喜茶、网易云、五芳斋都爱的复古广告，到底是什么？

要问最近微博抖音上什么风格最火，Canva酱第一个想到的就是 Y2K。

Y2K指的是千禧年前后的流行文化,它的巅峰时期是从1993年到2003年之间， 兼具了复古感和未来科技感 ，成为了时尚圈的宠儿。

就连BLACKPINK的新歌《ICE Cream》的海报，走的都是甜度超标的糖果色Y2K风格，视觉上十分惹眼。

来源网络

不得不说，时尚是个轮回。

“复古”是时尚圈的常客，同时 复古风格的广告是创意手法中的一种，也是各大品牌最爱的风格之一。

其中最常见的，就是充满年代感的品牌TVC，分享3则：

01 品牌复古TVC

喜茶新品广告

网易云音乐三枪联名广告

三支TVC都复原了8090年代的画质和场景。

主持人一本正经的念着魔性又浮夸的台词，一下子就把观众拉回了小时候坐在电视机前的时光。

五芳斋重阳广告

值得一提的是，五芳斋这支广告简直就是将复古贯彻到底，内容影像是由1989年的五芳斋纪录片剪辑而成，可谓是真正的 “古为今用” 了。

02 品牌复古海报

复古海报也是受品牌和设计师欢迎的创意之一，无论国内国外都不缺乏这样的案例。

比如 NASA的招募海报 ，就是采用了复古漫画的风格，展现了人们对太空的探索：

Miumiu的画册 ，拼贴的方式结合彩铅手绘，复古又有时尚感：

五条人巡演海报 ，复古中国风的设计很接地气：

相比起TVC，海报的复古风格就更加多样了。

无论是美式漫画风、拼贴剪纸风、大字报风格，每一种都能带来复古却又不失新意的视觉体验。

03  复古广告好在哪里？ 

复古的风格总有一种独特的魅力，就像是你的前任，说不清哪里好但总觉得替代不了一样。

这大概是因为怀旧是人的本能，而我们总会在潜意识里，对于过去的回忆进行自动美化。

(上个世纪的老上海街头的复古广告)

当品牌都在讨论如何唤起消费者共鸣的时候，过去的集体回忆就是一种很好的共鸣元素。

它能够有效地激起观众的认同感和回忆，帮助品牌和消费者进一步搭建情感连接。

另外，对于历史悠久的品牌，复古的风格强化了品牌的历史与厚重感，品牌也因为复古制造出的反差感而变得接地气起来。

04 复古广告怎么做？ 

视觉上：复古画质+色调打造年代感

复古的必要条件是体现年代感，也就是所谓“岁月的痕迹”。

无论是多年前的渣画质，还是经过时间洗礼的磨损斑驳感，都能让人一眼感觉到作品的年代感。

以各种胶片为代表的，低饱和度的色调 除了能带来“旧时光”的氛围之外，故事感也油然而生。

内容上：怀旧元素唤起共鸣

老物件作为人们的集体回忆，自然成为了复古元素的代表，而过去，已经给了设计者无穷无尽的素材。

结合不同的时代特征，古风、8090年代、千禧年......结合不同的地域，中国风、欧美风、和风等等。

根据产品和策划内容的需求，就能找到属于这个case的素材宝库。

（老唱片封面设计）

听觉上：复古音频细节加分

一首老歌就是一部时光机，当邓丽君的歌声响起，即使是没有经历过的人也能穿越到影视剧里的那段时光，脑补出一段故事。

同样，来自那个年代的原声、模仿的标准播音腔、不太清晰的杂音，都能让你的复古广告变得更加丰满真实。

喜茶的这支广告，就模仿了电视广告的浮夸又自卖自夸的说话方式。

审美上：复古拿捏要有度，小心变土味

近期在社交媒体上兴起的Y2K风潮，被不少人形容为“土潮土潮”的。土与潮之间可以结合，但复古与土之间也只有一线之差。

前段时间被不少人诟病的巴黎世家七夕设计，可以说是复古的迷惑行为，这样的设计，我们一时也说不清到底是缺乏审美，还是别有用心。

（巴黎世家七夕广告设计）

总而言之，作为品牌方，作为设计者，每个作品都在为一个更高审美的市场做出贡献。

如何把握好复古与土味的界限，需要设计者对“美”有足够深的理解，而不是为了宣传的噱头，胡乱玩弄复古创意。

最后，Canva酱在Canva可画里精选了几张 复古风格模板 ，快来体验吧～