文案，广告人的“说学逗唱”

台下观众席一坐，

台上惊堂木一拍，

大马褂一甩，

相声演员又开始了他的表演👯；

会上甲方项目一提，

桌前浓密的头发一秃，

毒咖啡☕一泡，

文案狗🐶又开始了生不如死的渡劫⚡。

所谓文案，

就要像相声演员一样先练基本功，然后挥刀xx。

言归正传

今天，就来谈谈怎么玩转文案的“说学逗唱”，

愿各位看官早日成为文案界的一🐮哥一🐮姐。

01

首先是“说”，这个“说”是极有讲究的，不仅要说得好，还要说得妙，能够引人入胜，可以幽默搞笑，也可以泪目煽情，通过营造一个完整的内容，去传播产品的卖点，从而与受众产生情感共鸣。

就拿华为最近的一个影视广告《华为P40手机之没在怕的》为例，通过讲述一只兔子在朋友面前炫耀他征服了狐狸，狼和老鹰等强者，来体现华为手机防抖，超清画质，智能运动抓拍等特点。

AI运动捕捉

面面俱到 没在怕的

全时段超清画质

面面俱到 没在怕的

光学防抖

稳扎稳打 没在怕的

一则搞笑的故事，使产品功能瞬间在消费者脑中留下深刻印象，马上想买一部手机，有木有！人是社会关系中的人，喜欢听故事，拥有好奇心是人的天性。那“说”可以怎么说呢？我们可以利用讲故事，编段子（脱口秀常用伎俩），挖历史（四大名著历史典故的应用依旧火爆），爆内幕（神秘事件，明星绯闻），造新闻（引起人们好奇心的新闻）等不违法广告法的方式来呈现创意。当文案狗抓住了甲方爸爸乃至消费者的心，巧妙地运用“说”的方式，也许一些难题可以迎刃而解。

02

“学”，当然难不倒我们机灵的文案狗，借鉴和吸取前人的经验，可以让我们在文案创作的路上兴风作浪，是乘风破浪。自古有东施效颦，现在有文案效仿各种名人大家。

比如蒙牛在高考期间推出的一则视频广告《后蹄》中的部分文案：

我看着你们

向你们的要强致敬

你们正在把分解的变成置换的

把动能的变成电势的

把历史的变成当下的

把不知道谁的，变成好像是鲁迅的

......

如果你们依然需要我们的祝福

那么带好准考证、身份证、

黑色水笔、2B铅笔、

橡皮、圆规、尺子、三角板

奔跑吧，后题（蹄）

在B站《后浪》的营销之后，又给高考生来了猛烈一击。整篇文案都运用来我们所熟知的谐音梗、名人梗、高考学生梗，让经历过高考的消费者再次回想起自己当年不顾一切的奋斗，这就是文案的成功指出。在“学”这一方面，每个文案人都有自己喜爱的作者，我们唯一可以做的，就是在甲方面前背后硬气地说，写自己的文案，让别人嘲笑去吧！（鲁迅）

03

第三季《脱口秀大会》上选手杨承恩说，其实甲方与乙方，是孙子与爷爷的关系。因此作为爷爷的文案狗，当然有理由逗孙子开心啦！但是“逗”也是有技巧的，否则一不小心，甲方就收回来打钱的手。所谓“逗”，就是用夸张的手法，来夸大记忆，加深产品印象，我们可以玩穿越、拟人化、拟物化、混搭、卖萌、耍无赖等方式来逗乐消费者。

 就以老凤祥创意广告《老凤祥，新花young》举例，在年轻人眼中，老凤祥属于奶奶妈妈辈使用的产品，为了打破“老”的刻板印象，老凤祥终于憋不住，开始放大招，首先就是打破老的观念。

姜还是老的辣，其实没那么老。

没有头发，其实没有那么老。

老地方，其实没那么老。

老外，其实没那么老。

......

老司机，其实没那么老。

前浪，其实没那么老。

老凤祥，其实也没那么老。

老凤祥通过当下流行的自我调侃，来解释自己其实没那么老，老的是老练的手艺，是传承的情怀。再加上在B站、抖音等年轻人聚集的社交平台传播，迅速向年轻人传达老凤祥的品牌理念，这就是一种“逗”，敢于打破自我，重新定义，非常值得各大传统品牌的借鉴。文案中的“逗”，就像是喜剧里的高潮，高潮迭起的时候，就是产品深入人心之时，消费者才会为你买单。

04

对于“唱”，喜欢在深夜听着悲情的歌加班的文案狗一定能够理解，音乐是一种能够让人身心愉悦的灵药，可以让我们暂时忘记甲方孙子带给我们的痛苦，可以让我们在自己的世界遨游。超级女声告诉我们，“唱”要唱得好听，还要唱得响亮，所以要通过歌颂产品或者创意编曲的形式来夸大传播面。夸夸甲方产品的业绩，名次，公益活动等等，或者直接为产品创做一首歌，来颂扬甲方（金钱）的伟大。

不知道大家有没有听过OPPO Reno《放过大招给你看》，也许没听过歌名，但你一定听过歌词，可能还会哼唱：

想把自己放进冰箱，呆上一天没人阻挡，

我来帮你十倍十倍十倍十倍，感受凉爽，

就是现在我们是时候放大招了，让每个十倍OPPO Reno，

为你疯狂，十倍的可乐乐乐让你爽，

十倍的海浪浪浪让你浪，十倍的冷清清清是悲凉，

十倍的冰块块块要疯狂，The weather不断想要抓狂，

汗在不断流着脂肪，我不想再多谈这想法，

我来告诉你绝招吧，就是现在我们是时候放大招了。

这首歌曾在抖音红极一时，在炎炎夏日，哼唱这首歌我都能感受到十倍凉爽，这则广告真的是做到了“唱的比说的好听”。虽然创作一首歌十分艰辛，但是灵感来了之后，大街小巷都在传唱你的歌的时候，文案人会觉得自己的一生都是圆满的，这就是“唱”的艺术。

惊堂木一拍，相声演员已然下次；

桌前灯一关，广告文案人也结束了一天的辛酸。

 但，“说学逗唱”苦练基本功的日子还要继续。

虽然，创作文案的日子些许苦，但以文案的力量去感动消费者（甲方爸爸）的时光还是很甜滴。