汉堡王和麦当劳之间“不得不说的哪些故事”！

前段时间网上的一条视频引起了网友们的广泛热议，视频说的是麦当劳的薯条汉堡被放在鞋盒里24年，竟然没有腐烂也没有发霉，可谓是十分玄幻了，看到视频的网友全部目瞪口呆。

汉堡薯条不会腐烂，一时间内心五味杂陈，针对这件事也不知道，是该开心不用担心食物腐烂生出小虫，还是该担忧食品安全问题，更有网友戏称：“秦始皇追寻多年的配方竟然被麦当劳研制出来了”。

01、麦当劳遇公关危机，汉堡王早有预见

汉堡放了24年不腐，这件事打破了很多人的认知，在对事件的新鲜感过去后，网友们开始理智的分析，很多网友觉得汉堡之所以不会腐烂，会不会是因为放了太多防腐剂的问题，一时间很多人对食品安全问题表示担忧。

网友们众说纷纭，事情持续发酵，随后麦当劳官方发布了一则声明，对事件进行了回应。

麦当劳表示，食品中是没有添加任何防腐剂的，食物之所以不会腐烂，还是要看贮藏条件。

有一说一，作为食品公司，食物质量、卫生问题绝对是最重要的，在这个事件中，我们也不能确定麦当劳是不是防腐剂过多，也无法知道这会不会是一次商业竞争。

不过这件事倒让我想起了汉堡王曾经做过的关于食物腐烂的宣传片，其实麦当劳这不是第一次被爆出食物不腐了，早在11年前全球发生金融风暴，冰岛的货币严重贬值，麦当劳因为次金融危机，决定放弃冰岛市场，一位顾客听说麦当劳不会腐烂，于是就买了冰岛的最后一份套餐作为留念，到现在11年过去了，竟然真的没有腐烂。

而后汉堡王就用麦当劳不会腐烂的梗，制作了一系列腐烂汉堡海报还有汉堡34天腐烂记录的食品视频，想传达的意思大概就是：消费者们放心，我们的汉堡都是新鲜食材，并且不添加防腐剂，不像某当劳，大家可放心食用。

汉堡王的这个操作不知道麦当劳会作何感想，不过在消费者看来，汉堡王真的是太皮了，不过这还不是汉堡王做过最过分的营销，汉堡王于1954年成立，势头很猛，但扩张速度逐渐减缓。而1955年成立的麦当劳，则加速了快餐产业的流行，拿下快餐业榜首。于是正面撕逼早早就开始。

02、汉堡王完美诠释”碰瓷营销“

说起汉堡王与麦当劳长达50年的竞争，我只想称汉堡王为“业界老流氓”，这两家的斗争不难发现，汉堡王用于都是强势挑事的一方，碰瓷，是老北京人熟悉的一种讹诈方式。而在企业营销中，也有这么一类手段，通常是一方企业主动发声，强行绑定另一个企业，在引起舆论关注后，企业的知名度也随之提高。

不管人家愿不愿意，反正我强行与你扯上关系，不管你作何反应，我都会获得企业知名度，听起来是不是有点耳熟，没错，像极了前段时间拼多多强行补贴特斯拉事件。最终让特斯拉“哑巴吃黄连有苦说不出”。

但是说起玩碰瓷营销，拼多多在汉堡王面前还是嫩了点，汉堡王和麦当劳的“相爱相杀”可能在很多人还没出生的时候就开始了。

在1983年汉堡王的电视广告上，人们可以看到这样一幕。

这种广告对汉堡王来说只是小试牛刀而已，一直以来汉堡王和麦当劳的小打小闹都没停过，反而是随着手机的普遍，情况也变得更加激烈起来。

为了推广自家的APP，汉堡王推出优惠：1美分即可购得一个巨无霸汉堡，但前提是消费者必须在距离任何一家麦当劳门店600英尺（约183米）的范围内，下载汉堡王的官方APP，才能解锁这个优惠。

在消费者下单成功后，汉堡王App会导航提示用户到最近一家汉堡王门店取餐。这样以一来，消费者必须先到麦当劳，再去汉堡王兑换。

于是出现了很多消费者去麦当劳找汉堡王的场面，汉堡王还专门为麦当劳重新设计了户外广告指示牌，将麦当劳的 "Billions Served（为无数消费者服务）"更改为 "Billions Swerved（无数人在此转弯）”，并在 Waze 地图上投放。

通过这次营销，为汉堡王官方应用程序带来了多达 100 多万次的下载量，顺带拿下App Store下载量第一位，超越YouTube、Instagram等常年占据榜首的“钉子户”。汉堡王一次次用行动诠释了什么是完美的“碰瓷营销”。

03、“流氓”行为，为什么不会引起消费者反感

说到碰瓷营销我们还能想到瑞幸咖啡和神州专车，瑞幸刚面世不久，就不断的去和咖啡行业巨头星巴克比较，这种碰瓷式的行为，引起了很多消费者的不适。神州专车更是在营销中说到：“Beat U 我怕黑专车”，针对UBER的火药味太浓，此行为马上被抨击成“无底线炒作”。

那为什么汉堡王屡次“碰瓷”都不会引起消费者反感？

1、品牌阶段不同 

跟瑞幸和神州这两个刚刚诞生的品牌不同，汉堡王成立在麦当劳之前，可以说资格上是麦当劳的前辈，而瑞幸和神州在所属品类市场中只是初期，消费者的心还是向着一些老品牌的，新品牌主动出击容易引起消费者对被动方的同情。

2、给予消费者实惠，玩笑式碰瓷 

其实从上一段可以看出，汉堡王的营销是有让消费者参与其中的，并且给了消费者产品上的优惠，有优惠拿，谁还能反感的起来呢？而且不像神州似的硬核喊话，弥漫着火药味，汉堡王更多的是以开玩笑的方式来进行营销，像是给大家表演了一个小品，消费者看的开心，自然不会产生反感。

3、营销打法不同 

当然还有就是营销打法的不同，从上一段举得两个例子来看，可以发现汉堡王虽然碰瓷营销麦当劳，但是从头到尾都没有说过麦当劳一句坏话，并且还告诉你：“麦当劳离你很近，但汉堡王也不远。”在流程设置上甚至要用户先到麦当劳，再去汉堡王，间接承认了“大家更熟悉麦当劳门店”的优势。

汉堡王虽然经常碰瓷麦当劳，但是并不会去诋毁麦当劳，每次营销会让两个品牌都得到曝光度知名度，虽然有时候像个“熊孩子”一样，让麦当劳哭笑不得，但在发展的路上有这样一个对手，也是幸事。

最后要说的就是，“高级碰瓷”除了要求消费者对品牌认知、品牌调性有一定的熟悉，还要有过硬的产品品质。毕竟是要拉上竞争对手“一起玩”，产品不够硬气，说不定还没到达路径终点，消费者可能半路就跑了。