七夕来了，这些品牌创意值得回顾

广告头条

4年前

【摘要】：品牌主快来抄作业~

又一年七夕，今年的七夕也又双叒叕是在工作日。

对勤奋且单身的互联网人来说，不过是一个比平时更忙碌的节点罢了。而对品牌而言，则又是一个营销佳节。毕竟关于「爱情」的话题，虽然大众（单身狗）嘴上厌弃，但身体却总是诚实地赶去围观并恰柠檬。

非常期待今年的品牌主们会有哪些亮眼的营销动作，不过到目前为止，大部分的活动都还在酝酿中，既然如此，那么不妨便先来回顾往年那些出圈的品牌创意吧~

广告片

《敢爱敢当》

来自金伯利钻石的这支广告片，从校园初恋到职场爱情、结婚前夕、结婚当天，最后到婚后七年，在爱情从萌动到成熟的时间轴上，讲了五个节点，不同的故事。都带有一点小幽默，诙谐的色彩下，透露出真挚的爱情内核，是师长、距离、争吵、爱好和时间都无法破坏的。片子内容的传达同时也代表着品牌的声音，金伯利钻石在其中作为礼物的适时露出，加强了爱情和品牌之间的联结感，也为它的使用提供了场景。

《再向前一步》

是杜蕾斯90周年宣传片，也是七夕创意广告。杜蕾斯选取了90年历程上的4段爱情，分别传递了打破种族歧视之爱、冲破生死阻隔之爱、战胜保守环境之爱和跨越年龄差距之爱。面临巨大困难的4对情侣，都选择了勇敢面对，印证了杜蕾斯这句slogan：再向前一步。广告片不仅彰显了品牌的历史悠久，更把品牌打造成了一个患难爱情中起到决定性作用的线索物，此时的安全套淡去了性的羞耻意味，而凝聚着深沉的情感。

《就这样爱》

从画面的分割、明暗的对比、人物的相背，到「我渴望彼此合拍的爱」「我向往随性自由的爱」、「我是浪漫主义者」「我不喜欢惊喜」等台词，香奈儿这支广告，率先传达的是两个独立人格的对立。但底色、服装和神态，人物间歇性的交换位置、亲昵接触，又无时无刻不展现着二人的亲密。香奈儿用一种隐晦的表达，叙说着品牌对爱情的理解，是矛盾而又不可分割的。

线上活动

网易邮箱霸屏表白

用户只需花99元，就可以在七夕当天买下99秒的网易邮箱登录页广告。作为一个通常是提供给品牌主的广告位，这次的登录页广告可以让普通人自由发挥、大声表白，实在是一个很有排面又浪漫的活动。既彰显了品牌的接地气，又能满足邮箱用户的七夕表白需求，增强用户和品牌之间的粘性。李现和肖战的粉丝各自为爱豆买下0点和13点14分两块最贵的时段，还体现了品牌吸引了一波来自饭圈的新粉的关注。

神州LOVE U

彼时还是2016年，滴滴刚刚宣布和Uber合并，几乎垄断整个中国的专车市场。七夕的节点，作为竞争对手的神州便发布了海报和推文《致Uber中国的那些年轻人》，招募合并以后处境尴尬的近千名Uber员工。「LOVE U」一语双关，既点出了Uber，又传达了神州的求贤若渴，可以说是生生借七夕求爱之机，来了一场声势浩大的挖墙脚宣传，为当时刚刚上市的神州扩大声量。

线下活动

网易严选为用户找项链

网易严选在武汉街头投放了一组没有品牌露出的户外广告，来自于一位粉丝后台留言，寻找一条已经下架一年多的项链送给珍重的前女友。这次活动既圆了用户的梦，也用真实的故事传递了一份有些遗憾，但足够真诚的爱情，触动其他消费者的内心，在七夕的各种营销中显得独树一帜。而网易严选在这次活动中，展现出的热心、宠粉，也为品牌博得了很大的好感，传达了品牌的温度。

联名

其实把联名这件事赋予人性化的色彩，就可以解读为「爱情」。七夕联名，我率先想起的却是前阵子喜茶和茶颜悦色的「喜笑颜开」CP，其实双方放在七夕联动，应该能更轰动吧？

不过，2018年的七夕，喜茶倒是和冈本联名了。

罐头里面是冈本产品组合和喜茶消费券。两家看起来搭不着边，因此吸引眼球，但仔细一想，都是各自领域的文艺先锋，跨界走到一起似乎也很合理。这次联名的背后，还创造了一个冈本的宇航员003先生跨越星系，与喜茶的波波茶小姐相会的故事。冈本和喜茶都是走高品质路线，面对的客群是交叉的。精致的包装、文艺浪漫的故事线很符合过节的气氛，适用于一天中两个阶段的产品也能满足需求。