“饭圈”粉丝文化盛行，MO&Co.米奇喊话杨幂

这个夏天，综艺处在娱乐圈的“风口”，对于每个人而言，内心里都会有一位或者几位自己喜欢的明星，因自己的爱豆而去追一档综艺节目，惊心动魄的《密室大逃脱》自然不容错过。大幂幂实红实力圈粉，可盐可甜的侦探幂为我们带来高能解密，综艺热度持续不断。

7月22日，《密室大逃脱》第二季

网络综艺播放指数排名第一！

而7月30日，杨幂接到了MO&Co.发布的“密室逃脱”任务：找米奇！粉丝们一起帮杨幂寻找“密室逃脱”的秘籍，不同破解，不同结局，解锁通关装备，获取米奇“酷girl”新生力量。

MO&Co.秋季米奇系列新品发售，请来了爱豆杨幂参与了品牌上新合作，打造吸睛的明星同款，＃杨幂找米奇＃营销活动对酷女孩开始了一次深入探索。

微博追星风向标，爱豆就是品牌

如今粉丝们判断明星是否当红已经不单单是依靠作品和人气了，商业影响力的成绩也成了评判的依据之一。圈层文化流行，布局Z世代营销，需要和年轻人们一起追星、追剧、追综艺。

爱豆营销的优势在于品牌价值和转化率的双向叠加，明星自带差异化和粉丝效应，明星背后品牌用户粘性和消费指数会跟着增强，因此，人气指数高、带货指数高的明星更受各大品牌主的青睐。

来源：艺恩数据

杨幂可谓名副其实的时尚带货王体质，时尚穿搭潮流的风向标，一直走在时尚潮流圈的前沿。用什么，什么断货，穿什么，什么秒变“同款”，妥妥地一个穿搭的教科书，行走的种草机！

7月30日当天，由代言人杨幂发布米奇系列正式开售，晒出MOCO全新穿搭，品牌官微转发，有效地吸引粉丝围观。

借助大幂幂上亿粉丝的微博，再有热搜加持，短时间内#杨幂找米奇＃的话题阅读量突破1.5亿＋，话题讨论量20万＋，活动期间品牌曝光量达4400万＋。爱豆流量引发全网关注，掀起一股“全民找米奇”的热潮。瞬间推高社交媒体声量，声量转销量，爱豆种草的号召力逐渐显现！

饭圈精准种草，平台联合拔草

在“饭圈”文化盛行的粉丝经济中，购买偶像代言的商品，被粉丝们视为表达爱意的方式。通过买买买向品牌方和更多的潜在“金主爸爸”证明爱豆的消费影响力，并希望以此换来自家爱豆更好的发展。微博上爱豆推荐的好玩、好看、好用的成为Z世代追新的主阵地和主战场。

MO&Co.以20岁+的时尚女性用户为主，秋季米奇系列融合古灵精怪＋复古情怀＋学院风格，卡通经典与新视觉碰撞，杨幂晒出品牌全新穿搭，将品牌的无惧定义、敢变、敢玩的“酷女孩”形象展现得淋漓尽致，吸引大量的粉丝转发、评论、点赞和互动。粉丝可以通过MOCO#小黑盒超级新品日#链接参与互动有惊喜活动，后直接进入天猫店铺，抢限量天猫小黑盒礼盒、米奇手办及杨幂签名T恤，缩短购物路径，快速引流进入电商。

爱豆微博官宣，粉丝实力打call，和爱豆一起穿同款那可是追星的基本素养～微博与天猫商城为粉丝搭建追星之路，与爱豆互动碰撞火花，量身定制粉丝与偶像的“饭圈对话”。

粉丝用户的参与点被激发出来，大大增加了参与互动讨论的热情，2万＋名用户纷纷找来“米奇”发微博@杨幂@品牌官微，自来水式的传播效应助推话题掀起了声浪，将品牌活动与粉丝对明星的喜爱形成了强关联，焕活了粉丝对品牌的认知。

此次MO&Co.米奇系列上新活动，用户搜索点赞带MOCO关键词的博文，触发米奇特效点赞，由静变动，出现炫酷的米奇浮层，提高用户的关注度，微博上的点击率和互动性不断攀升。强捆绑品牌系列元素，助力品牌实现快速涨粉，为手机淘宝H5页面引流，沉淀品牌声量和增加年轻粉丝的效果显著。

