喜茶联名芭比、麦当劳洞洞鞋| 案例一周

01 喜茶logo，变芭比了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

谁能想到，电影《芭比》过去几个月后，热度依旧不减！

点评： 喜茶官宣和IP芭比联名，推出“芭比粉·水仙”饮品，还发行了扩香卡，徽章等周边，整体画风非常粉嫩，引起了不少网友的打卡欲。值得一提的是，喜茶此次还把品牌logo进行了二创，其将头像改成芭比粉，并结合了芭比的高马尾发型。实际上，这并不是喜茶第一次换女装了，可以说，其在一次次的logo设计中，展现了巨大的品牌文化的想象力。

02 蜜雪冰城，雪王变“血王”？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

上周，万圣节成了最火热点。咱们熟悉的雪王自然没有错过这个活动，还换上了万圣节限定“皮肤”。

点评： 虽然不知道是有意为之还是突发事件，但可以肯定的是，雪王在万圣节又赚足流量了。在小红书上，关于“雪王变血王”的帖子最高点赞已经5W+，不仅如此，也激发了各路网友的讨论，有说和古茗打架输的，有猜是被泼了桑葚新品的……在各种猜想中，蜜雪冰城官方也前来留言，继续拉满整个事件的戏剧感。不得不说，雪王在social话题度这块，确实会玩~

03宜家，双11真诚营销

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

是谁被双11各种满减促销套路搞得脑宕机？哦，是我自己……说到这里，就不由想让各大品牌学习一下宜家，大促可以简单直接一点吗！

点评： 相比繁复的促销方式，如今的电商行业环境下，各种促销“套路”扑面而来，宜家在洞察到消费者最根本的让利需求后，直接打出简单粗暴的“价格战”策略，其用数字透露活动亮点，体现了此次促销活动的力度之大，让消费者买得轻松的同时也强调了自身的 “性价比”特色。

04麦当劳，推出洞洞鞋？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

近日 ，洞洞鞋鼻祖Crocs官宣了和麦当劳的联名，并推出4款不同设计。

点评： 可以看到，联名款洞洞鞋的设计元素除了麦当劳logo、薯条、巨无霸等经典元素之外，还加入了汉堡神偷、奶昔大哥以及大鸟姐姐的形象，并设置了不同的精致细节，可谓满足了不同消费者的爱好和需求。两者的联名传递出了愉快、有趣的氛围，在展现品牌活力的同时也踩中了“洞门”这一话题趋势。

05Manner“骨灰盒”，火了

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

据了解，在Manner一次性点较多量咖啡时，门店会拿一个纸箱来装送，而部分消费者恰好是在离职前请客点单，这一纸箱子也被网友戏称为“离职骨灰盒”。

点评： 在许多古早电视剧中，离职的白领都会抱着一只大纸箱离开公司，而Manner的这只“离职箱”则在外观上更具时尚感。此外，在打工人发疯情绪蔓延的当下，“离职”并非一定是一件不好的事情，反而被视为一种“解脱”。而当一个产品周边被寄予一种好运、希望时，则能成为社交谈资，成 为打工人的自嗨神器。显然，Manner的“离职箱”就是如此。