记住这3个字,就能让文案有画面感

一周文案 一周文案

4年前

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【摘要】:文字也能“活”起来~

什么是有画面感的文字?

就是你在看文字的时候,脑海里会不自觉地浮现一个场景,这个场景可能很生动,很震撼,很具体,能帮助别人更直接理解文字本身传达的意思。

写出有画面感的文字,教程有很多,但要么太学术,要么记不住,所以今天给大家总结一个最简单的方法,就是记住三个字:动、笔、写。

也就是:多用动词,多打比喻,细致描写。

记住这3个字,就能让文案有画面感

01

先说多用动词。举几个例子,比如:

你可以写:多读点书,你才会更有能力。

也可以写:读过的文字,会攒成以后的本事。

记住这3个字,就能让文案有画面感

你可以写:我相信自己一定能战胜命运。

也可以写:生命线我相信,不过我要自己划。

记住这3个字,就能让文案有画面感

你可以写:购物车体现了一个人的欲望和品位。

也可以写:你的购物车,装着最真实的自己。

记住这3个字,就能让文案有画面感

一个简单的动词,攒、划、装,就能把原本又虚又空的大道理,秒变有情有景的价值观。

因为动词本身就能让一个句子动起来,呈现动态的画面。

02

写有画面感的文字的第二个好办法,就是多打比喻,当然,也包括类比。

比如这几个例子:

你可以写:超低容积率,超开阔视野。

也可以写:只允许1/5的地面生长房子。

记住这3个字,就能让文案有画面感

你可以写:老人的孤独是一种难以言语的痛。

也可以写:有时候,孤独就像关节炎一样疼。

记住这3个字,就能让文案有画面感

你可以写:随着年龄增长,亲子关系日渐疏远。

也可以写:世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。

记住这3个字,就能让文案有画面感

比喻的意义,就是调取一个读者脑海里存在的熟悉画面,来帮助理解你要表达的意思。

一个好的比喻,能让文字传达的信息更易懂、更准确、更深刻,尤其适用于在解释一些概念和新事物上面。

当然,如何打好一个比喻,也是一个需要展开讲的内容,这个我们以后也会再分享。

03

写有画面感的文字的第三个好办法,就是细致描写。

描写一件事物,我们最容易犯的一个错误,就是会不自觉地加上自己的主观理解和想象,然后去定义它,概括它,形容它。

所以真正的客观又细致的描写,很可能是最难掌握的方法。

比如这段经典的文字:

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你在研究报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

记住这3个字,就能让文案有画面感

全文基本只有名字和动词,没有什么特别的修辞手法,但却是一幅幅鲜活、具象、有细节的美好画面,这就是细致描写的神奇之处。

总结一下,写有画面感的文字,有三个简单的方法,就是多用动词、多打比喻、细致描写,简称“动笔写”。

当然还有其他很多方法,但学会这三个,基本就够用了。

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