2022上半年，年中十大广告片

2022年已经正式进入倒计时了。

从春节伊始，到盛夏已至，回顾一整个上半年，我们虽然经历过被疫情困在家数月的艰难时刻，有为行业抄袭事件所震惊的愤慨瞬间.....但在每个（一年复一年的）节日到来之前，我们依然能看到很多品牌在新时代下的思考和创意输出。与往年相比，这些广告片除了在内容创意、话题度和传播度上出圈，同时也为特殊时期下的广告业注入了信心，惊喜度十级。

以下，是广告狂人2022上半年精选出的Top10广告片，排名不分先后，欢迎末尾补充。

天猫×易烊千玺《因为过年了》

创意代理：木瓜创意

开始自然要以「新年」开场。1月，天猫上线了一支年货节广告片，并邀请了易烊千玺声音特别出演。广告片里没有过多地渲染“快要过年了”的热闹、煽情，而是以「新年更有新期待」的核心概念呈现出了让人相信的“期待”。

“因为过年了”，就像是一句温馨的提醒，提醒大家，新的一年，总有值得期待的事情，而这些事情，时间一到，自会发生。

卤味觉醒《一只更好的鸡》

创意代理：随时关张

俗话说，广告片里最难拍的有三类元素：孩子、动物和水，可偏偏有人还是把镜头对准了“动物”。

这部全由“真鸡”主演的TVC，出自2020年底才成立的全新品牌「卤味觉醒」。当我看到这支广告片的时候，第一佩服品牌的勇气，第二佩服代理商的执行能力，再多看几遍，又不得不惊叹于广告片的惊人脑洞和产品的高度契合度。

卤味觉醒借“鸡”行事，用5个故事，讲述了“一只更好的鸡”成就了“一块更好的肉”的故事，值得一看。

韩束三八妇女节《致同龄人》

创意代理：中好 

今年三八节妇女期间，出现了很多态度鲜明、令人眼前一亮的广告。其中，我最喜欢韩束的这支《致同龄人》。

它讲述了一个莫比乌斯环式的、关于“羡慕”的故事——“我们总是羡慕，总在比较，却总看不见自己，也同样被羡慕着”。韩束以不同的同龄人的故事，提出了自己的品牌主张——“相同的只是年纪，不同的才是人生”，鼓励年轻人“拥有敢比的勇气，更有不比的底气”。洞察精准，文案真实，大赞！

方太×陈坤《地球情书》

创意代理：SG胜加

5年前，方太的一封《油烟情书》讲述了一对夫妻的感人爱情故事；5年后，方太续写了一封《地球情书》，让爱从小家庭蔓延到大家园。

方太邀请陈坤，以常见的书信方式，叙述了4个“告白地球”的环保故事，于纸短情长中娓娓道出他们对地球的爱意。视频里一句：“我没有他们的轰轰烈烈，却骄傲于爱你的点点滴滴”，自然过渡到方太科技助力环保事业的点滴小事中，令人看到其始终未变的初心。

京东×余华&余秀华《京东图书 问你买书》

创意代理：群玉山

这支广告片的视角很“新”。“为什么一家卖书的平台，开始买书？”这个问题从一开始，就极具吸引力，加上“文坛界CP”余华和余秀华、两位名字相似但性格迥然不同的作家的加入，使得该广告片话题度拉满！

从“买书”到“卖书”，不仅体现出了京东图书在读者和作者之间的连接作用，更展现了其向大众传递“理性买书”的购书观、“买书要读”的读书观。品牌责任立显！

美团单车《春日美好骑行季》

创意代理：芬格时代

能把“促销信息”讲得如此“清新脱俗”的，美团单车这支广告片必须给到姓名！

美团单车以6组骑行时的场景和“人”的心情、情绪连接了起来，对骑行的意义做出了丰富解读，顺便“软植入”了折扣信息。比起春日里的种种美好，瞬间觉得骑车真是件“性价比极高”又十分治愈的事情了。是谁狠狠心动了？

沙县小吃首支广告片

创意代理：真传有道

被戏称为“全国连锁”的沙县小吃今年拍广告片了！开篇一股浓浓的“高大上”味道，让人以为又是一条“自嗨”的广告，但是，后面这画风怎么越跑越偏？从谐音梗、无厘头转折到偶像剧、王家卫风格，沙县小吃首支广告片一本正经地“不正经”起来，简直是太好笑了！

据悉，这条片子出自官方——福建省文化和旅游厅之手，请来了2022年福建春晚的主创团队来拍摄。果然，官方玩梗，最为有趣！这波美食文化输出，赢麻了！

B站五四青年节×莫言《不被大风吹倒》

品牌广告主：哔哩哔哩

今年五四青年节到来之际，B站邀请诺贝尔文学奖得主莫言，给年轻朋友们写了一封信。

和前两年的借势广告片不同，信中，莫言以亲切平和的口吻，借用自身经历认真回答了“青年读者面对艰难时刻应该怎么办”的提问。“一个人可以被生活打败，但是不能被生活打倒”，给予了无数青年人启发、思考和信心。

美团外卖母亲节《妈妈爱花》

创意代理：SG胜加

「妈妈爱花 我们爱她」，值母亲节来临之际，美团外卖鲜花业务推出了一条“花里胡哨”、欢快十足的广告片。

镜头里的所有生活片段都围绕着「妈妈爱花」的主线展开，每个人似乎都能从中看到自己妈妈的影子。视频摆脱了常规的煽情、感恩广告套路，而是从生活的细节处出发，还原了一个生动、爱花的“妈妈”形象，并以此告诉大家——母亲节送花，不仅仅是一份仪式感，更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。

五芳斋端午节《元宇宙的下一站呢》

创意代理：环时互动

被誉为“五芳影业”的五芳斋，在端午节之际，如约而至上线了一部新科幻影片《元宇宙的下一站呢》。在「元宇宙」概念爆火，品牌们纷纷下场，进军“元宇宙”的时候，五芳斋提出了一个全新的概念「锥宇宙」。

在这里，“世界会按照它本身的意志，和你进行最真实的互动”，一切回归自然，这是一个“自然地很科幻的独特空间”。广告片中不仅引用了人工智能生成的动画，还同时致敬了《楚门的世界》、《银翼杀手2049》等经典电影，视觉效果拉满。“五芳影业”，用想象力为人们构建了一个人人向往的未来世界。

◼️◼️◼️

2022就像被按下了加速键，还没开始就一下到了年中。作为每年一次必备的仪式感之一，2022上半年各类盘点也相继出炉。以上TOP10广告片，你心目中的最佳是哪条？欢迎评论留言补充~