文案常用19种修辞手法

无论是在写作中还是在广告文案里，为了更好的传播情绪和表达内容，都会用到一些修辞手法来辅助。

看了多么多的文案，圈主总结了19种修辞手法，来分享给你们。

1、比喻

比喻是使用一事物来比方另一事物的修辞方法。能帮助文案增强形容感和趣味性，帮助读者理解文案的内容。

2、拟人

拟人就是把事物人格化，将本来不具备人动作和感情的事物变成和人一样具有动作和感情的样子，让产品形象更具个性，并增强句子的趣味性。

3、数字

很多文案需要数字来增强说服力，加入数字会让整个文案看起来更有力度感。并且数字在视觉效果上也更有刺激性。

4、用典

用典就是引用古籍中的故事，或词句，为用典。可以丰富而含蓄地表达有关的内容和思想。

5、顶真

前文的末尾与下文的开头使用相同的字（音）或词，它能使句子结构整齐，语气贯通，而且能突出事物之间环环相扣的有机联系。

6、矛盾

矛盾就是把两个相对或相反意义的词，放在一句话中，起到一种强烈的修辞效果，使得所表达的语义更强烈。

7、押尾韵

也就是前一句话和后一句话的韵母相同，这是让句子产生节奏感的最简单技巧之一。

8、对偶

对偶就是字数相等，结构形式相同或基本相同，意义对称的一对短语或句子，表达两个相对或相近的意思。因为结构相似，所以读起来比较上口。

9、回环

回环就是把前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，以表达不同事物间的有机联系。

10、递进

后一句话承接上一句话，意思是一层比一层深入。

11、转折

转折表示文案句子前后有发生转变，变化。主要突出后一句话的意义和内容。

12、双关

在词的多义或同音的条件，有意使语句具有两种意思，增加句子的趣味性。

13、夸张

为了加强语势或凝练语义，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的方法叫夸张。

14、排比

排比就是把三个或以上结构和长度均类似、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。可以帮助增强语势、增加节奏感，表达情绪。

15、设问

强调部分信息内容，先提问相应问题，再回答的修辞手法，特点是自问自答。

16、通感

所谓通感，是利用诸种感觉相互交通的心理现象，以一种感觉来描述表现另一种感觉的修辞方式，能让读者更好的联想和理解。

17、重复

为了突出某个意思，强调某种感情，有意重复某个词语或句子。

18、反问

用肯定形式反问表否定，用否定形式反问表肯定，只问不答，答案暗含在反问句中。作用是加深语气，引人思考。

19、移情

为了突出某种强烈的感情，写说者有意识地赋予客观事物一些与自己的感情相一致，这样的修辞手法叫做移情。

总的来看，文案中的修辞手法主要作用是，增强形象感、加强语势、增添趣味性、易于朗读和凝聚语义等。

不过虽然修辞能帮助表达和传播，但是也不能过分依赖修辞手法，核心内容才是是关键的关键。