好文案为什么越来越少?
晃总
5年前
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【摘要】:为什么好文案越来越少?是因为基本功越来越不扎实,写得越来越不经大脑,没有经过眼力挑选,没有经过手劲打磨,就不会有文案的嚼劲儿。
1、我仍然会举这个例子。
当你仰慕它的后现代细部和亮闪闪的大理石外墙,做一做下面这个简单的试验。 试试爬门口的那段阶梯。试用电扶梯。试试你能不能进电梯,还有厕所。 现在把所有的这些事重新做一次。在轮椅上。如果没法做到,就算失败。 可是你算是运气好的。完成这项试验时,你可以由轮椅上站起来,离开。 我不行。 在我生命里的每一天里,我都必须和我的不便一起生活,可是我并不需要你的同情,而且绝对不需要你进一步加重我的残障。 我所求者,只是你让你的大楼能让人更方便使用。不论是否残障。 如果建构公平游戏规则的呼唤不能打动你,那至少钱可以吧!在新加坡,建筑加装方便残障人士使用的设备,可以免税最高达10万新币。 如果这还是不能吸引你,只请你记住一件事: 赞助残障者自助。
内文:一辆‘挑战特权阶级’的汽车,一台‘懂得享乐的’印表机,‘一双有意志力’的球鞋,一颗‘诱人惹祸’的钻石,一包‘无厘头’精神的零嘴……你看见的不是这顶帽子,因为智威汤逊的广告,你看到了帽子背后的世界。
内文:不见得毕加索雕过的鱼,都认识那位西班牙怪杰。但每一位上好的鱼,可都认为Herman是毕加索。他了解每一尾鱼的身世、脾气,以及不同蒸汽下高低熟透的心情。对了,他还爱美。所以他只挑三围适中的鱼,进“漂亮的厨房”。 只有性情中人,才会烹调性情中鱼。
星体运行,轨迹穿越虚空 大雁飞过,影子投向大地 车队驶过,车辙印在路上 我走过,足迹刻下人生 宇宙无声,大地无言 路,向无尽绵延 人生如芥,默默记录着 这一串串的印记 这印记 就是宇宙 就是大地 就是路 就是人生 这印记 就是我 如何证明 我们曾存在过 志,行千里 智,行千里
2、好文案为什么越来越少?
是因为等待文案,时间不足惜?
3、你知道文案什么最重要吗?
基本功最重要。
4、公众号毁了文案?
对有的人来讲,这也许真的是一个问题。
5、我没有师傅。
这是我写不出好文案的原因,没有之一。
6、表象和本质。
好文案永远需要面对的二元法则。
7、免费的,最贵的。
好文案的代价。
8、那些见证时代的文案,
蓦然回首,你在哪里?
9、大时代,大文化,大背景,
小广告,小创意,小文案。
10、最后,我想放一段广告文案,好像是周俊仲若干年前亲自执笔写的。
有一个人会在夜半时分在我们的过道上走动, 悄悄把所有他不认可的概念扔掉。 这个人对赚钱、生产铁丝购物篮,或制造庞大国际企业体都没兴趣。 他只想作出好广告。 他的名字叫李奥·贝纳,20年前就去世了。 他现在正在找一个聪明的业务人员来加入以他为名的这家广告公司。 如果你就是我们正在找的这个聪明家伙,就会注意到上面这一段里的时态有相当突兀的改变。 先看一看他说过有关经营广告公司的一些想法: “要记清楚,我们这行的重点,其实只有两件事:做出更好的广告以及服务客户。如果你一旦发现自己把重点放在数钱上,很快你就会发现没有多少钱让你数了。” 或者读一段他所说有关客户的话:“努力把客户的事业都成是自己的。我常觉得是否真正关心客户的问题,是我们与其他广告公司最大的差别”。 最后读一段他对广告的想法:“我相信广告最大的危机,不在误导大众,而在把他们烦死。” 如果你同意这些想法,你就可能是我们正在找的那种人。 此外,如果你欠缺对广告的热爱,不用麻烦申请这份工作。 我们也许没办法总是发扬李奥·贝纳的理想,可是至少我们努力尝试。 而那老文案总是在那儿,像个小鬼一样的站在我们肩上,时时提醒我们不要忘了他的理念。 你看,就算死了20年,李奥·贝纳还是在经营我们的公司。我们并没有把他的名字从门上取下来。 也不打算这样做。 我们只想承续他作出好广告的标准。 如果你也想如此,打电话给Danny chow,号码是3224802。 不要寄履历表,打电话来。 这通电话的结果可能是让你跟一个死人一起工作。 开始一段生涯多么好的一种方法。
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