正确玩坏00后的广告姿势

2018年，00后的第一批进入大学，使得00后的重要性逐渐凸显。哪个品牌先抓住00后，哪个品牌未来就占领了一片高地。所以我们要提前研究00后的爱好和消费习惯。营销也要从这方面去入手，这样才能捷足先登了。我们看看广告如何打，才能抓住这批新新人类。

新奇好玩

00后没有80.90后那么强的家族观念和束缚意识。他们是追求新奇和好玩的一代。他们骨子里是崇尚尽情玩乐。这个也跟他们成长的环境也有关系。00后成长在娱乐业特别发达的现代。从小就在明星八卦、好莱坞大片、二次元漫画熏陶下。所以他们在娱乐上面的花费特别多。不仅有清吧、奶茶店，还有其它新兴的卡丁车、涂鸦、潜水、电竞。

耐克一般联名的比较少，近期和韩国著名歌星权志龙推出限定版球鞋。广告中权志龙各种好玩的搞着涂鸦。在画布，在耐克鞋上画着各种有趣的图案。最后终于揭露了限定版球鞋的秘密。这款鞋的黑色鞋面用久了会被磨掉，磨掉以后就出现了一系列的绘画和涂鸦。这种新奇的球鞋玩法，很好的吸引了年轻人。

酷的生活

00后不喜欢啰哩啰嗦，他们更喜欢炫酷的信息。因为这些东西可以充分表达00后不一样和自我意识。虽然长辈总是强调现有的生活多么好，但是00后比任何年代的人都喜欢去探索未知的生活。他们不喜欢生活稳稳当当，一成不变的生活。喜欢生活每一天都充满冒险，充满与众不同。

考拉海购在黑五时，推出了年轻人喜欢的全球新奇好物广告。广告画面用色鲜明，主角都是穿着最新最酷的潮流服饰。告诉大家勇敢活出酷自己。里面的广告语也是这样暗示的什么我做自己的样子 美炸了，无论爱什么 都要爱成一个PRO。考拉海购想借此打造年轻人幻想的炫酷生活。

更加孤独

80后那个时代的独生子女，还有姑姑、舅舅什么的交流。现在很多00后连年龄相近的表亲都没有了。这样00后会更加孤独。没有亲戚层面的过度关怀，他们会较早的成熟自己的心智。这种孤独和早熟的矛盾体，会让00后内心更渴望被同龄人认同，也更愿意花时间和同龄人在一起。

曼秀雷敦近期推出了《有输过，没怕过》。故事中，少年在最后一秒投球被盖帽了。一下子就像坠入了冰窖。对手嘲笑的眼神，同学们的偷笑。都深深的刺激了他。让他觉得十分孤独。仿佛世界就剩下他一个。在孤独中少年有颓废但是更多的是默默的努力。终于，到了最后时刻，少年远投3分，全场起立鼓掌。原来被盖帽是少年的一个噩梦而已。曼秀雷敦想告诉大家，碰到打击，可以孤独，但是也希望每一个曾经遭遇过挫折的青年，找回青春无畏的自己。

重度体验

80、90后可能对某一品牌忠诚度高一点，00后却更加看重体验。根据调查数据，在过去的10年中，15岁上下的青少年品牌忠诚度下滑了7%。比如00后外出就餐，选择的标准不是这个餐厅吃的东西有多么实惠。而是这个餐厅装修风格高不高大上。00后更喜欢尝试新鲜事物，包括线下体验，00后更加喜欢这种重度体验。

近日索尼为了宣传自己的PlayStation VR推出了戴上它，给你个全新世界广告。广告中拿着VR眼镜的年轻人不是在开飞船就是在打怪，场面惊险刺激。最后一少年买完可乐，发现天空掉下一把宝剑，随后一年轻人也掉下，二话不说，拿起宝剑拽拽的走了。这则广告通过特效、奇怪的人物、劲爆的背景音乐很好的把VR这种虚拟体验效果呈现出来了，勾起了年轻人的好奇。

偶像寄托

根据相关调查，00后51%关注内容都是跟自己喜欢的爱豆（偶像）相关。他们不仅关注爱豆参与的电影、电视剧、综艺节目等，也喜欢关注爱豆的个人生活，学习、恋爱、喜好等。因为社交媒体的存在，使得00后可以更加了解爱豆的细节。00后不仅可以即时的了解爱豆的穿着，自己也可以马上下单购买。模仿爱豆的说话方式和行为举止。00后的追星，不同以往。更看重精神寄托和身份的认同。

圣诞节到了，肯德基邀请了最新偶像李佳琦制作了一则广告。广告中李佳琦托着行李箱，行色匆匆的进入了肯德基店。鹿晗亲切的问他要什么，他说还是老样子。然后从行李箱拿出口红、笔记本开始工作。鹿晗叫李佳琦自己形容一下自己，李佳琦想了半天说自己是“拼命红”。我们不要以为00后就不拼命，他们在自己喜欢的学业和爱好上十分拼命。当然也崇拜拼命的偶像。

广告文案也很精彩：

鹿晗：怎么圣诞节也不给自己放个假？李佳琪：哪有时间可以休息？在主播界圣诞也是战场。鹿晗：你这么拼命还会怕输啊？李佳琪：我没有怕输，我只是害怕如果哪一天我停下来了，明天的世界可能会流行另外一种颜色，我更害怕让大家失望。鹿晗：那你有没有想过，你自己又是什么颜色？不如用一桶炸鸡的时间，好好想一想。......李佳琪：我就是那款拼命红。鹿晗：拼命都不怕，怎么会怕输呢？未来会怎样没人知道，去拼就是最好的答案！

爱好至上

00后因为父辈本身也是独生子女，相对的教育没有那么严苛。所以00后的想法更是天马行空。他们可以自由的朝着自己的爱好去发展。广告需要高度重视00后这些爱好。积极和00后进行爱好链接。并在广告中融入00后的爱好元素。

比如游戏/电竞、动漫/漫画、升学/学习等元素。

CCTV少儿频道全新改版了，新的展示效果特别有意思。宣传视频中启用了一个家庭的原始动漫角色。他们出现在各种少年们喜欢的场景里面。宣传视频融入了动漫、经典人物、龙、恐龙等元素，让少年们觉得耳目一新。