑、饿了么×网易新闻的丧茶店、网易新闻“越孤独越热闹”的地铁营销，那你一定要知道有门（小声bb：我觉得网易新闻也好牛X啊）。

（我真的太喜欢他们的官网了，哈哈哈哈哈哈）

这些刷屏级的创意皆来自有门，作为一家成立七年的公司，有门推出了许多印象深刻的广告创意，而且他们在一个长线的流程上也非常有讲究。

就像他们策划的支付宝“在一起，过福年”，从预热到kol联手，再到后面集福冲刺阶段，他们在每一个环节都做了设计，让消费从开始到结束都全程参与，保持热度。

所以，做策划、做传播、搞创意，有门的作品值得一看。

当然，今天分享的是一些偏小众的广告公司（我认为的小众，不许喷），像叶茂中、奥美、HAVAS这些耳熟能详大家都非常了解。

每次看到那些优秀的广告作品，小毛除了敬佩，就是羡慕。我敬佩每个热爱广告的人，也羡慕能产出那么多好创意的人。

所以，为了早日成为那样的人，就必须多学、多看。也希望每个人都能做出自己喜欢、满意的作品。