十足土味--巴黎世家七夕广告“乡村爱情”系列？

常年游离于时尚圈边缘的时尚君自以为把握了时尚定律，所谓“看不懂的就是时尚”，“土到极致就是潮”。但只要有人活着，总有一些让人大跌眼镜的事情发生。

作为时尚界最有影响力的品牌巴黎世家推出的七夕限定款手袋系列，彻底震撼到中国的消费者，竟然土到如此程度，毫无时尚可言。如果不是看到时尚博主们的正经推送，时尚君还以为这是热心网友的恶搞。乡村大舞台似的图案设计，丑陋粗糙的山水背景，简单粗暴的文字设计，浓浓的90年代影楼风格，我那住在乡下的老妈看到了都忍不住说一声“太丑”，乡村都已经不搞这样的爱情了。除了能看出新款手袋上吸纳了中华的汉字元素，看不出任何设计感。

不知道这是不是时尚界的心照不宣的秘密——任何以时尚前卫著称的品牌一旦与中国风相结合就会水土不服，毫无审美水准。似乎对于他们来说，赚不赚的到钱不重要，恶心一把中国消费者才是重点。也许他们是无心的，毕竟这种设计从头到尾都在流露着放弃中国市场的信息。 反过来想想，或许这就是杜嘉班纳的营销路线？够不够时尚不重要，给消费者留下记忆点最重要。经济下行，消费热情减弱，财政收支困难，营销费用能省则省。毕竟凭借这种土味设计，杜嘉班纳的手袋成功出圈，不仅被各大时尚博主和时尚类公众号无情吐槽，还冲上热搜，成为全网热议的话题，广告效果不言自明。

也有人说，这还是中国网友自己缺乏文化自信，如果包包上的涂鸦中变英文，网友又该大肆吹捧了。这还真不该怪网友。汉字作为一种文化元素和时尚元素，在各种国潮设计中早已大放异彩，比如运动品牌中国李宁的“惟楚有材”系列产品，一经上架，便大放异彩，堪称国货之光，从来不让人觉得突兀或土气。 而巴黎世家此次推出的七夕特别款为了迎合当下年轻群体的土酷风格，却未能将其真正理解透彻，“土酷”单品没有“酷”，只有“土”。难道为中华上下五千年文明只有简单粗暴的“我爱你”“你爱我”“他爱我”“我爱他”？把“老干妈”三个字写上去都要比这个惹人喜欢。再者说，当下非常流行的土酷风本身就是针对一些价格不高的单品，并且常常和复古风，嘻哈文化结合，走高端路线，又想融入东方文化的西方时尚很容易玩砸。

土酷=too cool，能化土为酷才是其精华所在，这也代表了年轻消费群体对于个性，自由，独特的追求。 所以，西方奢侈品应当如何走东方土酷风呢？

一、不能盲目照搬照抄，东西结合才是时尚弄潮儿

汉字元素可正经可酷炫，楷书沉稳大气，行书疏密得体，草书飘逸灵动，一旦与涂鸦艺术相结合，需得形神相容，大幅的汉字涂在包袋上并以涂鸦风格展现，难免有突兀，不土不洋之感。或许以汉字为主体，以涂鸦为背景的结合更加自然，汉字的“土”与涂鸦的“酷”能够完美兼容。

二、深刻理解东方文化，不带有色眼镜

毫无疑问，巴黎世家此次直接照搬了他们所理解的中国乡村味时尚风格，缺乏诚意与尊重，在走向中国土酷风的路上南辕北辙。何况，中华文化讲究含蓄与内敛，而非简单粗暴的“你爱我”“我爱你”，西方时尚圈也没有把“i love you”直接印在包包和衣服上吧！其实，他们睁眼看看，中国当下流行的土酷风与西方别无二致，同样都是复古，街头，嘻哈的混搭，最重要的是，玩转土酷风的各位时尚弄潮儿们身上的自信与自嘲相碰撞而产生的魅力，并非此次七夕特别款手袋海报上所呈现的一路土到底。

总之，土不是重点，酷就完事了！