为什么是《八佰》？

为什么是《八佰》？

“除了疫情的不可控外，貌似没有什么不是被安排好的。”

自电影院开放以来，电影《八佰》就像一匹黑马，话题热度居高不下。

在海外上映，8月28日《八佰》就已经成为澳洲首日单厅票房第一，总票房也冲进了全澳前三。而在国内，光点映票房就突破1.8亿，创造了中国电影市场点映票房最高纪录，被称为“华语战争片的新高度”。

8月31日，官方发布了票房破20亿的战报后，目前票房仍在持续上涨。

“顶级的制作，疯狂的构思，极限的创作力”，在网络上，八佰备受好评，但这部光芒万丈的电影仍然有一段艰难的爬坡经历。

虽然相较于《人民的名义》几十 家投资方跑路，全 靠高亚 麟抵押房产拍摄 ， 《八佰》的故事 不够传奇 ， 但网友对电影评论的反转仍然相当具有戏剧性 。

在上映之前导演管虎被人误解为拿金马奖而拍，上映过程中不断改档又被误解为套路营销，但上映后票房却一路高升，成绩远超网友们的预期。

部分网友这才开始改口，表示票房可以冲榜30亿，并以调侃的心态称只要不被强制下映，还有十足的后劲。

如今疫情刚刚结束，娱乐逐步恢复，《八佰》的成功刚好为市场注入了强心剂，但为什么是《八佰》？相信你也有这样的疑问。

充分的市场包容度 

众所周知，像电影《八佰》这样的军事战争题材涉及历史、政治，极其敏感。暂不说电影内容最后能不能得到大家一致好评，光是前期融资、过审等流程相比于其他题材类型的电影要难的多。

而且在不充分的市场包容度情况下，大众对这类题材的认知相对局限，完整的爱国主义情怀大家也鲜少搬到台面上，所以对导演、投资人来说，拍这种题材的电影要承受巨大的市场风险。

幸运的是，先前有人把这类电影题材带上了主流。2015年，吴京押了全部身家拍了《战狼1》，票房5.25亿，只是在当时并没有舆论哗然。

真正出圈的是2年后一炮而红的《战狼2》，强烈的爱国主义情怀开始引发大众对军事题材的高度关注，让民族自豪感彻底成为一种爆款题材。

此后一系列军事、政治题材的影视作品开始走向市场，比如同样火爆的《红海行动》、《人民的名义》等影视剧，既弘扬了正能量，同时也满足了大众对特殊工种职业的好奇。

这就好像品牌巨头开辟新市场对受众的教育，前期要冒巨大风险，花费人力、物力、财力去普及相关内容，然后植入品牌占据消费者心智。一旦市场足够成熟，大众认知被影响，有了一定的接受度，各种不同的竞品就会开始纷纷涌入市场。

而电影《八佰》正是基于这样的市场背景及趋势，在军事题材还未被过度开发，同时大众爱国主义情绪高涨，对相应军事、战争、历史题材有一定接受度的前提下，享受到了一波市场红利。

 审时度势，果断出击 

2020年注定是不平凡的一年，从年初开始全国上下就已开启居家隔离模式，进入集体抗疫状态，一向热闹的电影院也在这种情况下被迫停业。

经济断崖式下滑，不论是对资本、制片方还是观众来说，都是严重的冲击。 而当得知电影院恢复营业的消息时，大众压抑的情绪得到释放，经历改档、撤档、假装定档又突然空降的《八佰》迎来了转机。

有趣的是，电影院复工上映的第一批电影不是人气很高的《唐人街探案3》、《中国女排》等贺岁片，而是一部之前宣发声量平平、没什么流量的《八佰》，这也让很多朋友摸不着头脑。

其实这并不难理解，虽然当下电影院复工，但是国家对上座率依然有很大的限制，人气较高影片的制片方和发行方对当下市场持有怀疑态度，不愿冒太大风险，同时疫情期间中断拍摄，明年可能面临片荒问题，所以在档期的选择上就显得尤为慎重。

面对如此行业现状，《八佰》扛起了这杆大旗。导演管虎也曾在采访中说道：“我觉得我们做的是个功德事，心理上给自己这个安慰，再苦再难它不也能过去嘛”。

从电影内容方面来看的确如此，电影通过对八百壮士顽强抵抗日寇的讲述，很好的表达了“家国”、“英雄”、“舍生取义”等意义，其传递的主流价值观，不仅给了市场一份满意的答卷，更是给疫情下的大众带去了信心，从而赢得一片好评。

管虎之前说“我一直想写一个民族性的故事”，这次也恰恰是这种“民族性”，捕捉到当下大众情绪，满足了大众的需求，而且与《战狼》强调的个人英雄主义不同，《八佰》的集体主义更符合疫情当前，观众想要的答案。

网上有评论说《八佰》取得如此票房成绩是运气使然，即便如此，依然不能忽略其洞察趋势的能力以及逆势上映的决绝。毕竟最大的风险，往往也意味着最大的利益。

 深谙营销本质——冲突 

《八佰》电影自上映以来，口碑两极分化，这其中的争议便创造了巨大的传播声量。

喜欢的观众在电影院里看的热泪盈眶，不喜欢的观众纷纷指责伪历史、剧情不合逻辑等。但从整体上来看，这种争议不仅没能影响票房，反而更像是社交媒体上发酵的UGC内容，持续不断的为电影做传播。

为什么会有这种争议呢？首先电影内容是依据历史原型进行改编，怎么改编、改编范围大小、怎么呈现以及大众对这段历史真实度的了解程度等因素，都有可能成为争议的点。

其次，电影本身就是自带强烈冲突的故事题材。

《八佰》主要讲述的是淞沪会战后“八百壮士”面对日军围困坚守四行仓库阵地的故事，在故事设定上就已经有了中日战争的第一层冲突，同时还有敌强我弱、四行仓库与隔岸租界、政治家们的阴谋和战士们的奋力抵抗、黑马白马等各种冲突来推动剧情发展，而且故事本身极具政治敏感度，所以总会存在一些细节引发争议。

回看电影的宣发就会发现，电影从一开始就争议不断，先是用审查困难博取关注，接下来用400人敌30万人的噱头在某音宣传，后来导演管虎还拜访了孙将军的后代在微博上闹的沸沸扬扬，电影本身也是经历各种定档撤档的风波。

这些争议点表面上看其实很负面，但实际上每一次的争议都像是一场预谋的热点话题营销，最终都直接间接的指向电影本身。这样一来，最终平台方会赚满流量，片方会赚票房，观众也满足了好奇心，三方共赢。

但是这里面还有一个关键问题——舆论把控，如何能控制整体的舆论是对自己有利的。

在营销上，为了寻得更好的市场口碑和票房，电影沿着之前《哪吒》、《我不是药神》等现象级作品的点映口碑营销方式，在一二线主打媒体和电影爱好者，而后向三四线城市及普通影迷扩散，一层一层通过口碑引发热议，为后续口碑蓄势，也让观众充满期待。

由此可见，预热起势阶段的引爆对于后期电影的传播具有关键意义。

而且在前几天的电影首映现场，知名导演冯小刚、陈思诚、吴京等人纷纷给电影点赞，线上的宣发也是由黄晓明、梁静联合当红主播李佳琦打造《佳片琦谈》栏目，当晚便登榜微博热搜。在这一系列大咖的加持下，借力流量将电影口碑推了出去，从而营造热点话题，主动引导舆论。

总结来看，电影《八佰》火爆的因素依旧像是古人说的天时地利人和，只是这其中除了疫情的不可控外，貌似没有什么不是被安排好的，你觉得呢？