Social案例一周 | RIO超治愈广告、拼多多认证黑称…
4年前
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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
NO.1 RIO:《空巢独饮万岁》
品牌主:RIO
代理商:意类
RIO告诉你,一个人也可以很快乐。
点评:继《一个人的小酒》,RIO再度携手周冬雨推出系列片——《空巢独饮万岁》。不难看出,短片依旧延续了“一个人的小酒”的风格,并将镜头对准“空巢青年”。
吃着炸酥午餐肉、大胆做着富婆梦、看玛丽苏上头、不被打扰的静谧时光……短片通过周冬雨在各种居家场景下的状态演绎,向我们展现了随心自在、惬意舒适的独居生活。(单身狗表示很赞同)
NO.2 拼多多:承认“拼夕夕”了!
品牌主:拼多多
自己认证“黑称”可还行?
点评:众所周知,“拼夕夕”是网友为了讽刺拼多多产品质量而取的黑称。而拼多多此次官方承认“拼夕夕”,则令网友调侃不断,收获了不俗的话题热度(有点秀~)
拼多多此次的认证行为可以说是把握住了一次营销机会,不仅让品牌梗增加了识别度、知名度,更向用户展示了品牌调皮又不失大度的一面,此外,也保护了自身的品牌商标。(拼多多:不管好的坏的,都是我的)
NO.3 饿了么:变潮了!
看完想要get饿了么同款~
点评:继外卖小哥各式各样的头饰火热出圈,饿了么又开始猛攻时尚圈,推出了一系列运动街头风的服装。有一说一,还有点好看来着~外卖小哥工服,安排!
结合饿了么最近的品牌动态,不论是官宣王一博为代言人、推出帽子头饰、国潮服装……都让消费者不断提升了对品 牌的好感度,同时也提高了品牌活跃度。而在这一系列行为的背后,则是饿了么的年轻化战略,通过贴近年轻人的沟通方式,来聚拢更多目标用户,建立起品牌认同。
NO.4 《姜子牙》定档:海报惊艳!
电影迷看过来,《姜子牙》定档了!
再看看角色海报
点评:备受期待的国漫电影《姜子牙》,定档十月一日国庆!在我看来,这部跨越人、神、妖三界的影片,亮点其一则是绝美的中国风画风。此次官方释出的动漫人物海报也将中国风做到了极致,姜子牙、天尊、九尾等人神妖三界众神极具颠覆性的形象,仿佛一场视觉盛宴。精选君先好评了!
NO.5 内外:官宣王菲为全球代言人
品牌主:内外
气质很搭!
点评:上周三,内外宣布由王菲出任其品牌全球代言人,同时将品牌slogan更新为“一切都好,自在内外”。从双方调性上来看,王菲的个人风格以及身上独立、不羁、随性的特质,与内外所传达的品牌理念“我们希望重新定义性感”十分契合。
如今,许多品牌都在前赴后继地选择流量明星作为代言人,内外却反其道而行,选择与品牌调性相匹配的明星代言。这不仅能够更好地传递品牌气质,同时也能有效增强消费者对品牌理念的感知和共鸣。
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