干货收藏 | 杜蕾斯手把手教你写好文案

“没有灵感，写不出文案，更写不出好文案。”这几乎是每个文案工作者都经历过的痛苦。那么什么才叫好的文案呢？

北极认为，好的文案不在多，在精，不在辞藻如何华丽，关键在于是否走心。能够触动人的灵魂，引起读者共鸣的就是好文案。

那什么又叫走心呢?走心就是读者读了你的文案，表示了强烈的认同，他认同的可能不是你的文案，而是通过了文案认同他自己。

 

“啊！你怎么会知道！”（惊讶）

“我也有这种感觉啊！”（强烈的共鸣）

强烈的情绪平复后，读者会对你刮目相看。

“看来还是你懂我。”

北极看了这么多的广告文案，自认为最走心的还要属杜蕾斯的文案了，简直就是文案界的教科书。

今天就让北极和大家一起走进这组杜蕾斯感恩海报文案，一起来学习一下文案如何污得飞起引起共鸣。

走心原则一：真实

文案要想走心，首要的原则就是必须要真实，即你要写的内容无论是事物或是事件都必须是真实存在的，仅凭杜撰出来的内容乍一看也许会让人会心一笑，但是却也难以引起大众的共鸣。

而真实的内容恰恰能够让你自动自发地写出实实在在发生的东西。也许平白无奇但是也会打动一部分去感受过的人的内心。

首先，让我们看看杜蕾斯是怎么感谢与他朝夕相处的绿箭的

亲爱的

箭牌口香糖

感谢你

这么多年，感谢你在我左边

成为购买我的借口

你的老朋友 

杜蕾斯

真实就真实在，每次我们在超市结账付钱的时候往往会拿一条口香糖再顺带拿一盒杜蕾斯（也不知道是因为要拿杜蕾斯顺带再拿一条口香糖），事情很小，但是的的确确能引起很多小伙伴的共鸣。同时，绿箭方面也作出了回应。

亲爱的

杜蕾斯

不用谢

有我尽管开口

你的老朋友

绿箭

绿箭的回复也是颇有深意，毕竟我们都喜欢借口去买口香糖，然后在绿箭面前徘徊的时候，抓起一盒就跑。

走心原则二：感情

情感这一原则其实很好理解，就是你要让你的文案读起来，能让读者觉得你是个活生生的人，而不是冷冰冰的机器，为了编辑而编辑，也不是在写干货文，而是真正的把自己心里所想、心里所念准确的传达出去。

杜蕾斯巧妙利用第一人称视角，让文案口吻更像是朋友间的谈心，直接拉进与读者的距离。

亲爱的

德芙巧克力

感谢你

因为你的怦然心动

才有了我的初次登场

你的老朋友

杜蕾斯

虽然大家都看得出来杜蕾斯这个文案火车污污开，但不得不承认的是，它的确写出了其中的感情，并且巧妙的用人称代词来抒发这份感情，巧克力“你”的心动，杜蕾斯“我”的出场。文案很简单，释义却不简单。

亲爱的

士力架

感谢你

感谢你的490cal能量

让我能够加时一场

你的老朋友

杜蕾斯

直白的情感叙述，我想士力架一定会大卖吧！

亲爱的

杜蕾斯

不用写

一条够吗

你的老朋友

士力架

emmmmm，一条够了，两条可能就太腻了

走心原则三：故事

具有可视化的文案，往往会让大众更乐意读下去，甚至传播。也许短短几个字，如果你通过故事的形式去展现，大众也更愿意去寻味。当然故事的叙述也必然得遵循前面两大原则，真实+感情。

亲爱的

Jeep

感谢你

让我在翻山越岭之后

依然可以穿山越岭

你的老朋友

杜蕾斯

翻山越岭之后再穿山越岭，懂得小伙伴自然都懂了吧，北极这边就不解释了，羞羞，但是能通过短短的八个字就能描述出一段故事，真不愧是杜蕾斯。

亲爱的

百威

感谢你

感谢你让更多人

不用一个人从酒吧回家

你的老朋友

杜蕾斯

emmmmm，这相当有故事了...

走心原则四：简洁

据调查，2秒时间，普通人只能读完6到10个字。所以如果你想要自己的文案被人记住，让人更愿意去看完，文字必然是越简单越好，再加上都市工作生活的快节奏，复杂的文案更不易引起读者兴趣了。

亲爱的

HBO

感谢你

感谢你的每一个镜头，嘿嘿

你的老朋友杜蕾斯

文案很简单，关键就关键在“嘿嘿”两个字，这才是这条文案的精髓所在，既表达了杜蕾斯对于HBO的感谢愉悦之情，又突出了HBO的内容“嘿嘿”。

走心原则五：修辞

巧用修辞手法无疑是让你的文案锦上添花的最有效手段了，常用的修辞手法有：比喻、拟人、用典、顶真、矛盾、押韵尾、对偶、回环、递进、转折、双关、夸张、排比、设问、通感、重复、反问等等。（小伙伴们有想再进一步学习如何使用修辞的可以在留言区告诉北极哦，北极会再单独出一期干货小课堂哦）

亲爱的

老板

感谢你

感谢你让厨房舒适得像床

你的老朋友

杜蕾斯

虽然污得不行，但是杜蕾斯巧妙使用比喻的修辞手法，大大增加了文案的耐读性与趣味性。

亲爱的杜杜

不用泄

厨房就要多进进出出

你的老朋友

老板电器

老板电器的回应也是丝毫不输于杜蕾斯，“泄”与“进进出出”都巧妙运用了双关的修辞手法，那么具体是什么意思呢，lsp们估计也都懂了吧，嘿嘿。

好了，今天的干货小课堂就要告一段落了

其实仔细想想，那些真正能让你发出赞美之声的，往往不一定是文字特别优美，而是这些内容都会对你有所启发，引起你的共鸣，让你觉得这句文案背后有着让你非常认同地方。

短小精悍、真情流露大概就是好文案的精髓吧！