“做自己愿意署名的广告”，环时互动8周年语录！

悄悄告诉你们

（我猜肯定很多小宝贝不知道）

环时互动8周年出了本册子

主题是回归基本

册子里收录了88则广告基本内容

官官作为老金的头号迷妹

一定是不能错过这本书的

（我抢到了夸我）

88句很朴素的话

却句句都有所指也有所思

当然好东西要一起分享

官官精选了其中50句给大家

▼

 01 

做自己愿意署名的广告

 02 

创意的作用

锦上添花远远多于雪中送炭

 03 

广告的第一道门槛是阅读理解

拿一份brief读读看看就知道了

 04 

最害怕听到我们也要做那样的创意

当说出来的时候也就意味着

绝不可能比那样的创意做得更好

 05 

要靠作品说话

要大胆做创意

要深入洞察人性

不要妄图投机取巧

 06 

每个人都有认知盲点

意见不同的伙伴才显得尤为重要

 07 

不懂得效率控制的创意人

是没有装刹车的跑车

 08 

创意是手艺

创意也是生意

手艺好的有饭碗

懂生意的能创造饭碗

 09 

邮件往来是客户判断阿康专业度的第一环

 10 

好广告一定有一个好客户

 11 

social的有趣和实效性在于

执行阶段可以依据受众反应随时调整

让传播充满变量

 12 

提醒自己把创意控制在

预算时间和市场目标的范围内

 13 

内容中的一切细节

都会给阅读者带来相应暗示

并引发不可预知的后果

 14 

文案和美术 客户和创意

甲方和乙方 要有默契

要有我从空中摔下去

他一定会奋力接住我的信任

 15 

不卑不亢

用实力有尊严地赚钱

应该是天经地义的事

 16 

判断力和创造力同样重要

很有可能前者更重要

 17 

时间 预算 审批 客户

各种各样的限制是催生创意的条件

不是没有创意的借口

 18 

完美的执行跟伟大的创意

至少是同样重要

 19 

真诚地对待客户

是建立信任的第一步

 20 

不在广告里说自己不同意的话

 21 

创意不是拐弯抹角

恰恰相反应该是一种更直达心智的捷径

 22 

讨论时要用方案否定方案

 23 

引发群体无意识的现象级热点

是难以预测的

 24 

丢掉一个不合适的客户

不亚于赢得一个新客户

25 

工作中情绪越少越好

只专注解决问题不必争论谁是谁非

 26 

想做一些不一样的事

最大的成本是说服他人

同时也要说服自己有耐心去说服他人

 27 

你不会比客户更了解他们的产品

从解决问题的角度想创意

比天马行空来的实际

 28 

我以为 应该吧 可能是 我猜 先做吧

以上词条出现得越多踩雷的可能性就越大

 29 

创意不只是创意部的工作

是整个公司的工作

 30 

尊重你的服务对象

尊重你的传播对象

尊重自己的时间

任何时候都不要敷衍了事

 31 

美是传播物料的评价基准

知识和眼界可以培养出对美的品味

 32 

有些合作首先要接受不同

但要想办法不让这些不同影响情绪和沟通

 33 

不要轻易给客户提供参考图

做得像了侵权 做得不像不给钱

 34 

每个客户每个品牌都有问题

没问题就不需要我们了

 35 

好的作品会带来更多的生意和认同

去改变环境而不要抱怨

 36 

没有谁不想创新

只是更多人害怕创新带来的风险

 37 

能代表你水准的是你职业生涯所有作品的总和

不是你送去参赛的那几个

 38 

不要纯粹为了说服别人而说服别人

 39 

作品撞车 是很可耻的

无论原因是刻意效仿或者信息量不足

 40 

不是创意能力在萎靡

而是我们自己内心在畏缩

 41 

找优秀的人一起工作

比找合得来的人一起工作帮助更大

 42 

好问题总是比好答案更宝贵

 43 

甲乙双方的合作

不应该是零和博弈

 44 

广告是没人想看的东西

这是我们开始所有工作的前提

 45 

面对面交谈依旧是最有效的沟通方式

 46 

经验决定下限

不断更新的知识决定上限

 47 

创意工作是7乘24小时的保持敏感生活

让创意俯拾皆是

 48 

时间有限

不要浪费在没有意义的沟通上

 49 

把问题描述清楚

问题已经被解决了一半

 50 

从业越久犯低级错误的代价就越大

基本功的缺陷你总会在关键时候出卖你

环时互动8周年这本书

真真切切的说出了广告业现存的问题

广告业是个万花筒五彩缤纷却也杂乱非常

回归基本就成了我们都该思考的问题

我们的初心是什么

不是为了没有深度的刷屏自嗨

广告永远都在为客户解决问题