2020年书单，关于文案的10本书

每年差不多过年这个时间，都会为朋友们推荐一些关于文案的书。

这些书，有的是新读的好书，有的是重温的经典，不敢说权威，但朋友们可作为选书的参考。

以下10本，便是去年读过的书中，个人认为比较优秀的。

而这段时间， 也 大 概 正好静下心来，挑两本自己喜欢的去 慢慢 读 。

1、《市场营销原理与实践》

这本书几乎是营销相关人员的必读经典，作者是营销大宗师菲利普·科特勒。

无论怎样去“定义”文案，谁都不能否定它的“营销性”，这是“文案”与“文字”的本质区别。

所以一个好的文案人，可以文采一般，但必须对“市场营销”有足够深刻的理解。

而这本书的内容，就是对于“市场营销”的一个全面厘清，并且书中提出了许多直指核心的“真理”，可以让我们理解什么才是所谓的“营销”。

当然，这是一本典型的“大部头”，读起来需要一定的耐心。

2、《营销革命4.0》

这本书也是科特勒先生的作品，与上面一本不同的是，它是对于最新营销趋势的判断与建议。

我2018年读了一遍这本书，当时还感觉不大。

但2019年末又重读了一遍，发现这一年来发生的很多市场现象，大多符合这本书中的预言。

其中关于“消费路径变迁”部分，可以重点读一下。

3、《文案的基本修养》

这本书是2019年出版的新书，也是这几年出版的文案书中，我个人认为质量最高的一本。

整体来说，这是一本讲道理的书。就像作者东东枪在序言里说的：

“这一行里，很多道理，其实本质是非常简单的。

而真正重要的、真正值得弄通的、真正能影响决策和判断的，就是一些简答的大道理。”

技巧固然重要，道理却比技巧更为重要，因为懂得道理便可以“触类旁通”。

4、《科学的广告》

尽管这本书已经成书快100年了，但是现在读起来，很多内容依然没有过时，这就是经典的威力。

本书的作者是克劳德·霍普金斯，广告界的一位宗师级人物，他在书中通过自己的实践经历，为我们提出了很多朴实的建议，比如：

“你并不是为了取悦大众而创作，而是围绕着一个严肃的主题——花钱消费。你针对的对象是经过筛选的少数人。”

“一条广告所能获得的所有回报，就在于它是否能引起想吸引的那部分读者的注意。”

另外，大家还可以搭配阅读同一位作者的《我的广告生涯》。

5、《奥美的创意观点》

这本书大概100多页，看起来很轻松，作者是前奥美全球创意总监谭启明。

书中不仅讨论了一些文案实用的知识，还提到了很多视觉上的创意方法。

比如：

“（写文案时）需要问自己4个基本问题：为什么说？怎样说？向谁说?以及说什么? ”

“写好的大标题就像写诗：目标是把尽可能多的意义压缩入尽可能少的文字中。”

“毫无疑问，最伟大的视觉内容是那些仅靠它们自身，而不借助其他任何手段就成功传递完整信息的奇迹。”

6、《好忠告》

这是一本非常提神的小书，作者是乔治·路易斯，一位天才的广告人，也是《广告狂人》男主角的原型。

在书中，作者为大家分享了关于广告、创意、工作方面的120条建议，文字犀利、语气直接，让人看了有种“拳拳到肉”的快感。

本书的翻译者也是广告界的一个大佬，环时互动的金鹏远。

另外，朋友们还可以搭配阅读，路易斯的另一本书《蔚蓝诡计》。

7、《无价》

在创作文案时，很多都需要在文案中标明产品价格。

那么如果只推荐一本关于如何“定价”的书，那么必定就是《无价》。

这本书从心理物理学及经济学层面，详细并且系统的讨论了，消费者对于价格的感知，以及商家对于价格的操纵。

看完之后，会对“定价”有一个全新的认识。

8、《文心》

本书写于上世纪30年代，作者是声名赫赫的教育家和文学家叶圣陶、夏丏尊。

由于原本是为中学生而写，因此表达形式上，是由虚构出来了几个中学生形象，通过情节和人物的表达，把写作与读书的要领阐明出来。

虽然这本书的初衷是“中学生读物”，但是里面提到的很多关于写作的细节知识，还是值得我们一读的。

9、《商战》

《商战》的两位作者特劳特、里斯，还有另一本更为知名的书《定位》， 而这本书便是《定位》理论的延伸。

在这本书中，作者以战争作为类比，结合战争中的理论，去观察商场中的各种“攻防”，给出了相应解决方法。

尽管现在很多人对于“定位理论”持有不同意见，但是这本书还是可以看一下的。

10、《智能商业》

现在已经进入了“智能商业”的时代，而在“智能数据”和“网络协同”的影响下，广告行业的作业方式，也必然会发生某种深刻改变。

而想要了解何为“智能商业”，读读这本书就可以。

这本书的作者曾鸣，是湖畔大学教育长，阿里巴巴商学院院长，也有很多人称其为“阿里军师”。

在书中，作者以在阿里的实践经验，结合自己的学术知识，详细的为读者论述了这种未来的商业模式。

此前其他文章中都提到过： 一旦成为文案，那么阅读便也成为了一种工作。

因为对于文案而言，阅读的最大意义并不是“寻找诗意的世界”，而是为自己补充创意来源。

就像创意大师乔治·路易斯所说：

“如果你能专注于每一次阅读，灵感就将在字里行间喷涌而出。”

所以，阅读吧。