BIGDAY当天，品牌微指数提升至197万+，7月30日-7月31日，带关键词MOCO发博博文的点赞量6万＋，点击率高达48%。品牌声量呈跳跃式增长，达到近三个月的峰值。

营造种草氛围，打造涟漪式传播效应

大幂幂的代言让种草活动一开始就坐拥爆点，从活动启动、蓄势到最终引爆，全程助力并与粉丝深度互动。为了更贴近年轻人的生活形态，天猫小黑盒新玩法层出不穷，首次解锁酷炫的AR互动，定制属于你的MOCO专属；新生代偶像周雨彤和时尚博主韩火火加入，Heylive直播间教学与杨幂进行搭配PK，玩转当红「云」营销，为品牌新款花样打call。

在微博社交平台上，KOC更注重真实性，他们是社群中的活跃分子，与用户打成一片，分享日常生活、兴趣和产品，激发粉丝的兴趣。7月20-30日期间，300位KOC通过微博分享带话题词#杨幂找米奇#，发布米奇相关image，影响更多的粉丝，进行品牌的深度渗透，在多个领域，不同维度输出，打造软性社交种草氛围。搜索＃杨幂找米奇＃出现KOC们给出产品的推荐和评价，刺激粉丝的购买欲望，助力品牌实现收益。

联动@新浪时尚、@百搭星君、@新浪尚品、@新浪时尚街拍发博等时尚大号解读杨幂MO&Co.米奇系列穿搭，覆盖时尚、服饰垂直类人群，打造微博矩阵，扩大信息覆盖，多方面俘获消费者。形成以杨幂的热搜话题为中心，官方账号背书，KOC矩阵种草，大V账号social突围的涟漪式传播效应，实现营销多样化效果。

8月1日，品牌官微公布#杨幂找米奇#任务获奖名单，活动圆满收官。

品牌官微在系列上新推广期间（7.20-8.1），活动将明星、品牌、粉丝三者深度绑定，使粉丝们有了更多的同好交流，均纷纷表达出对MOCO米奇新品风格和搭配的喜爱，＃MOCO＃、＃米奇＃、＃杨幂＃、＃杨幂找米奇＃、＃小黑盒超级新品日＃等关键词高频出现，MO&Co.品牌和米奇新品深深烙印在消费者心中。在社交媒体进一步放大了品牌的传播声量，大大提升粉丝的转化和品牌的影响力。

米奇系列上新推广后，MO&Co.品牌博文正面舆情提升至67.66%，评论正面舆情提升至81.82%。提升了品牌口碑形象及知名度，加深品牌在用户心中的认知并赢得信任，最终带动声量增长。

在流量为王的时代，明星是生活在聚光灯下的人群，拥有庞大的粉丝群体，作为全球具有影响力的中文社交媒体，微博已经成为各种热点事件及时、迅速、广泛传播的发酵地。粉丝团、应援团、明星超话社区、微博故事一系列追星路径，为品牌在饭圈乃至圈外创造了可能。

1、Z世代的年轻消费群体已经成为新消费的“后浪”，“社交化”种草消费成为潮流。

对于Z世代而言，微博是他们的日常活跃阵地，在社交平台上看大量的内容和帖子，社交类的平台是他们展现自我和获取资讯的重要工具，他们有固定的圈层文化，会看重明星在他们的圈层里受到认可，他们在平台中购物，更多追求的是身份的认同感。快节奏的、高趣味性、强互动的产品更容易在他们中间风靡。

他们的消费萌点全在种草上，76.6%的95/00后会种草爱豆/网红推荐的产品，#杨幂找米奇#热议话题自然而然成为“种草一代”关注的焦点，有效地实现营销张力，引领年轻人释放热爱，拔草明星大咖种草的新品尖货。

2、粉丝经济已不是一个具体的产品或品牌，而是一个有温度的“人”。

粉丝的力量在互联网时代是一种“可怕的魔力”，调查显示，69.04%的追星族都曾为偶像花钱，近4成（36.36%）粉丝为追星单笔消费都曾超2000元。微博的角色是“活动的脉冲式宣传者”，是粉丝活跃的渠道，扩散快，短时间内凝聚最多的粉丝。明星和粉丝们真正地玩在一起，为粉丝量身打造丰富的体验，使得目标粉丝群获得有创意的话语权和参与感，品牌价值才能获得粉丝的认同。