广告｜低门槛的世界里可见光亮

相对来说，广告公司在选拔新人的时候，对专业对口不作太多要求。这对学习广告的学生来说并不是什么好事。于是无论从课程设置上还是个人实践中，学校都非常强调经验的积累。大学有一节校内公选，老师问：哪个学院熬夜最狠？大家不约而同：传播学院！

本硕连读广告五年，进入第六个年头，这里有个广告炮灰想分享一些感受。

经验造就惊艳

广告策划就是了解一件事如何发生的过程。前期需要市场调研，中期需要头脑风暴，后期需要关注效果。每一个步骤导向什么结果，都是非常清楚的。有时候脑海里翻飞的点子没有意义，必须是符合甲方要求的、结果导向的思维模式限定出来的创意才能精彩。

实习的时候做过一次活动策划，前前后后改了超过十次，后来趴在桌子上看策划稿，感觉字都不认识了。但最后活动顺利举办，我也知道终于一场落地活动如何构造。

广告蛮苦，有时候截止时间即将到来，已经没有电量，但也知道此前的创意点都不够好，所以还是要最后冲刺，想出最优选，过程真是头破血流。

身份自由认领

我的广告炮灰身份是在应届招聘被认证的。新颖入世的专业，到了职场并不好用。很多大公司，特别是互联网大厂都只把岗位分为技术岗和非技术岗。常常是一群文科专业的学生在一张大办公桌上小组合作、辩论、甚至演讲。学校排名、性格和表达变成更重要的筛选标准。

进入广告公司的人，也会发现事情并不简单。文学专业、计软专业的毕业生都可以当文案，做设计又有来自动画专题和美术专业的学生。新人待遇普遍不算高，不定时的工作需求让光头走在光荣之前。科班出身也羡慕起别人的学校，赞叹别人的经验，然后转头默默熬夜。

但自由提供了进步空间。下一个阶段，我们可以是高级文案，客户总监，甚至可以自己创业。我也进步惊人，毕竟更早之前，我曾经在简历上写过“熟练使用Adobe Photoshop CC”，后来才发现那是一个版本名。

最好和最差，都算巅峰

《老友记》中好胜的Monica有一次因为自己不是最佳而难过，Chandler安慰她，你是最差里的第一。放到这里讲，最好和最差都是极致的体验，令人印象深刻。

作品好坏都是选出来的。广告界有一个优良传统，就是所有人都爱比赛。

刚学广告时，无意的一个脑暴产物参加比赛还拿了奖，那种轻盈的感觉现在都记得，认定今生就是广告人，走在路上脑子里的想法都在铛铛作响，生怕头发一甩就把某些惊为天人的点子漏出来。后来毕业设计，小组作品先是在初审中被预警，又在最终答辩拿了名次，中间肝作品多酸爽，拿奖就有多开心。

广告的本质是交流。爱广告的人常看案例，好的和不好的也都拿出来点评。即使是完全陌生的人，透过作品，彼此也可以感觉到共鸣。有人灵机一动，有人眼前一亮，或者眼前一黑，创作者和旁观者都能获得很大触动。

有理想的广告人不怕失意

炮灰依旧认为广告界里光亮可见。在这里，急需变现和执着梦想的人都能很快得到反馈，低门槛让很多人不至于在一开始就没了机会。形形色色的需求让广告工作变得有趣，透过不同行业，窥见不同世界；为了满足需求，get全新技能。我猜想世界上最博学的人里有人来自广告业。因为有光亮，所以能坚持。

失意很正常，没有理想的人才不伤心。