11月，最喜欢的10句文案

想做你的后盾，
而不是做你的拐杖。



文案来源是这样的：
ins上有个账号专门分享的童言童语
其中就有这样一句
「你需要我，我就在，但最好别需要我」

原本觉得——真是个小气孩子
但看到上面那句解读文案才有种醍醐灌顶的感觉：
陪伴该是冲锋的盔甲
而非偷懒的温床

这个故事告诉我们
好的文案
可以让人豁然开朗

遮暇是用来掩盖皮肤瑕疵的

伤口和淤青不是瑕疵

这组文案具有很强的公益性

科普的同时传递给人大胆说不的勇气

来自杜蕾斯在

#国际消除家庭暴力日#借势海报

作为长在热点上的品牌

杜杜今年的借势动作可谓几度翻车

月末这组反家暴文案

恰逢网红博主揭露家暴热点

直切舆论话题点的同时

终于也向我们示范了品牌借势正确姿势：

洞察很重要

但文案的立意更重要

对于家暴，请勇敢说不

热闹的世界和内心的静好
本来就是双生的姐妹

双十一结束

天猫官博发布的结语文案

虽然我们称双十一是一场狂欢

但节日是商家的、生活才是我们的

热闹尘埃落定我们还要回归平常

能在狂喜的舆论氛围后

保持冷静自持的态度

并站在消费者的角度写出这样一句文案

天猫的立意高度早已超越了大多数品牌

理想生活没有结束

精彩才刚刚开始

一直写下去

世界会浮现在纸面

文案出自得到APP

#为专注力代言#的系列海报

55句里我最喜欢这一句

记得有句话说

「年轻人的迷茫，大多因为想得太多、做得太少」

举一反三地想

大概文案人的迷茫

也正因为想得太多而写得太少

记下来给不定时想要放弃的自己吧

跑下去，天会亮

写下去，世界自己会来

所有无话可说，都只是无人可说。

文案出自陌陌社交话题广告片

作为一个社交软件品牌

陌陌对社恐的洞察如此深刻

确实在我的意料之外

不过也正是这些说出我们恐惧潜意识的话

才让我们看到一个

深耕社交领域的专业品牌形象

这份笔力和洞察值得夸一夸

另外

圈佬还喜欢系列中的另一句文案

「不是你不合群，是群不合你。」

送给每个因社恐而自卑的你 

保持对生活的爱和热忱

把每一天活得热气腾腾

文案出自腾讯自制综艺
《令人心动的offer》

这句文案的亮点

并不在于洞察多么深刻

热爱生活这个主题实在谈不上新颖

但文案后半句的表达

却能给人耳目一新的新鲜感

「把日子活得热气腾腾」

乍看有种《早餐中国》的感觉

再一回味却觉甚是形象

精彩文案并不总是高岭之花

把无趣的老调弹出陌生的新意

也有意外之喜

不是创意能力在萎靡

而是我们自己内心在畏缩

文案来自创意热店环时互动的

8周年语录集锦

这些年呐太多人大喊

创意已死、广告已死、公众号已死

我们从事的难道是个殡葬行业？

哪那么多死不死的

都是说话的人自己懒死

当你失了一颗向前的、好奇的心

怎能指望创意和缪斯降临

广告不会老

因为广告人对世界永远好奇

喝酒必须微醺，

请假必得随兴。

台湾奥美最新文案作品

写得好有力量

让我瞬间有种递假条的冲动

（所以圈佬最后递了吗？未解之谜...）

台湾奥美的实力似乎向来有目共睹

去年「心里有事、请个事假」系列文案

也是戳中了一众社畜心

要说实力就在于用词不多却字字珠玑

虽然我们都明白

成年人的生活哪能如此随性

但在文案里

我们至少可以让幻想有共鸣

永远不是一个时间单位

只是代表当时的决定有多么坚定

文案出自蛋壳洞察公司

这话的意境颇有几分

“你爱过大海我爱过你”或是“我爱上了这片森林”

这样深长的讽刺意味

不过对我们品牌的文案人来说

这样的洞察还有别样的警醒价值

那就是

“永远”这个词大概已经不值钱了

下一次描述爱情或诺言

请另发明个戳心的字眼

让文案，再真诚一些