谁买谁是“大冤棕”?MAC文案疯了吧!
8月前
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【摘要】:好癫
谁懂啊!
这世界终于癫成了我想象不到的模样
2024刚开年, MAC就疯了!
不信?
请看它的产品文案:
紫色——“大疯紫”
棕色——“大冤棕”
粉白——“大白眼”
网友:
Mac,谁教你这样取名字的?
文案比配色还大胆
策划部的伙伴精神状态还好吗?
有没有东北人帮忙解释一下,大辣辣是什么鬼呀?
“大辣辣”
仔细盘一盘这一系列——
除了个“大”字特色,找不到一点逻辑在里面。
比如,你以为它在搞 谐音大战 :
橘——“大格橘”
葡萄——“大萄罪”
仔细一看又像是 角色扮演 :
“大反派”
“大表姐”
有一说一,这是刘雯限定色吗?
“大主唱”
照这样下去,我怕马上就要轮到——
“大张伟”了
角色的逻辑还没看懂, 剧情 也让 人浮想联翩 :
“大逃杀”
“大失棕”
加上前面的,足够在线脑补出一本悬疑故事了。
除此之外,还有——
“大冷血”“大裙摆”“大姐大”“大妖精”“大傲娇”“大绯闻”“大秘密”“大甜甜”“大玫梦”……
让人一看一个不吱声……
网友:
千言万语,汇成一句:
不过,要说圈佬最喜欢的还得是——
“大涨粉”
多吉利!
可以说,在当下大家精神状态普遍放飞的趋势下,越来越多品牌开始剑走偏锋,逃脱逻辑,画风清奇 ,将搞怪和搞笑进行到底。
而要问Mac为何钟情于一个“大”字?
网传有一个擦边梗。
说是MAC子弹头的造型、名字和尺寸被网友们玩出了一个段子——如果说男人xx很小,就用MAC子弹头来形容。
听说当时吴签被曝的时候,就有一些网红用MAC子弹头来形容他。
因此,Mac在今年年初的“变大营销”,就一度被网友调侃为品牌为了摆脱这个称号的努力。
不仅产品变大了(当然也涨价了), 还找了 王嘉尔代言。
文案: 更大更持久
而关于这件事,其实当时也惹出了很大的争议。
有人觉得品牌是想玩玩类似“从小喝到大”椰树的梗;
有人觉得官方把唇膏与生殖器联系到一起,让人觉得很恶心;
也有人觉得,是大家对文案过度联想了。
还有网友辣评:
其实如果单纯是玩梗发癫(像上面的那一系列产品名),大家更多的是会觉得猎奇和有趣,甚至加入其中发泄情绪。
但在已有梗的基础上勾起色情联想,确实让人觉得有点不适。
不知道大家觉得如何?
而要说口红文案,这几年出色的也有——
比如,同样想走 极限擦边的路子,让人浮想联翩 的:
四个字就勾勒出了一幅画面,诱惑但不低俗。
还有 懂生活痛处 的:
还有girls help girls的:
总之, 无论是发疯也好,走心也好,擦边也好,都要拿捏准尺度和消费者的心境。
尤其对于口红这种频繁被赋予意义的产品,要么提供情绪价值,要么提供产品价值。 先读懂人心,再创造吸引力, 不要轻易试探消费者的逆鳞 。
最后,上面的大系列,你喜欢吗?
本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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